الناس متعبون من كثرة المعلومات في حياتهم اليومية. تفاعلات أحادية الجانب مع العلامات التجارية, زيادة المحتويات غير المتوافقة مع ملفك الشخصي والأخبار المفرطة هي, أكثر من أي وقت مضى, توليد حاجة للهروب من هذه الواقع. على الرغم من أن هذه الحركة قد تكون ضارة بالعلامات التجارية, يمكن أيضًا أن يتم توجيهه بشكل استراتيجي من قبل التسويق لمساعدة المستخدمين على استرخاء عقولهم و, في نفس الوقت, توفير عائد مالي للشركات – استراتيجية عُرفت في السوق باسم اقتصاد الهروب
عندما سُئلوا عن الأسباب التي تجعلهم يرغبون في الهروب من الواقع, 42% من البرازيليين أكدوا أنهم يسعون للهروب "من عقولهم الخاصة", بالإضافة إلى 34% الذين برروا هذه الحركة بسبب "الأخبار", وفقًا لدراسة عالمية من McCann Worldgroup – فائض من المعلومات التي تشمل جميع التفاعلات عبر الإنترنت التي يواجهها المستخدمون, يومياً, ليس فقط من بوابات الأخبار, كما أيضًا من الإعلانات المدفوعة التي قامت بها مجموعة من الشركات
إن غياب هذا الاهتمام من قبل العلامة التجارية يمكن أن يكون ضارًا للغاية لازدهارها وربحيتها. وفقًا للدراسة العالمية لشركة مككان وورلدغروب, كدليل على ذلك, 44% من المستهلكين يريدون أن تفهم العلامات التجارية إحباطاتهم, جنب 56% الذين يرغبون في أن يقدمن أحلام. التي لن تواكب وتلبي هذه المطالب, بالتأكيد, سيفقدون مكانهم في السوق, يضر بصورتك, السمعة والاستمرارية
تظهر البيانات المقدمة في الدراسة أهمية الملهيات كوسيلة صحية للتعامل مع ضغوط الحياة اليومية. و, في هذا السيناريو, استراتيجية تسويقية جيدة قادرة على البحث عن طرق للتفاعل مع هذا الجمهور بطريقة أقل عدوانية ومن جانب واحد, لبناء حملات ونقل رسائل أكثر دقة, ملتصقة وغير مفرطة. أي بمعنى, استكشاف هذا الموضوع للهروب في تفاعلاته مع الناس, بهدف ليس فقط البيع, لكن إنشاء رابط
وفقًا لدراسة مككان, تلك الاقتصاديات الهاربة قد حركت بالفعل 10 تريليونات دولار, يجب أن تصل إلى 13 دولارًا أمريكيًا,9 تريليونات في 2028, تحويل المنتجات القابلة للتسويق إلى لحظات من التشتت لا تساعد فقط الأشخاص الذين يمرون بحدث شديد التوتر, كما تساعد العلامات التجارية على خلق فرص مبيعات تحقق نتائج داخلية أفضل وزيادة رضا مستهلكيها
لتحقيق هذه الأهداف, استراتيجيات الإعلان الترفيهي, رواية القصص, محتوى مميز, وضع المنتج, أثبتت تسويق الحرب وUGC فعاليتها في هذا الصدد, فيما يتعلق بجلب الشركات ومنتجاتها وعرضها بطرق إبداعية, بطريقة تجعلهم يحصلون على اهتمام خاص من الناس بسبب, ببساطة, سيكونون مختلفين عن المعتاد
استخدم هذه الأدوات والتخطيطات باستراتيجية وإبداع, بدلاً من, ببساطة, تطوير إعلانات بسيطة وواسعة الانتشار دون ذكاء وراءها, ما ينتهي به الأمر إلى عدم القدرة على الجذب, إعادة جذب وتفاعل الجمهور المستهدف. إذا كان من الضروري استثمار المزيد من الوقت عن المعتاد لإنشاء أصول قادرة حقًا على جذب الانتباه وخلق تذكر للعلامة التجارية لعلاماتك التجارية, افعلها! السوق, منذ بضع سنوات, يظهر علامات على أن "التسويق الذي لا يبدو كالتسويق" هو أحد أكثر الأنواع التي تحقق نتائج
إنشاء اتصال مع جمهور يشعر بالإرهاق من كثرة المعلومات في حياتهم أمر صعب حقًا. في النهاية, عندما ينتهي الأمر بشخص ما إلى خلق تجربة سيئة مع شركتك, هذا الشعور يستمر لفترة طويلة, قادر على الإضرار بعقود من المبيعات. لكن, بمجرد إنشاء هذا الرابط, يصبح قويًا بما يكفي لتحويل الـقيمة مدى الحياةعميل وسمعة العلامة التجارية أمام منافسيها
