نعيش أوقاتًا مثيرة. المثل الصيني يذكرنا أن الحركات التي تبقى في التاريخ هي تلك التي تعتبر مثيرة للاهتمام, للخير والشر. من وجهة نظر التسويق والاتصال, نعيش في أوقات مثيرة من أجل الخير. الرقمنة العالمية, الذي بدأ مع وصول الكمبيوتر وأعاد تعريف الإنسانية مع ولادة الهاتف الذكي والاتصال الفائق, كسر الحواجز وأزال الوساطة في العلاقات الإنسانية. يمكن لكل شخص لديه هاتف أن يكون, في نفس الوقت, قناة اتصال, مُتَواصِل, مستهلك ومبدع. تأتي الذكاء الاصطناعي لتمكين الأفراد الذين يرغبون في الاستفادة منها من أجل زيادة إنتاجيتهم. مع إزالة الوساطة, ولدت اقتصاد المبدعين, أو "اقتصاد المبدعين", ماذا, وفقًا لشركة أبحاث الاتجاهات ستاتيستا, يجب أن تصل إلى 32,٥٥ مليار دولار في ٢٠٢٥.
إبداع وجاذبية المبدعين هما أداة جذابة وقوية لأي علامة تجارية معاصرة للتواصل مع جمهورها. الطريقة التي يتمكنون بها من التقاط الشكل الصحيح للتواصل والانخراط مع جماهيرهم, بالإضافة إلى التوصية الواضحة المتأصلة, يبني نتائج للعلامات التجارية وللأعمال.
إذن, لماذا تزعجنا إحصائية أن, اثنان ريال,18 مليار سنوياً يتم تداولها من قبل قطاع التسويق عبر المؤثرين في البرازيل, بحسب بيانات من Kantar Ibope Media و Statista, حتى 1 ريال,يمكن أن تكون 57 مليار تُهدر من قبل العلامات التجارية?
يمكن أن تكون الإجابة في مسلمة تسويقية, أعرف أن 50% من استثماري في التواصل خاطئ, فقط لا أعرف أي 50%, ما يُنسب إلى جون واناميكر, أحد رواد التسويق بالتجزئة في الولايات المتحدة, لكنها تبدو غريبة بشكل معاصر في أيامنا هذه, حتى مع الأخذ في الاعتبار أن, لا تسويق رقمي, كل شيء مقيس.
مقاييس الوصول, ارتباط, رضا, يجب أن تخدم النقرات والتحويلات الأهداف التي تسعى إليها العلامة التجارية والأعمال. أكثر من مجرد مقاييس, يجب اعتبارها أهدافًا في طريق الأهداف الأكبر: المعرفة, اعتبار, تحويل, الولاء.
عند وضع استراتيجية للتسويق عبر المؤثرين, لا تزال أسس أي مبادرة تواصل سارية لأن الإنسان لا يزال كما كان دائمًا: إنسانًا.
أكثر اتصالاً, أكثر توفرًا, أكثر سهولة, لكن أيضًا أكثر تشتتًا, أقل انتباها, أكثر صعوبة في الإغواء في بحر من الرسائل على أجهزتك.
لتحقيق النجاح عند وضع الاستراتيجية, من الضروري أن يكون لديك
بيرتينêنقطة
من المغري أن تبحث عن منشئ محتوى لديه قاعدة ضخمة من المتابعين ومعدلات تفاعل عالية, لكن ربما يكون السؤال الأول هو: هل تمثل هذه الشخص القيم الخاصة بعلامتي التجارية أو منتجي? هي متوافقة مع موقفي? لديها سلطة في الصناعة التي أعمل بها? أسئلة بسيطة مثل هذه يمكن أن تساعد في وقت اختيار من هو أو هم المبدعون الذين سأجلبهم لاستراتيجيتي. مرة واحدة, كنا نطلق منصة مبتكرة لسوق المال والاستراتيجية التي اعتمدتها كانت البحث عن مؤثر من السوق, تتحدث مع الجمهور بمعرفة ولا تزال تتمتع بوجود عبر الوسائط المتعددة, أي يعني, بالإضافة إلى المنصات الرقمية. لم نقم فقط بوضع خطة تستفيد من وقت البث الخاص به على قناة تلفزيونية, كيف كنا نواصل الحديث في العالم الرقمي, سواء على منصاته أو على منصاتنا, وكان لدينا أيضًا إمكانية أن يكون هو مقدم الحفل في حدث الإطلاق. النتيجة: أطلقنا العلامة التجارية بملاءمة وتأييد من شخص يحترمه السوق.
