الملكية الفكرية هي مباشرة متورطة مع أعمال الرياضة. العلامات التجارية العالمية تستثمر ملايين لدعم الأحداث الرياضية وترتب حملات إعلانية التي يتم بثها في جميع أنحاء العالم. بحسب بيانات من Google Trends, بين 5 و12 يوليو, البحث عن عبارات ⁇ ألعاب الأولمبية 2024 ⁇ و ⁇ أوليمبياد ⁇ ازداد 26,6% و 12%, على التوالي
الأولمبياد و الباراليمبياد من باريس 2024, مع توقعة من التكلفة من € 9 مليار (R$ 51,8 مليار), هي واجهات عرض العلامات التجارية الرئيسية العالمية, لكن القرصنة من المنتجات سجلت بالفعل أضرارا. لذلك, تم إنشاء معايير صارمة حول استخدام الخواتم والتماسك, والجهات الراعية الرسمية هي الوحيدة المسموح بها في الإعلان
الرقابة على الاستخدام المشروع للملكية الفكرية والامتثال يتم تكثيفها في تلك الفترة. ⁇ ممتلكات أولمبية ⁇ هي عناصر وجوانب ظرفية (أسماء وصور) محمية قانوناً, مثلما: الحلقات, العلامة, الراية, المصطلحات ⁇ أولمبي ⁇ أو ⁇ أولمبيّات ⁇, العلامات من الدورة باريس-2024, كحيوانات أليف, الشعلة والملصق الرسمي
اللجنة الأولمبية الدولية تمارس سيطرة قوية للغاية على ما يمكن للشركات فعله فيما يتعلق بال ⁇ ممتلكات الأولمبية ⁇. بحسب بيانات من الصحافة الفرنسية, فقط حتى فبراير من هذه السنة, 1.500 منتجات تم سحبها من التداول أو تدميرها لانتهاكها السياسة المتعلقة باستخدام الملكية الفكرية
في أسبوع الوطن الفرنسي, بالقرب من ملعب Stade de France, حيث الرياضيون سينافسون في الألعاب الأولمبية في باريس, الشرطيون اقتحموا وأغلقوا 11 متجراً كانت تبيع منتجات قرصنة. إنهم مصادروا 63 ألف بند, بما في ذلك الملابس, الأحذية والمنتجات الجلدية المزيفة من العلامات التجارية Louis Vuitton و Nike. عشرة أشخاص تم اعتقال
واحد من التحديات الكبرى لإدارة, الحفاظ وإضافة قيمة إلى علامة تجارية قوية مثل هذه, بلا شك, هو التعامل مع التزوير. ثاني دراسة أجريت من قبل IPEC (الذكاء في البحثية والاستشارات الاستراتيجية), في 2020, تم بيع 60 مليون قميص من فرق كرة القدم في البرازيل, منها 22 مليون كانت مزيفة. أي بمعنى, في البرازيل, 37% من قمصان كرة القدم يتم تزويرها. من الناحية المالية, التضرر كان من R $ 9 مليار في 2021, ثاني مسح للمنتدى الوطني ضد القرصنة والغير قانونية (FNCP)
من ناحية واحدة, الإجراءات الواضحة لمنع مناهضين هي أساسية لإدارة الأصول غير الملموسة. من ناحية أخرى, الواقع المالي للمستهلك البرازيلي المتوسط يحتاج إلى أن ينظر. أظهرت بيانات جمعتها جامعة أمستردام ارتباطاً كبيراً بين الدخل واستهلاك المنتجات المزيفة بشكل عام, having also been found that the most part of those who consume counterfeit in Brazil justify the act in terms of the high prices practiced by the market
على مر الزمن, عدة ابتكارات ظهرت لمواكبة مطالب الرياضات بمنافسة أكثر إنصافاً ومع ظروف أفضل للأداء للرياضيين أنفسهم. عند التفكير في نطاق البراءات, كثير يشيرون مباشرة إلى حماية التكنولوجيات المعقدة خاصة المتعلقة بالمناطق الصيدلانية, من الاتصالات الهاتفية, التكنولوجيا الحيوية, العمليات الصناعية, الروبوتية, من بين أمور أخرى. ما يجهله قليلون هو أن حتى حتى كرة, ظاهريا بسيطة, قد ينطوي على تكنولوجيا جد مبتكرة بحيث تكون خاضعة للحماية عن طريق براءة الاختراع
تكنولوجيات مبتكرة تستخدم في الألعاب, كأنظمة التوقيتة, المعدات الرياضية, مثل نظارات السباحة, الملابس والبنية التحتية, هي محمية بواسطة براءات اختراع; كما أن تصميم من المعدات الرياضية الجديدة, الأزياء الموحدة وغيرها من الابتكارات هي محمية بواسطة سجلات التصاميم الصناعية, بتعزيز الابتكار وضمان أن المبدعين يستطيعون الحصول على عائد على استثماراتهم
علينا أن نبرز ‘الambush marketing ⁇, o التسويق من الكمين المستخدم من قبل رجال الأعمال الذين يسعون إلى الارتباط بالهيبة والسمعة السيئة لبعض الأحداث الرياضية, الاجتماعية والثقافية, دون تصريح المنظمين, الذي يمكن أن يحدث من منتهك حقوق الملكية الفكرية (العلامات التجارية وحقوق المؤلف) أو من المنافسة غير العادلة والإثراء غير المشروع
يحظر الحظر على التسويق الكامح يرمي لحماية استثمارات المنظمين الرسميين, التي هي لا غنى عنها لإنجاز الأحداث, مثل الألعاب الأولمبية. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. من ناحية أخرى, من خلال التسويق القائم على المناسبات, من الممكن الاستمتاع أحداث, حفلات وغيرها من المناسبات دون أي انتهاك أو ارتباط غير صحيح, بالاستفادة من السلوك الطبيعي للمستهلك والارتباط الأكبر المرتبط بتلك الأوقات لزيادة وضوح العلامة التجارية, تحفيز المبيعات وزيادة ولاء العميل
وفقًا لمعلومات عامة, في حالة الألعاب الأولمبية, الإيرادات المتأتية من الشركات الراعية تمثل ثاني أكبر مصدر لإيرادات الحدث, بعد فقط من البث التلفزيونيّ. للالعاب الأولمبية في باريس 2024, يُقدر أن المبالغ المستثمرة في الإعلان من قبل أكثر من 60 راعي الحدث قد وصلت إلى حوالي € 1,24 بليون
استخدام الذكاء الاصطناعي سيكون ثوري في الألعاب الأولمبية في باريس. في الوثيقة ‘أجندة أولمبية للـ AI ́ التكنولوجيا المتطورة يتم استخدامها في الكشف عن الرياضيين, في تحسين الأداء الرياضي, في إثراء خبرة المشجعين وفي إدارة مسابقات كبيرة. أمن الألعابِ سيستخدم أيضًا الذكاء الاصطناعي. قانون اعتمدته في العام الماضي من قبل البرلمان الفرنسي أذن في طابع استثنائي ⁇ معالجات خوارزمية ⁇ لتحليل كاميرات المراقبة خلال الحدث
*Gabriel Di Blasi و Paulo Parente هم شريك مؤسسين لـ Di Blasi, قريب & شركاء, مكتب متخصص في القانون الفكري: www.diblasiparente.com.br
