كانت الغمر الرقمي حركة طبيعية للسوق مع تقدم الاتصال العالمي, مما أدى إلى شعور مجموعة من الشركات والأشخاص بالحاجة إلى التواجد في هذا الفضاء للتواصل مع الآخرين. ومع ذلك, كما أن لكل عملة وجهان, هذه الإضافة أدت إلى زيادة عدد حالات القلق وعلاقتها باستخدام الإنترنت لعدة ساعات خلال اليوم – ما يولد نقاشًا حول كيفية عودة الوجود غير المتصل بالإنترنت ليكون نقطة ذات أهمية قصوى للحفاظ على علاقة العلامة التجارية مع عملائها.
للتسويق, وصل التقدم التكنولوجي إلى شيء مفيد للغاية من حيث توسيع نطاق الحملات وزيادة المبيعات في العالم الرقمي. في النهاية, توجد مجموعة من المنصات والموارد القادرة على تتبع وقياس تقريبًا أي نوع من المعلومات حول سلوك المستخدم عند تعرضه لحملات إعلانية, تسهيل إجراء التعديلات على الاستراتيجيات وتحقيق النتائج المتوقعة.
ومع ذلك, في دراسة حديثة أجرتها أكسنتشر, في تقريرها "اتجاهات الحياة في أكسنتشر 2025", 42% من الأشخاص الذين تم استجوابهم قالوا إن لحظاتهم الأكثر متعة, في هذا السياق, حدثت خارج البيئة الرقمية. في لحظة أولى, قد يبدو متناقضًا أن عددًا كبيرًا من الأشخاص قد مروا بتجارب مؤثرة في العالم الواقعي في ظل العديد من الفرص التي يوفرها العالم الافتراضي, لكن, المشهد الذي نشهده اليوم لم يعد أحادي الجانب بهذا المعنى.
من 36,9% من البرازيليين قضوا ثلاث ساعات أو أكثر يومياً على وسائل التواصل الاجتماعي, 43,5% لديهم تشخيص قلق, وفقًا لما أشار إليه تقرير "بانوراما الصحة النفسية", من معهد كاكتوس وأطلس إنتل. في رؤية الدراسة, يمكن أن يؤدي هذا الاستخدام المفرط إلى تفجر سلسلة من الأمراض النفسية, ما الذي يجعل الكثيرين يختارون الانفصال, حتى لو كان مؤقتًا, لتجنب هذه المخاطر.
تم تحديد هذه الحركة من خلال بحث آخر من كلية الصحة بجامعة يورك, في المملكة المتحدة, التي أظهرت أن النساء اللاتي يأخذن استراحة في استخدام الشبكات الاجتماعية لديهم تحسن كبير في احترام الذات وصورة الجسم. أصبحت جميع هذه السلوكيات تجذب انتباه السوق ككل, مُعطياً اهتماماً أكبر لحقيقة أن الوجود على الإنترنت, اليوم, قد لا يكون كافياً بعد الآن للوصول إلى جمهورك المستهدف.
على الرغم من أنه من المعروف بشكل عام أن قياس البيانات وسلوكيات الناس في "العالم الحقيقي" أكثر تعقيدًا, من الضروري فهم أن إرهاق الشبكات يمثل فرصة كبيرة جدًا للشركات التي تسعى لإنشاء رابط أقوى مع مستهلكيها, وليس فقط تحقيق المبيعات. يمكن أن تؤدي علاقة واحدة مع فرد إلى جعله معجبًا وأبديًامدافع العلامة التجارية, الجمهور الذي يدافع, يدعم ويحاول دعوة الأشخاص من داخل دائرة معارفه لتجربة ما تقدمه العلامة التجارية.
هناك العديد من الإجراءات التي يمكن أن تتخذها العلامات التجارية في هذا الصدد, التي ستعتمد على مستوى الإبداع لكل شركة وفريق تسويق – التي يمكن أن تشمل أعمال حرب العصابات, يقومون بتدخل مادي في مكان محدد بهدف التأثير على الأشخاص الذين يمرون من هناك; تنظيم الفعاليات, التي يمكن استخدامها ليس فقط لتعزيز علاقة العلامة التجارية مع مستهلكيها, ولكن أيضًا جذب الأشخاص الذين يمرون بالمكان و, حتى حتى, زيادة حصتها في السوق بشكل أكبر, بهدف جذب مستهلكين جدد من خلال حوافز للمستهلكين الحاليينمدافعين عن العلامة التجاريةادعوا معارفكم لمرافقتكم إلى الأماكن; وإنشاء أماكن ذات طابع خاص ترتبط بتاريخ أو معتقدات العلامة التجارية.
أمام هذا التعب من الإنترنت, a possible ⁇ exodus ⁇ من الرقمي للحفاظ على الصحة العقلية, إنشاء الروابط, مدافعين عن العلامة التجارية وتجارب يمكن أن تخلد علامة تجارية في ذهن بعض العملاء, إعادة تقييم أهمية المساحات الفيزيائية أمر بالغ الأهمية لبعض أنواع الأسواق والشركات, كون, ربما, فرصة لتوسيع أعمالك بشكل كبير.
