يشهد تطوير العلامات التجارية الخاصة حركة من الشرعية والاعتراف في السوق التجزئة البرازيلية من قبل المستهلكين. وفقًا لبيانات نيلسن لعام 2022, المنتجات من هذه الفئة موجودة بالفعل في 40% من المنازل في البلاد. يمثل هذا الاعتماد توسعًا مهمًا في القطاع خلال السنوات الأخيرة, كشف فرص جديدة للأعمال, إمكانية زيادة الإيرادات, بالإضافة إلى ولاء العملاء من خلال إنشاء خط حصري من المنتجات
يعتبر قطاع المواد الغذائية مسؤولاً عن تركيز أكبر عدد من العلامات التجارية الخاصة المتداولة في البرازيل, الذي يمتلك مصنعًا قويًا لإنتاج المواد الغذائية. ومع ذلك, استكشاف مفهومعلامة تجارية خاصةيمكن تمديدها لقطاعات أخرى, الصيدلة والنظافة الشخصية
مؤخراً, عناصر علامة تجارية خاصة تم إنشاؤها بواسطةسلاسل الصيدلياتتجاوزت نمو عرض هذا النوع من المنتجات في قطاع المواد الغذائية. متجر الحيوانات الأليفة, الجمال ومواد البناء تشكل المجالات الاستراتيجية الأخرى التي شهدت نموًا قويًا ومستدامًا في السوقعلامة تجارية خاصةبرازيلي
ستكون تطورات هذا النموذج التجاري واحدة من المواضيع الرئيسية في PL Connection, أكبر حدث فيعلامة تجارية خاصةمن أمريكا اللاتينية, ماذا سيحدث بين 17 و19 سبتمبر 2024, لا مركز إكسبو نورتي, في سان باولو
العلامة التجارية الخاصة في التوسع
تكتسب العلامات التجارية الخاصة مزيدًا من الأهمية في البرازيل وتجذب قطاع التجزئة, التي ترى فرصة لزيادة عرض المنتجات والإيرادات. هذا لأن القطاع لا يزال يمثل فقط 2% من قطاع التجزئة في البلاد, ما يتيح العديد من إمكانيات التوسع
في أمريكا اللاتينية, تبلغ نسبة وجود العلامات التجارية الخاصة في الأعمال حوالي 10%, بينما على مستوى العالم، تبلغ هذه النسبة 23%. في بعض البلدان منأوروبا, تسويق منتجات العلامة الخاصةيمثل أكثر من 50% من العرض على الرفوف, ما يدعم توقعات النمو في البرازيل. تستطيع هذه العناصر إنشاء رابط تواصل يقرب العلامة التجارية من المستهلك, وأين تخدم سمعة العمل لت legitimizing مصدر المنتج
ومع ذلك, تحتاج عروض العناصر المصنفة كعلامة تجارية خاصة إلى بعض العناية, مثل التعرف بعمق على الموردين من خلال تاريخ نشاطهم في السوق. مراقبة مستوى الجودة من خلال الاختبارات الفنية والمخبرية تمثل خطوة إضافية في تصميم المنتجعلامة تجارية خاصةقبل تسويقه
