في ظاهرة حديثة نسبياً, حصلت أجندة ESG على شهرة, جذبت الشركات وأبرزت أهمية العناية بالكوكب, العلاقات الإنسانية والتجارية بمزيد من الانتباه
كيف يتم التعامل مع ممارسة ESG, كانت السمعة مضمونة
الحقيقة الكبرى هي أن موظفي المبيعات نادراً ما كانوا يدركون أنه في لحظة الحقيقة, كانت العوامل الحاسمة لإتمام الطلبات مختلفة
ربما (أو بشكل رئيسي) لهذا السبب بدأت معايير ESG تتأثر بمجموعة من العوامل المختلفة, بينهم, الصعوبة في جعل من الواضح أن الاستثمارات كانت تحقق نتائج عملية, قادرين على التأثير فيخلاصة القول.
في نوع من الزيف الإيديولوجي, كثيرالتضليل البيئيتم ممارسته وإدراكه على هذا النحو. تم إساءة استخدام هذه الوسيلة من قبل الشركات للدفاع عن صورة مستدامة منذ الطفولة من خلال نشر ممارسات ليست قانونية تمامًا أو ملموسة جدًا. كانت هناك آثار جيوسياسية, كيف أن التراجع عن اعتماد الطاقة النظيفة في أوروبا بسبب حرب أوكرانيا واحتجاجات المزارعين ضد الحظر من قبل المشترين الأكثر تطلبًا. بحث نشرته صحيفة ميو إي مينساجيمأبرزت الصعوبة التي يواجهها التنفيذيون في التسويق في التعامل مع هذا الموضوع. بين 106 من مديري التسويق الذين تم استجوابهم, 90% يعترفون بأهميتها, لكن فقط 20% يقولون إنهم يعرفون المادة بعمق
صورة العلامة التجارية هي الدافع الرئيسي للمجموعة (76%), تليها تأثير إيجابي على المجتمع (74%) وسمعة للعلامة التجارية (63%). على حافة, قضايا التأثير الأكثر مباشرة, كجذب واحتفاظ بالمواهب (37%) وضغط أصحاب المصلحة (31%)
يمكن أن يثير القلق بشأن الصورة تشوهات مثل رغبة العلامات التجارية المسؤولة عن المآسي البيئية في تجسيد آرتيميس, الإلهة اليونانية الحامية للطبيعة. الأثر الإيجابي على المجتمع هو مفهوم غامض و, في الحقيقة, يعتبر "جزءاً" مما يشكل السمعة
لا يفيد المستثمر كثيرًا أن يعرف ما إذا كانت العلامة التجارية ترعى ملعب كرة القدم في المجتمع المجاور، كما لا يفيد المستهلك أن يعرف ما إذا كانت الشركة شفافة في سوق الأسهم
تُبنى السمعة على صحة التصرفات اليومية. وغالبًا ما تظهر هنا أيضًا بعض الارتباك. تعرضت العديد من العلامات التجارية المرتبطة بالمستهلك النهائي لضرر في سمعتها تفاقم بسبب العالم الرقمي المتزايد, ناجمة عن قضايا تتعلق بـ ESG مثل إساءة معاملة العملاء ذوي ملف معين (S, اجتماعي, أو ستنتهون من البيئة, البيئة
دعنا نتحدث بوضوح: هناك تأثير له تداعيات على المبيعات بشكل أكثر مباشرة –الضغط الخارجي. بالإضافة إلى المستهلكين النهائيين, شركات كبيرة, مضغوطات من قبل سوق المال وعوامل أخرى, يبدأون في مطالبة مورديهم بسلوك يتماشى أكثر مع ممارسات ESG. وهنا حيث تدخل أكبر المتطلبات المتعلقة بالسمعة, مدعومة بأفعال ملموسة
بدأ عمالقة الزراعة والثروة الحيوانية البرازيلية يعانون من طلبات العملاء الأوروبيين. لا فائدة من القول إنهم خضر من الجسم والروح? لا شيء. تُثبت الانحرافات السلوكية بواسطة أدوات تشمل حتى صور الأقمار الصناعية المتاحة من قبل أطراف ثالثة
ليست هناك حالات عملية قليلة, التي تتطلب إجابات. سمعة مبنية خطوة بخطوة على أسس ملموسة (ESG هي واحدة منها, من بين العديد من الآخرين) هو أحد الركائز الرئيسية لتحقيق نتائج مماثلة. تستطيع أبل بيع منتجات بأسعار تتجاوز المتوسط ليس فقط بسبب جودة منتجاتها, لكن من خلال السمعة التي تم بناؤها على مدى عقود. كما قلنا سابقًا, سمعة جيدة تساعد في بيع المزيد وبشكل أفضل وتساهم في استمرارية النتائج الإيجابية
