ماذا تفعل شركتك بشكل مختلف لجذب والاحتفاظ بالمزيد من المستهلكين? تحقيق هذا الهدف, في سوق تنافسية عالية, يمكن أن تكون حجرًا كبيرًا في حذاء كل رائد أعمال. لكن, توجد استراتيجيات تبرز وتظهر فوائد كبيرة في هذا الصدد, كيف تعمل وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة. يمكن أن يرفع تركيزك على الترويج في البيع بالتجزئة, بشكل كبير, تحويل متزايد للمهتمين وزيادة في الإنتاجية, لكن يجب أن تكون مخططة بشكل جيد لتحقيق هذا الهدف
في تعريفه, تتعلق هذه الاستراتيجية التسويقية بفعل استخدام الأسواق الإلكترونية وعلامات التجزئة, بالأساس مواقعك, كمكان لعرض العلامة التجارية أو المنتجات, يتم تنفيذ ذلك من خلال إعلانات مدفوعة داخل صفحة نتائج البحث, لافتات في فئات المنتجات أو, حتى حتى, إعلانات في الصفحة الرئيسية. في هذا السياق, سيحدد كل بائع التجزئة القيمة التي سيتم تحصيلها مقابل الإعلان, الذي سيستخدم أيضًا قاعدة بياناته لإجراء تقسيم الإعلانات, بحيث يتم توجيهها إلى جمهور مستهدف محدد
وفقًا لدراسة أجرتها إنكست بالتعاون مع نيوتايل, 79% من الشركات التي ساهمت ببياناتها حول الموضوع تستثمر بالفعل في وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة, التعرف على النموذج كاتجاه قوي في مجال الإعلانات والتسويق. و, لا تفتقر الأسباب التي تبرر هذا النمو الكبير في الحركة
من وجهة نظر قانونية, مع إنشاء قانون حماية البيانات العامة (LGPD), أصبحت الطريقة التي كان يجمع بها التسويق الرقمي بياناته لفهم سلوك المستهلكين من خلال سجلات تصفحهم معقدة للغاية. كان هناك تأثير كبير في مجال الإعلام المدفوع, التي كانت معتادة على الحصول على العديد من بيانات المستهلكين بطريقة أكثر "سهولة وعمليّة", ماذا تغير مع سريان القانون
لمساعدتهن في هذا الامتثال دون الإضرار بجمع وتحليل البيانات, بدأت وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة تبرز من خلال تقديم بيانات من الطرف الأول (معلومات تم جمعها مباشرة من الموقع), بالإضافة إلى عمله كمرشح, بمجرد أن تظهر الشخص الذي يتواجد في موقع للتجزئة, بوضوح, اهتمام بمنتج ما
بالإضافة إلى ذلك, شهدنا أيضًا تغييرًا كبيرًا في عادات المستهلكين عند التسوق عبر الإنترنت, التي شعرت بها على نطاق واسع في السنوات الأخيرة. في الممارسة, بدلاً من البحث عن المنتجات المرغوبة في محرك البحث العام, الكثيرون بدأوا يفضلون الوصول إلى المواقع الرسمية للعلامات التجارية لهذا الاختيار. تم إثبات ذلك في دراسة من PowerReviews, الذي جلب بيانات وصول المستخدمين إلى بعض من أهم المنصات في السوق لهذا الغرض: أمازون (50%), جوجل (31.5%), التجزئة أو مواقع العلامات التجارية (14%), مواقع التحليل (2%) ووسائل التواصل الاجتماعي (2%)
إذا قمنا بتحليل, حتى الآن, زيادة في قيم الإعلانات داخل جوجل وميتا, زيادة المنافسة في استخدام الكلمات الرئيسية في محركات البحث, اختيار الاستثمار في الإعلانات على منصات تجار التجزئة والأسواق التي, بطبيعة الحال, يمتلكون قوة علامة تجارية كبيرة في وعي الناس, بالإضافة إلى لوجستيات محسّنة للغاية, يمكن أن تحقق نتائج أفضل في الرؤية والتميز التنافسي
لتشجيع المزيد من مجال التسويق والإعلان على استخدام المساحات المتاحة له, يتمكن حاملو هذه المنصات من إنشاء أدوات تتيح التحليل المستمر للحملات, التحقق من البيانات التي يتم تقديمها أيضًا على منصات أخرى مثل إعلانات جوجل وإعلانات ميتا
كل هذا يجعل وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة تصبح مستثمرة على نطاق واسع في السوق و, في الواقع, خيار استراتيجي لتحقيق نتائج أفضل, مواكبة حركة المستهلكين في البحث عن المنتجات المرغوبة مباشرة على مواقع علاماتهم التجارية. التي ستراهن على هذا الإجراء, بالتأكيد سيسعون لجني ثمار ناضجة لبيع المزيد والمزيد
