من لم يدخل أبدًا إلى موقع مع مصلحة في الاعتبار, ولكن انتهى إلى الانتهاء من الشراء مع أصناف مختلفة عن المخطط? إذ خذ في علمك أن هذا العمل لا يحدث عن طريق الصدفة, وغالباً هو ثمرة ما يسمى retail media, استراتيجية التي تشير إلى الممارسة من عرضي محتويات إعلانية مباشرة في نقطة البيع. المفهوم يأتي يكتسب مساحة واسعة داخل البيئة الرقمية, خاصة في marketplaces مثل Amazon, السوق الحر, Shopee وغيرها من شبكات المبيعات الكبيرة.
بقصد من التأثير على سلوك المستهلك في رحلة الشراء, ال retail media الموضع في نقاط البيع عبر الإنترنت ينتهي يكون قوي من خلال السماح للعلامات بالوصول إلى المستهلكين بطريقة أكثر دقة وصلة, تعظيم التحويل والولاء. وفقًا لـ Gabriel Lima, الرئيس التنفيذي ومؤسسالتالي, استشارات متخصصة في الرقمية الكاملة, الجاذبية الرئيسية لهذه الاستراتيجية هي السياق. ⁇ المستهلكون بالفعل هم مستعدون للشراء, ما الذي يجعل هذه الاستراتيجية فعالة للغاية لزيادة التحويلات وضمان أهمية أكبر في عرض المنتجات ⁇, اشرح
ليس من قبيل الصدفة, o Retail Media هو واحد من مجالات النمو الأسرع في التسويق الرقمي. بحسب بيانات البحث Newtail 2024, الاستثمار العالمي في الاستراتيجية يجب أن يتجاوز 50 مليار دولار بحلول 2025, مع أمريكا اللاتينية التي تمثل حصة كبيرة من هذا المبلغ. الذهاب في مواجهة إلى هذا الاحترار, بحث من ENEXT, في شراكة مع شركة Newtail, 79% من الصناعات البرازيلية هي تعمل مع Retail Media, في نفس الوقت الذي 100% منهم يعتقدون أن المفهوم هو الاتجاه الجديد في التجزئة
الشركة نفسها ENEXT قد لعبت دوراً مركزياً في تنفيذ retail media في بعض من العلامات التجارية الرئيسية في البلاد. كالوكالة الأكثر اعتمادًا في Amazon وMarket Free Ads, الاستشارة كانت تقوم بتطوير استراتيجيات قائمة على استخبارات البيانات, التخصيص والتحسين المستمر. هذا العمل قد سمح للعلامات الكبرى بتوسيع رؤيتها وتعظيم نتائجها في الأسواق الرئيسية في البلاد.
نيفيا: نمو كبير على أمازون وميركادو ليفر
واحدة من أكبر العلامات التجارية للجمال والعناية بالبشرة في الكوكب, نيڤيا حققت تقدمًا كبيرًا في وجودها الرقمي في البلاد من خلال استراتيجيات وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة. فقط في الأمازون, سجلت العلامة التجارية زيادة بنسبة 110% في المبيعات مقارنة بالعام السابق, مع مرطب الجسم ميلك للبشرة الجافة 400 مل ليصبح ثالث أكثر المنتجات مبيعًا على المنصة. سمح لنا عمل التقسيم بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب, زيادة معدل التحويل وتوسيع وجودنا في الأسواق الإلكترونية, تفصيلا التنفيذي. في سوق ليبر, كان النمو حوالي 80%, مع فريق الإعلام المسؤول عن 73% من إجمالي مبيعات العلامة التجارية. كانت النتائج ثمرة عمل مشترك مع ENEXT, مدعوم من التقسيم الدقيق وتحسين الإعلانات, التي سمحت لنيفيا بتحسين رؤيتها, الوصول إلى جماهير استراتيجية وترسيخ نفسها كمرجع داخل الأسواق المختارة
يوسيرين: دور رائد في قطاع التجميل
حققت يوسيرين أيضًا فوائد ملحوظة من خلال الاستثمار في وسائل الإعلام التجارية, مع نمو بنسبة 197% في المبيعات على أمازون مقارنة بالعام السابق, تعزيز وجودك بين أكبر الشركات في قطاع الجمال. هذا الأداء جعل يوسيرين تحتل المركز الثامن بين العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في منصة الجمال, بما في ذلك أحد منتجاتها الذي يظهر في قائمة أفضل 15 مبيعًا. كانت ذكاء البيانات والتحسين المستمر حاسمة لتحقيق هذه النتائج البارزة, ضمان أن كل استثمار في الوسائط يتم تحويله إلى عائد حقيقي للعلامة التجارية, يبرز الرئيس التنفيذي لشركة ENEXT. في هذا السياق, سمح عمل الوكالة للعلامة التجارية بتوسيع حصتها في السوق ووضع منتجاتها بشكل استراتيجي لتحقيق مزيد من الأهمية والتفاعل مع المستهلكين.
