في بعض الدوائر الإعلانية, قد تكون قد بدأت في سماع تعبير "وسائل الإعلام التجارية" يظهر. هذا لأن هناك نهجًا جديدًا في الإعلان الرقمي يغير الطريقة التي يتم بها إجراء التجارة. ومع ذلك, وسائل الإعلام التجارية هي واحدة من تلك المصطلحات التي تبدو بسيطة, لكن عندما يحاول شخص ما شرحه, تكون الغالبية مرتبكة
وسائل الإعلام التجارية هي الإعلانات التي تربط المستهلكين بالمنتجات والخدمات على طول رحلة الشراء بأكملها, سواء في نقاط الاتصال المادية أو الرقمية, ربط الاستثمار في الإعلانات مباشرة بالمعاملات
على الرغم من أنه يبدو بسيطًا, وسائل الإعلام التجارية هي نهج إعلاني متعدد الأوجه لا يزال جديدًا جدًا. فيما يلي عشرة حقائق رئيسية حول وسائل الإعلام التجارية لتوضيح مبادئها الأساسية
1. وسائل الإعلام التجارية هو مفهوم جديد في تطور
اكتسب المصطلح شعبية مع نشر وصفة إعلانات منصة أمازون, في عام 2022,مصحوبة بوعد بالوصول غير المسبوق إلى البيانات التجارية للعلامات التجارية, بالإضافة إلى تدفق جديد للإيرادات لتجار التجزئة. على الرغم من وجود زيادة في الانضمامات إلى وسائل التجارة, يجب على النظام البيئي أن يقطع شوطًا طويلاً للاستفادة القصوى من فوائده.
2. وسائل الإعلام التجارية مستقلة عن قناة البيع
تتضمن وسائل الإعلام التجارية ربط جميع الوسائط التي يمكن ربطها بمعاملات البيع عبر الإنترنت وخارجها, أو التي تستخدم البيانات التجارية لإثراء وتحسين استهداف الجمهور. النوع هو عرض المنتجات في المتاجر الفعلية, الأسواق والتجارة الإلكترونية, أو لا تزال منصات المحتوى والأخبار.
3. لا يوجد تجارة إعلامية بدون بيانات وذكاء اصطناعي
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, تحسين التقسيم, إنشاء إعلانات فعالة وفعّالة وتوفير تجارب استهلاكية محسّنة.
هذا ممكن فقط من خلال الذكاء الاصطناعي, الذي يمكنه تحليل ومعالجة البيانات التجارية لتطوير نماذج تنبؤية تعزز التوصيات والمزايدات. ويمكنهم أيضًا مساعدة الناشرين في تحسين جماهيرهم من أجل تحقيق الدخل.
4. تضاعف وسائل الإعلام التجارية الإيرادات أيضًا للجهات غير المعلنة
يمكن للعديد من أنواع الأعمال الاستفادة من هذا النوع, بما في ذلك المعلنين, وكالات, منصات تحليل البيانات, قياس الوسائط, بين لاعبين آخرين يدعمون مشغلي الوسائط في تعزيز النتائج, ضرب, هكذا, وصفاتك.
5. أكبر مثبط لوسائل الإعلام التجارية هو التفتت
لا توجد نهج واحد لوسائل الإعلام التجارية –كل لاعب في التجارة (تجار التجزئة, تتمتع الأسواق أو التجارة الإلكترونية بطريقتها الخاصة في التفاوض على الإعلانات, تحديد الجماهير, السياسات واستخدام البيانات. للماركات, هذا يصعب الوصول إلى جمهورك المستهدف, بالإضافة إلى قياس العائد على الاستثمار للحملات. هكذا, يمكن أن يكون الجهد نحو توحيد وتوحيد السوق هو التحسين الرئيسي لزيادة الإيرادات لجميع المشاركين.
6. وسائل الإعلام التجارية ليست وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة
تعتبر متاجر التجزئة من بين أول اللاعبين في وسائل الإعلام التجارية, لكن الصيغة تضم لاعبين جدد,الوافدون الجدد, لكن صناعات أخرى, مثل السيارات, شركات الطيران, الفنادق والاقتصاد التشاركي, يجلبون مجموعاتهم الخاصة من البيانات وقدرات فريدة, وكذلك أنواع مختلفة من المعاملات.
7. تضيف وسائل الإعلام التجارية رؤى تتجاوز تجارة التجزئة
لأنها ليست مجرد متعددة تجارية, ولكن أيضًا متعدد القطاعات, تحتوي وسائل الإعلام التجارية على مجموعات بيانات سلوكية ومعاملات من نطاق أوسع من البيئات والجماهير. يمكن أن تحسن هذه الرؤى من تقسيم السوق والتخصيص بشكل أكبر, بالإضافة إلى توسيع مزيج التسويق.
8. توسيع فرص التجارة الإعلامية في النظام البيئي الرقمي
توسع وسائل الإعلام التجارية نطاق القنوات البرمجية التقليدية, عند ربط التجارب في الموقع والعرض في نقاط البيع وخارج الموقع على الويب المفتوح والمتاجر الفعلية. تولد هذه الصيغة فرصًا للمعلنين غير المتخصصين على مواقع تجار التجزئة, يسمح للناشرين بتنفيذ استراتيجيات تحقيق الدخل الموجهة للتجارة ويمكّن المشترين والبائعين في وسائل الإعلام من تحديد قيمة بياناتهم الأولية
9. وسائل الإعلام التجارية متعددة القنوات وشاملة لجميع مراحل القمع
وسائل الإعلام التجارية لا تقتصر على الوصول إلى العملاء في نقطة البيع, لكن في جميع القنوات, وعلى طول جميع مراحل قمع الشراء –منذ أن يمكن تخصيص النقاط للمعاملات. هذا يعني أن الاستراتيجية يمكن أن تُنسب من المرحلة الأولية للبحث حتى الشراء النهائي –التوعية, اعتبار وتحويل
10. وسائل الإعلام التجارية متعددة الأشكال ومتعددة القنوات
للتواصل مع المستهلكين في جميع مراحل القمع, تتبنى التجارة الإعلامية مجموعة متنوعة من التنسيقات والقنوات, أبعد بكثير من الإعلانات المدفوعة المرتبطة تقليديًا بوسائل الإعلام للبيع بالتجزئة, بما في ذلك الفيديو, عرض, سياقي, إعلانات قابلة للتسوق, CTV, الإعلانات الخارجية والرسائل القصيرة, من بين آخرين
حالياً, وسائل الإعلام التجارية على الإنترنت المفتوح مجزأة, مع منصات جانب الطلب (DSPs), منصات جانب العرض (SSPs) وSSPs للبيع بالتجزئة تعمل بشكل منفصل. لكن, بينما تظل الخصوصية أولوية في جميع أنحاء النظام البيئي, سيبحث محترفو التسويق ومالكو وسائل الإعلام عن حلول أكثر تكاملاً للإدارة, توسيع وتفعيل البيانات الأساسية والجماهير القابلة للتوجيه. من المتوقع أن يتقدم مجال الإعلام التجاري بسرعة في هذه المجالات, تسهيل العمل معًا بين محترفي التسويق ومالكي وسائل الإعلام لتقديم تجارب أكثر ثراءً للمستهلكين
