تعريف:
RTB, أو المزايدة في الوقت الحقيقي, إنه أسلوب لشراء وبيع المساحات الإعلانية عبر الإنترنت في الوقت الحقيقي, من خلال عملية مزاد مؤتمتة. يسمح هذا النظام للمعلنين بالتنافس على انطباعات الإعلانات الفردية في اللحظة الدقيقة التي يتم فيها تحميل صفحة ويب بواسطة مستخدم
عملية RTB:
1. طلب إعلان
– يصل مستخدم إلى صفحة ويب تحتوي على مساحة إعلانات متاحة
2. تم بدء المزاد
– يتم إرسال طلب الإعلان إلى منصة إدارة الطلبات (DSP)
3. تحليل البيانات
– يتم تحليل معلومات المستخدم وسياق الصفحة
4. رماح
– المعلنون يقدمون عروضاً بناءً على أهمية المستخدم لحملتهم
5. اختيار الفائز
– أعلى عرض يفوز بحق عرض الإعلان
6. عرض الإعلان
– يتم تحميل الإعلان الفائز في صفحة المستخدم
تحدث هذه العملية كلها في مللي ثانية, بينما يتم تحميل الصفحة
المكونات الرئيسية لنظام RTB البيئي:
1. منصة جانب العرض (SSP)
– يمثل الناشرين, تقديم مخزون إعلاناتك
2. منصة الجانب الطلب (DSP)
– يمثل المعلنين, السماح لهم بتقديم عروض على الطباعة
3. تبادل الإعلانات
– سوق افتراضي حيث تحدث المزادات
4. منصة إدارة البيانات (DMP)
– يخزن ويحلل البيانات لتقسيم الجمهور
5. خادم الإعلانات
– تسليم وتتبع الإعلانات
فوائد RTB:
1. الكفاءة
– تحسين الحملات تلقائيًا في الوقت الحقيقي
2. الاستهداف الدقيق:
– توجيه قائم على بيانات مفصلة عن المستخدم
3. أعلى عائد على الاستثمار (ROI)
– تقليل هدر الطباعة غير ذات الصلة
4. الشفافية:
– رؤية حول مكان عرض الإعلانات وتكلفتها
5. المرونة:
– تعديلات سريعة في استراتيجيات الحملة
6. مقياس
– الوصول إلى مجموعة واسعة من الإعلانات على مواقع مختلفة
التحديات والاعتبارات:
1. خصوصية المستخدم
– القلق بشأن استخدام البيانات الشخصية للتجزئة
2. احتيال إعلاني
– خطر الطباعة أو النقرات الاحتيالية
3. التعقيد الفني
– ضرورة الخبرة والبنية التحتية التكنولوجية
4. سلامة العلامة التجارية
– ضمان عدم ظهور الإعلانات في سياقات غير مناسبة
5. سرعة المعالجة
– مطالبات أنظمة قادرة على العمل في المللي ثانية
أنواع البيانات المستخدمة في RTB:
1. البيانات السكانية
– عمر, جنس, الموقع, إلخ
2. البيانات السلوكية
– سجل التصفح, اهتمامات, إلخ
3. بيانات سياقية
– محتوى الصفحة, الكلمات الرئيسية, إلخ
4. بيانات الجزء الأول
– تم جمعها مباشرة من قبل المعلنين أو الناشرين
5. بيانات الطرف الثالث
– مكتسبة من موردين متخصصين في البيانات
المقاييس المهمة في RTB:
1. CPM (تكلفة لكل ألف ظهور)
– تكلفة عرض الإعلان ألف مرة
2. معدل النقرات
– نسبة النقرات بالنسبة للانطباعات
3. معدل التحويل
– نسبة المستخدمين الذين يقومون بالإجراء المطلوب
4. قابلية العرض
– نسبة الانطباعات المرئية فعليًا
5. التردد
– عدد المرات التي يرى فيها المستخدم نفس الإعلان
الاتجاهات المستقبلية في RTB:
1. الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة
– تحسين متقدم للعطاءات والتجزئة
2. التلفزيون البرمجي
– تمديد RTB للإعلانات التلفزيونية
3. الأولوية للجوال
– تركيز متزايد على المزادات للأجهزة المحمولة
4. بلوكشين
– زيادة الشفافية والأمان في المعاملات
5. لوائح الخصوصية
– التكيف مع القوانين الجديدة والتوجيهات لحماية البيانات
6. البرمجة الصوتية
– RTB للإعلانات في بث الصوت والبودكاست
خاتمة:
لقد أحدثت المزايدة في الوقت الحقيقي ثورة في طريقة شراء وبيع الإعلانات الرقمية, يقدم مستوى غير مسبوق من الكفاءة والتخصيص. على الرغم من أنها تواجه تحديات, خصوصاً من حيث الخصوصية والتعقيد الفني, يستمر RTB في التطور, دمج تقنيات جديدة والتكيف مع التغيرات في المشهد الرقمي. مع تزايد توجيه الإعلانات بواسطة البيانات, تظل RTB أداة أساسية للمعلنين والناشرين الذين يسعون إلى تعظيم قيمة حملاتهم ومخزوناتهم الإعلانية
