بهدف تحسين تكلفة إعلانات منتج جونى ووكر بلو ليبل, ديageo, أكبر مصنع للمشروبات الروحية في العالم,استثمر في استخدام الذكاء الاصطناعي. من خلال فيدموب, منصة عالمية رائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي, التي تستخدم تحليل البيانات لتعزيز نتائج التسويق للعلامات التجارية الكبرى, سجلت ديageo انخفاضًا قدره 68,8% من CPM (تكلفة الألف ظهور) لحملتك
الحملة "تستحق الأزرق", مع مقاطع الفيديو على إنستغرام وفيسبوك, كان الهدف هو توسيع الرسالة الفريدة للمنتج إلى المعجبين والمستهلكين لويكلي بلو ليبل. مرتبط بأسلوب حياة راقٍ, تكتسب المشروبات الاسكتلندية شعبية متزايدة في البرازيل. تظهر بيانات جمعية سكوتش ويسكي أن البلاد أصبحت رابع أكبر سوق لويسكي الاسكتلندي في العالم, مع نمو بنسبة 215,2% في فترة ما بعد الجائحة
في حالة حملة جونني ووكر بلو ليبل, الأداة الحصرية من فيدموب قامت بتحليل, إطار إطار, جميع العناصر الموجودة في الإبداعات الخاصة بالفيديوهات أثناء عرضها على شبكات التواصل الاجتماعي التابعة لمتا, تمامًا مثل أكثر من 39,5 ملايين انطباعات المستخدمين, مثل التفاعلات, تعليقات ومشاركة
كاقتراح لشركة دياجيو, أوصت فيدموب ببدء الإعلانات برسائل مؤثرة. تمامًا كما في الإرشادات الأولى لـ "يستحق الأزرق", حجة التفرد – مع الرسائل "فقط واحد من كل 10 آلاف برميل يمكنه تقديم نكهة بلو ليبل" و "مزيج مصنوع من أفضل الويسكي الاسكتلندي الاستثنائي" – كان 8,زيادة بنسبة 09% باستخدام مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 ثانية
في الوقت نفسه, حجة كيفية القيام بذلك – قم بصب 45 مل من Blue Label في كأس ويسكي بدون ثلج – حقق أداءً ممتازًا مع إبداعات أقصر, الوصول إلى 9,76% من CPM
كانت الألوان أيضًا لها أدوار أساسية في الرؤى التي تم توليدها بواسطة فيدموب. على مدار الحملة, الألوان الدافئة الصفراء لم تتناسب جيدًا مع رسائل بحيرة الزرقاء. كانت التوصية هي استخدام اللون الذهبي في بداية الإبداعات, لكن مع إعطاء الأولوية للون الأزرق في المشاهد من المنتصف إلى النهاية, الحصول على 30,11% من الربح في CPM
"مع الذكاء الاصطناعي من فيدموب", لاحظنا أن اللون الذهبي, شائع في جميع الويسكيهات, لم يكن مؤثراً مثل اللون الأزرق. مع هذه الرؤى, يمكننا التركيز على التوصيات الإبداعية الرئيسية للحملة و, في نفس الوقت, تحسين الاستثمار في الوسائط في إعلاناتنا. بشكل ملحوظ, عند استبدال الذهبي بالأزرق, تحسن الأداء, تقول ليندسي ستيفاني, رئيس الإعلام, بيانات, نمو وتجربة علامة دياجيو.بعبارة أخرى: استخدام الذكاء الاصطناعي قدم رؤى قابلة للتنفيذ للفريق الإبداعي في شراكة فائقة الكفاءة في هذه الحملة الرائدة.”
الرسوم المتحركة التي تضمنت مشاهد تركزت فقط على حركة السائل حققت أداءً منخفضًا في الحملة الجديدة مع انخفاض في تكلفة الألف ظهور. لإعادة هذه الحالة, أوصت فيدموب بإبراز صورة الزجاجة مع التركيز على الكوب وملصق بلو ليبل
لقد قامت فيدموب بتعزيز حملات العلامات التجارية الكبرى ولم يكن الأمر مختلفًا مع أنشطة الإعلام الخاصة ببلو ليبل. الفيديوهات التي كانت تتداول بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي حققت نتائج أكثر تأثيرًا بعد الأفكار التي ولّدتها ذكائنا الاصطناعي. صور مثل الزجاجة, على سبيل المثال, تبدو أكثر منطقية في تلك الثواني القليلة التي تحتاج إلى جذب الانتباه وإشراق نظر الجمهور, يقول ميغيل كايرو, رئيس لاتام في فيدموب.من المهم التأكيد على أنه مع تقليل CPM يمكن تحسين الحملات, توسيع نطاق العلامة التجارية والوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بطريقة أكثر دقة.”
