في سوق شديدة الرقمنة, قد يبدو غريبا شركة استثمار في استراتيجيات تسويقية خارج هذا السياق. لكن, على الرغم من أن نكون باستمرار متصلين, هذه الأسهم offline, المعروفة باسم ميديا OOH (Out of Home), يمكن أن تحقق العديد من الفوائد للعلامات من حيث التكلفة-الفائدة والوصول. هذا, بشرط أن تكون بشكل صحيح مخططة, من أجل أن تصلوا الجمهور المتوقع به بنجاح
واحد من النقاط الأكثر إيجابية للتسويق الرقمي المدافع عنه من قبل المهنيين في المجال هو إمكانية تقسيم الإجراءات المحددة, يهدف إلى مزيد من التأكيدية في الوصول إلى الجمهور المقصود. هذا, جنبا إلى جنب مع فوائد أخرى من حيث السرعة, النطاق والعمليية, يساهمون في أن, بحسب بيانات منصة Statista, يجب أن تصل هذه الاستثمارات إلى قيمة 910 مليارات دولار بحلول عام 2027, عالمياً
الوسائط offline, ومع ذلك, يمكنهم أيضًا تقديم نفس الدقة من حيث النطاق. تستطيع هذه الاستراتيجيات تحديد الجمهور المستهدف, نظرًا لأن كل نوع من وسائل الإعلام سيتحدث مع أشخاص محددين ولديهم سلوك مشابه بسبب موقعهم وعاداتهم الإقليمية. هذا يجعل, من خلال الوسيلة المختارة ومكان تواجدها, يمكن تحديد مجموعة للتحدث عنها, حتى لو كان هذا "المرشح" أقل فعالية من الرقمي
في الممارسة, بعض الأجهزة التي يمكن استخدامها داخل هذه الوسائط الخارجية هي اللوحات الإعلانية, لوحات LED, ملصقات, شاشات تفاعلية, منشورات, ملصقات, إسقاطات, إعلانات بديلةفن الشارع), أعمدة إلخ. من وسيلة واحدة فقط, من الممكن و viable تطبيقه في أنواع مختلفة من المواقع, كون عمليًا وفعالًا في الرسالة المراد توصيلها. إذا كان الهدف هو التأثير على الأفراد بشأن حدث سيحدث في مركز تجاري, كمثال, العمل مع الملصقات, التدخلات ولوحات LED في المساحة الداخلية, خارجي وفي الجوار, يمكن أن تحقق نتائج ممتازة للعلامة التجارية
يجب أن يُذكر, أيضا, أن وسائل الإعلام الخارجية تشارك في عملية الشراء, كونها واحدة من المراحل التي يمكن أن يتواصل معها الناس ويتأثروا بها في رحلتهم نحو التحويل. حتى حتى, للكبار في السن الذين, على عكس ما يتخيله الكثيرون, لم تعد مفصولة تمامًا. في النهاية, وفقًا لبيانات المعهد البرازيلي للجغرافيا والإحصاء, كدليل على ذلك, في 2024, 86,5% من هؤلاء الأشخاص أفادوا بأنهم يستخدمون الإنترنت كل يوم
عند وضع استراتيجيات موجهة لهذا الجمهور, ومع ذلك, من المهم التأكيد على ضرورة تخطيط الإجراءات التي يجب اتخاذها وفقًا لمتطلباتها وتاريخها. من واجب الشركات تحليل سلوك هؤلاء الأشخاص في البيئة الافتراضية, ما هي المنصات التي عادة ما تستخدم؟, وإذا كان من المنطقي الوصول إليهم بهذه الوسائل. في النهاية, الكثيرون لا يزالون يفضلون الوسائط غير المتصلة بالإنترنت, التي يجب أخذها بعين الاعتبار في هذا الاختيار
لا شك في الفوائد التي يمكن أن يجلبها التسويق الرقمي للعلامات التجارية. ومع ذلك, حتى اليوم, تظهر وسائل الإعلام الخارجية أيضًا أنها مفيدة للغاية للوصول إلى, تأثير وتحويل مجموعة من الجماهير المستهدفة, يجب, بنفس الطريقة, يجب أن تؤخذ في الاعتبار في التخطيط الاستراتيجي لهذا القطاع لصالح تواصل أكثر تكاملاً مع عملائها. عندما تتحد, ستكون لهذه الإجراءات فرصة أكبر لزيادة احتفاظ المشترين وتوسيع, كلما زاد, مدى الشركة في قنوات متنوعة ومكملة
