في المشهد الرقمي الحالي, العديد من العلامات التجارية لا تزال تحد من استراتيجياتها إلى حركة المرور المدفوعة في منصات مثل Google و Meta. ومع ذلك, إمكانيات التنشيط الرقمي هي infinitely أوسع, بما في ذلك بوابات تقليدية, الإعلام البرمجي, streaming وأكثر من ذلك. تاتيانا ديجافيت, خبير في وسائل الإعلام والرئيس التنفيذي لStar في العالم, يبرز أن ⁇ الرقمي يوفر عالمًا من الفرص التي لا تستغلها الشركات في مجملها. من الخطأ التركيز فقط على الشبكات الاجتماعية عندما هناك العديد من الأدوات المتاحة للوصول إلى الجمهور بطرق أكثر تأكيدًا وتخصيصًا.”
استكشاف بوابات الوسائط الرئيسية
تاتيانا Dejavite هي مؤكدة عند الإشارة إلى قوة بوابات المحتوى الكبيرة مثل UOL, كرة الأرض.مع, أرض, و R7. ⁇ البوابات التقليدية تقدم مجموعة من الأشكال كفيديو, display و إعلاناتيداريال, بالإضافة من التغطية الصحفية والرياضية التي توفر تعرضًا ضخمًا ومؤهلًا. في حملات براندينغ, هي منصات لا يمكن تجاهلها ⁇, يبرز تاتيانا. وفقًا لـ Comscore, 85% من البرازيليين يستهلكون أخبار في هذه البوابات, كونها فرصة ممتازة لحملات واسعة النطاق
في 2023, ال البرازيل سجلت استثماراً من R$ 16 مليار في الإعلان الرقمي, مع 28% من هذا الإجمالي المخصصة لبوابات محتوى كبيرة, وفقًا لـ IAB Brasil
الوسائط البرمجية: الكفاءة والدقة
الإعلام البرنامجي هو ثورة الطريقة التي العلامات التجارية تصل بها لجماهيرها, ليس فقط في الرقمي, ولكن أيضًا في مساحات مثل OOH (Out of Home) وتلفزيون متصل. تاتيانا تشرح: ⁇ البرمجية تسمح بشراء أكثر كفاءة بكثير, مبنية على بيانات سماع, ما يولد تقسيمًا أكثر دقة وعائد أعلى. يمكن العلامات التجارية التأثير على جمهورها المستهدف في الوقت المناسب, مع الرسالة الصحيحة, في تعدد الأشكال.”
دراسة من Zenith تتوقع أن, حتى 2024, 88٪ من الإعلان الرقمي سيتم شراؤه بطريقة برنامجية, بتعزيز هذا الاتجاه كواحدة من أكثر الفعالية في السوق
VOD والبث المباشر: التلفزيون الجديد
مع صعود منصات البث مثل Netflix, Amazon Prime و HBO Max, استهلاك المحتوى عبر الفيديو على الطلب (VOD) ارتفع. ⁇ الاستريم أصبح المركز الجديد للترفيه. إمكانية إدراج الإعلانات في التلفزيونات المتصلة ومنصات البث توفر نهجا أكثر تفاعلية وأقل تدخلية ⁇, يلاحظ تاتيانا
النمو في هذا السوق هو ملحوظ. وفقًا لشركة PwC, عدد المشتركين من خدمات البث في البرازيل ارتفع بنسبة 35% في 2023, والتنبؤات تشير إلى أن الاستثمار في الإعلان في هذه القنوات يجب بلوغ R$ 2,8 مليار بحلول 2025
المؤثرون والبودكاست: طرق جديدة للتفاعل
تاتيانا ديجافيت تؤكد قوة من المؤثرين والبودكاستات, التي تجاوزت بالفعل حدود حدود الشبكات الاجتماعية التقليدية. ⁇ الو Podcast, على سبيل المثال, هو أداة قوية للمشاركة. مع أكثر من 34,6 ملايين مستمعين في البرازيل, هذا الشكل يسمح للعلامات بإنشاء اتصالات أصيلة مع الجمهور ⁇, يشيرات تاتيانا
بالإضافة إلى ذلك, المؤثرون الرقميون لا يزالون قطعة رئيسية في حملات التسويق, ولكن الآن العمل بطريقة متكاملة إلى أشكال متعددة من الوسائط, مثل مقاطع على YouTube, محتوى في TikTok والمشاركة في lives من منصات البث. ⁇ الحقيقة التي يجلبها المؤثرون إلى رسالة العلامة التجارية هو شيء لا يمكن أن يتم استنساخه في الحملات التقليدية ⁇, يؤكد
الوسائط داخل التطبيق وتحديد الموقع الجغرافي: التخصيص في راحة يدك
الإعلان في التطبيقات واستخدام التحديد الجغرافي هي مسارات أخرى مهمة لتستغلها العلامات التجارية. تطبيقات شعبية مثل Spotify, Deezer والعديد من التطبيقات المتخصصة تقدم تنسيقات وسائل إعلام في-app التي تسمح بمشاركة مباشرة ومستهدفة. ⁇ الفرق الكبير للإعلام في-app هو القدرة على تقسيم الجمهور بشكل دقيق, بدمج الحملات مع الجيولوجيا وخلق تجربة أكثر غمرًا للمستخدم ⁇, تشرح تاتيانا
أ eMarketer يشير إلى أن 45% من المستهلكين البرازيليين قد تعرضوا للتأثير من الإعلانات في التطبيقات, مما يدل على إمكانات نمو هذه الاستراتيجية
لTatiana Dejavite, مستقبل وسائل الإعلام الرقمية لا يقع في قناة واحدة أو شكل, ولكن في قدرة العلامات التجارية على دمج أدوات متعددة لإنشاء حملات omnichannel. ⁇ الميزة الكبيرة للرقمي هو أنه يسمح لنا باختبار, تحليل وتعديل باستمرار. العلامات التجارية التي تستطيع أن تبحر في هذا الكون مع المرونة والابتكار سوف أكثر نجاحًا.”
في عالم حيث انتباه المستهلك مقطوع على عدة شاشات ومنصات, العلامات التجارية تحتاج لتوسيع رؤيتها حول ما يعني حقا أن تنشط في الرقمية. تمتد الفرص أبعد بكثير من الشبكات الاجتماعية والحركة المرورية المدفوعة
