العام هو ينتهى والشركات بالفعل تعدّ استراتيجيّاتها لعام 2025, وخاصة في مجالات حيث أن التقدم التكنولوجي يجلب تأثيرا كبيرا. واحدة منها هي الإعلان الرقمي, مجال يجيء فيه الابتكارات التكنولوجية تجيء كأدوات أساسية للشركات لتقرب من العملاء.
وفقًا لبرونو ألميدا, الرئيس التنفيذي لـوسائل الاعلام الامريكية, مركز حلول الوسائط الرائد في أمريكا اللاتينية, التكنولوجيات الجديدة تجعل هذا القطاع أكثر ديناميكية. ⁇ العلامات تحتاج إلى التكيف لتلبية توقعات المستهلكين والاستفادة إلى أقصى حد من فرص السوق, على نحو أن يتمكنوا زيادة مشاركتها وتعظيم العائد على الاستثمار (ROI) للحملات ⁇, يؤكد
عند تحليل هذا السياق, الخبير أدرج الاتجاهات 10 التي يحتاج المعلنون إلى الانتباه في 2025. تحقق من
- الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
وفقًا لشركة غارتنر, الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) ستتمكن تحويل 75% من أنشطتها التشغيلية التسويقية في حلول استراتيجية بحلول 2026. ألميدا يؤكد أن الأداة ضرورية بإتمتة الحملات وتعزيز التحليلات التنبؤية: ⁇ يمكن خوارزميات Machine Learning تحليل بيانات تاريخية للتنبؤ اتجاهات مستقبلية, مما يسمح للمعلنين بتحسين حملاتهم قبل حتى من إطلاقها. لاستكمال, عندما يتم إطلاقها لا يزال من الممكن تحسينها في الوقت الفعلي, making adjustments based on the performance and the behavior of the user ⁇, اشرح
- الإعلانات البرمجية
وفقاً للبحث من VIOOH – منصة رقمية out-of-home (DOOH) – الإعلان البرنامجي, التي تنطوي على الشراء الآلي للمساحات الإعلانية عبر الإنترنت, بالفعل يشمل 25% من حملات Digital Out-Of-Home (DOOH) في البرازيل. بتحليل الاتجاهة, الرئيس التنفيذي يؤكد أن مميزه يكمن في الجمع بين الفورية للبيانات مع التفكير الإبداعي. ⁇ الإعلان البرنامجي يسمح للمعلنين الوصول لجماهير محددة بشكل سريع وفي مختلف السياقات, استناداً على أساس بيانات ديموغرافية, السلوكية والسياقية ⁇, يقول
- التجارة الاجتماعية
The ⁇ تقرير عالمي من اتجاهات المشترين عبر الإنترنت 2024 ⁇, من DHL لوجستية, يكشف أن التجارة الاجتماعية يجب أن تحرك دولاراً 8,5 تريليون بحلول 2030. الدافع لهذا الإسقاط هو, بشكل رئيسي, قدرتها على جعل رحلة شراء العميل أكثر غامرة وشخصية. ⁇ محتويات تفاعلية, مثل استطلاعات وألعاب, يمكن مساعدة العلامات التجارية على زيادة التحويلات في الوقت الفعلي, حيث أنها متماشية مع صيغ مألوفة للمستهلكين الجدد ⁇, يوضح الخبير من US Media
- تسويق تحديد الموقع الجغرافي
التخصيص الزائد المحلي للحملات هو قادر على تقديم إعلانات ذات صلة بناءً على الموقع الدقيق للمستخدم, وزيادة الأثر؛, نتيجة لذلك, التحويلات. ⁇ الشركات التي تستثمر في منصات تجمع بين الموقع الجغرافي مع الأفكار السلوكية تتمكن من إنشاء تجارب سياقية وحقيقية, كيف توجه عروض خاصة إلى العملاء الذين هم بالقرب من متجر طبيعي ⁇, نقطة ألميدا
- التسويق المؤثر
الشراكات مع منشئي المحتوى هي استراتيجيات قادرة على الوصول إلى جمهور الذي هو بالفعل ملتزم, بتوليد اتصالات حقيقية مع المستهلكين. ⁇ هل تضع العلامة التجارية مقاييس التفاعل النوعية وتفهم عالم المؤثر, يمكن إنشاء إعلانات أصيلة وبناء علاقات طويلة الأمد مع المستخدمين ⁇, يبرز التنفيذي
- التسويق المحادثة
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, بتوفير تفاعلات مخصصة وتوليد المزيد من العملاء. حسبما يطور الخبير, هذه الأدوات التسويقية المحادثية يمكن ⁇ تكييف نبرة صوت الشركة لاحتياجات المستخدم, ضماناً لتجربة كاملة وفعالة ⁇
- الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية
من بين المتطلبات الجديدة للعميل الحديث, هم, بشكل رئيسي, استهلاك منتجات وخدمات العلامات التجارية مع قيم ESG (بيئي, اجتماعي وحوكمة. لهذا السبب, الرئيس التنفيذي يشير إلى أهمية الحملات التي يهدف إلى حل المشاكل البيئية والاجتماعية بطريقة إبداعية ومتسقة مع الأعمال. ⁇ إلهام تغييرات إيجابية, إما خفض الانبعاثات الكربونية أو الانضمام إلى المنظمات غير الحكومية, والإبلاغ عنها بشفافية هو شرط مسبق أساسي لأي شركة في الأيام الحالية ⁇, يكمل
- متعدد القنوات
أدوات متكاملة, مثل CRMs ومنصات الإدارة, تسمح للعلامات بتوحيد التفاعلات مع العميل التي تحدث في قنوات مختلفة, بتتبع رحلتها وتخصيص التواصل في كل نقطة اتصال; ⁇ كون omnichannel هو طريقة لتكييف الرسالة المركزية للعلامة التجارية في أي سياق, مراعاةً لخصوصيات كل منصة وتوقعات الجمهور دون فقدان هدف الإعلان ⁇, يفسر Almeida
- قياس الأداء ومؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للتخصيص
The so-called media of performance monitors, يحلل ويعزز كفاءة الحملات من خلال توحيد بيانات من عدة منصات, توليد رؤى قابلة للعملية. إذا مدمجة إلى مؤشرات-رئيسة للأداء (KPIs) قابلة للتخصيص, المدير التنفيذي في US Media يفهم أن الحل يمكن أن يتوافق المقاييس مع هدف الإجراءات ومرحلة القمع. ⁇ إنه ممكن, على سبيل المثال, إنشاء وعي العلامة التجارية الذي يعطي أولوية وصول الإعلان, بينما التحويل هو مركّز على معدلات النقر ⁇, يضيف
- تنويع القنوات
تنويع قنوات الاتصال لا يزيد فقط من أهمية ووصول رسالة العلامة التجارية, كما يجلب أيضًا المزيد من الفرص لإشراك الجمهور المستهدف بطريقة حقيقية. ⁇ المستهلكون موجودون منتشرين على عدة منصات, ما يتطلب من الشركة أن تهرب من العقل العام وتعرف تسليم حملتها بالطريقة الصحيحة وفي الوقت المناسب, دون التسبب في إحساس من التشبع للمستخدم ⁇, أنهى ألميدا
