حققت شركة LATAM Airlines نتائج ملحوظة من خلال اعتماد استراتيجيات الإعلان الأصلي عبر Microsoft Advertising. بهدف زيادة الطلب على البحث عن الرحلات الجوية في موقعه, استثمرت الشركة في هذا الشكل من الإعلان, الذي يتكامل بشكل طبيعي مع محتوى الصفحات التي يتم عرضها فيها. و, كنتيجة, لم تولد شركة LATAM Airlines المزيد من الأبحاث فحسب, ولكنه زاد بشكل كبير من معدل النقرات والتحويلات.
بدأت خطوط لاتام الجوية باستثمارات يومية وتدريجية في الإعلانات الأصلية على إعلانات مايكروسوفت.مختلف عن اللافتات التقليدية, تتبع هذه الإعلانات الجمالية والنبرة للمنصة التي تظهر عليها, جعل الإعلان أكثر صلة وفعالية في جذب انتباه الجمهور المستهدف.بالإضافة إلى ذلك, يصبح المحتوى الإعلاني أقل إزعاجًا.
كانت استراتيجية LATAM قائمة على ثلاثة محاور رئيسية
- إعادة تسويق جمهور السفرقسم المستخدمين الذين زاروا الصفحة الرئيسية وبحثوا عن وجهات محددة, تقليل تكلفة البحث وتشجيع المزيد من الحجوزات.
- حملة المصالح الخاصةوصلت إلى جماهير ذات اهتمامات متنوعة, كيف الرياضة واللياقة البدنية, الفنون والترفيه والموضة, زيادة المشاركة.
- إعادة تسويق الوجهاتاستخدم قوائم إعادة التسويق بناءً على عناوين URL الرئيسية واستكشف استخدام كوبايلوت في إعلانات مايكروسوفت لإنشاء الأصول.
أثبتت النتائج فعالية الإعلانات الأصلية كأداة للتحويل. سجلت خطوط لاتام الجوية زيادة في170% في معدل التحويل, بالإضافة إلى نمو133% في معدل النقرات, مقارنة بالإعلانات التقليدية للبحث. مع هذا النجاح, تمثل الإعلانات الأصلية 25% من إجمالي استثمار LATAM في منصة إعلانات مايكروسوفت.
كانت الشراكة مع مايكروسوفت للإعلانات نقطة تحول بالنسبة لنا. استراتيجية الإعلانات الأصلية لم توسع نطاقنا فحسب, ولكنه زاد بشكل كبير من معدل النقرات والتحويلات لدينا. نحن متحمسون للنتائج ونتطلع إلى نجاح مستمر معًا, يؤكد غريغوريو ميريليس, رئيس التجارة الإلكترونية في خطوط لاتام الجوية.
تظهر النتائج التي حققتها خطوط لاتام الجوية إمكانيات الإعلانات الأصلية لتنويع استراتيجيات التسويق الرقمي والوصول إلى الجمهور بطريقة أكثر طبيعية وأقل إزعاجًا.
