في سيناريو تؤثر فيه قرارات الشراء على قوة الوجود عبر الإنترنت, أصبحت المنافسة على الوعي بالعلامة التجارية من خلال القنوات الرقمية عنصرًا ذا أهمية كبيرة لعدة قطاعات. في عالم العناية بالبشرة, على سبيل المثال, فيما تتزايد المنافسة على المعارض باستمرار، يسعى المستهلكون دائمًا إلى إيجاد أفضل الحلول لاحتياجاتهم الفردية, الاعتماد على استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث أمر ضروري لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية و, في نفس الوقت, توليد التحويلات
اليوم, تمثل البرازيل رابع أكبر سوق للجمال والعناية في العالم. لتحديد العلامة التجارية المفضلة لديك, يبحث المستهلكون عن المكونات, يسعون لفهم فوائد كل منتج ويستمعون بعناية لتوصيات الأصدقاء أو المحترفين. وبذلك, هناك طرق عديدة تمكن العلامة التجارية من تجاوز الحواجز والدخول في خيال الجمهور. ومع ذلك, حتى في ظل الاحتمالات المتنوعة, من السهل أن نؤكد أن الخيار الأفضل لا يزال هو السعي نحو الزيارات العضوية, بشكل رئيسي من خلال تحسين محركات البحث المدمج استراتيجياً.
أحد التحديات الرئيسية للحصول على حركة مرور عضوية هو الحصول على مساحة من حيث المصطلحات غير المرتبطة بالعلامة التجارية. تتضمن العديد من الاستفسارات في مجال العناية بالبشرة تساؤلات حول أنواع البشرة, فعالية المكونات وتوصيات المنتجات. عند إنشاء محتوى ذي صلة ومصنف بشكل جيد لهذه المصطلحات, تميل الشركة إلى الوصول إلى جماهير جديدة بشكل طبيعي, تثقيف المستهلك وتأثير رحلته الشرائية عبر قنوات البيع المختلفة
لذلك, بعض الأفعال حاسمة. الخطوة الأولى هي فهم نوايا البحث لدى المستهلك ورسم خرائط الكلمات الرئيسية الاستراتيجية. في حالة السوق البرازيلية, على سبيل المثال, تشير المصطلحات المتعلقة بالترطيب والعناية بالبشرة الدهنية إلى طلب مرتفع. إنشاء محتويات متعمقة, مدعومة علمياً ومصادق عليها من قبل الخبراء تزيد من المصداقية وتحسن الأداء في محركات البحث
نقطة حاسمة أخرى تتعلق بالتحسين الفني للموقع. سرعة التحميل, هيكل عناوين URL, تؤثر قابلية الاستخدام على الهواتف المحمولة والروابط الداخلية المخططة بشكل جيد بشكل مباشر على تصنيف البحث. بالإضافة إلى ذلك, تُستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي بالفعل لتحسين تنسيق المعلومات, ضمان أن تكون المحتويات كاملة ومتوافقة مع الممارسات الجيدة لجوجل
تزيد التآزر بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر المؤثرين من مدى وصول العلامة التجارية. الشراكات مع أطباء الجلدية والمتخصصين يمكن أن تضيف قيمة للمحتوى وتعزز من سلطة الشركة. اقتباسات من مصادر موثوقة, تساعد دراسات الحالة والمقالات المتعمقة في زيادة التفاعل وزيادة معدل احتفاظ المستخدمين
لكي تكون استراتيجية تحسين محركات البحث ناجحة, من الضروري أيضًا التفكير على المدى الطويل. يجب أن يكون الاستثمار في المحتوى الأصلي والجودة مستمرًا, مع تحديثات متكررة ومتوافقة مع اتجاهات السوق. تكتسب الشركات التي تتبنى نهجًا استراتيجيًا حقيقيًا مكانة قوية وتكافأ بقاعدة وفية من المستهلكين المطلعين والمشاركين
في بيئة رقمية حيث تعتبر انتباه المستهلك سلعة تنافسية للغاية, من يتحكم في تحسين محركات البحث لا يتم العثور عليه فقط – يُذكر