أيدرêنقطة
يتصل بالقصة أعلاه. يجب على المنشئ أن يكون لديه التزام للتواصل مع ما تروج له العلامة التجارية أو المنتج حتى تتمكن من نقل مفهوم مهم للغاية في الوقت الحاضر: الأصالة. الإنسان أكثر دهاءً مما يبدو, حتى لو لم يكن بشكل عقلاني, ويشعر بالمسافة عندما لا يكون شيء حقيقي. ابحث عن أشخاص يمكنهم التحدث عن عملك, منتج أو علامة تجارية ذات سلطة, عكس ذلك, سيبدو مزيفًا. الزيف يحفز الرفض بدلاً من التأثير.
إبداع
المبدعون لديهم كاريزما, يعرفون جمهورهم ويعلمون كيفية تحقيق التفاعل والنتائج على المنصات, حتى مع الأخذ في الاعتبار الخوارزميات. قاوم إغراء تقديم ملخص منظم للغاية, دع إبداعهم يتألق. في فرصة واحدة, كنت أعمل على مشروع لعلامة تجارية للواقيات الذكرية وكنا نريد استكشاف محور الموسيقى. ذهبنا للبحث عن فنانة كانت لها أهمية لدى الجمهور الشاب و التي, بالصدفة, كانت لا تزال مستهلكة للعلامة التجارية. كان الملخص: نحن علامة تجارية تعزز المتعة بمسؤولية ونحن ديمقراطيون فيما يتعلق باختيارات الناس. الحل لم يكن جينجل, كانت أغنية حيث ذكرت الفنانة اسمها في وسط الكلمات, حتى أنه تعرف على العلامة التجارية والخطاب.
يتكونêنقطة
مرة أخرى,من المغري رؤية المبدعين الذين لديهم ملايين المتابعين والتفاعل والاعتقاد أن أي مبادرة ستؤدي إلى نتائج فورية (هناك العديد من الحالات التي تتحدث عن منشور حقق مبيعات قياسية, حتى نفاد المنتج إلخ.), لكن الحقيقة هي أن, في عصر يتم فيه قصف الناس بآلاف المحفزات في راحة أيديهم في كل ثانية, البحث عن الاتساق أمر أساسي لبناء اتصال مع المؤثر وبالتالي يتم تذكره عندما يقوم بإنشاء محتوى, كن لك أو للآخرين. الاتساق يولد الاتصال.
Pé لا تشلا
أخيرًا, تظل مقولة صحيحة: التوقع هو أم كل خيبة أمل. حدد أهدافًا واضحة لاستراتيجيتك في المؤثرين, دائمًا نتذكر أننا نعيش في أوقات مثيرة ولدينا العديد من الأدوات لبناء النتيجة. مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة وأهداف واقعية, مبنية أحيانًا مع الخالق نفسه, يصبح من الأسهل البقاء في إحصائيات الذين لديهم نتائج إيجابية مع استخدام المؤثرين.
إنها خمس نقاط بسيطة, الذين يستخدمون الحس السليم لجلب المزيد من الفرص والنجاح. هذا لأن لدينا بعد القضايا المتعلقة بكل منصة والخوارزميات التي تحكمها, لكن هذا موضوع لتفكير آخر.
