شيء يلاحظه العديد من المحترفين في الإعلانات المدفوعة في السنوات الأخيرة هو الزيادة المستمرة في تكلفة الإعلانات المدفوعة, سواء كانوا إعلانات جوجل, إعلانات ميتا, إعلانات تيك توك, إلخ. اتباع هذه الفكرة, تظهر بعض التساؤلات حول الموضوع: ما هي أسباب ارتفاع تكلفة الإعلانات ومتى ستستمر في الارتفاع
على الرغم من أنه ليس موردًا عضويًا ومجانيًا, يمكن أن يؤدي الاستثمار في الإعلانات المدفوعة إلى تحقيق عوائد كبيرة للغاية للشركات, بما أنهم يسمحون بمدى أكبر للمنشورات المطورة بطريقة تجعل العلامة التجارية تصل إلى جمهور أوسع و, في نفس الوقت, مجزأ وفقًا للشخصية المصممة في الخدمات أو المنتجات المعروضة. و, لهذا السبب, حتى مع الزيادة المتزايدة في الأسعار, تستمر الاستثمارات
المشكلة, ومع ذلك, كان هناك إدراك واضح لزيادة أسعار المنطقة في السنوات الأخيرة, محرر, بشكل رئيسي, بسبب الجائحة. في النهاية, مع انتشار, على المستوى العالمي, من كوفيد-19 في 2020 و2021, توجب على العديد من المنشآت إغلاق أبوابها. استجابةً لهذا التأثير القوي في السوق المادي, رأينا, نتيجة لذلك, دفعة كبيرة في استخدام الإنترنت من قبل السكان, التي بدأت تشارك يوميًا, من حياة العديد من الناس الذين, حتى قبل, لم يكن لديهم اتصال أو اهتمام بالفضاء الافتراضي
بيانات منظمة الصحة العالمية, كدليل على ذلك, تظهر أن هناك زيادة من 71% إلى 83% في عدد الأسر التي لديها وصول إلى الإنترنت بين عامي 2019 و2020, المقابل حوالي 61,8 ملايين منزل متصل. في هذا السيناريو, كيف لم تتمكن المتاجر الفعلية من العودة للعمل في وقت قصير, الفكرة الكبيرة التي توصل إليها العديد من رواد الأعمال كانت البدء في البيع عبر الإنترنت, حيث انتهى الأمر بجميع الأشخاص بالتردد لفترات طويلة
بالإضافة إلى ذلك, خلال فترة العزل الاجتماعي, الكثير من المحترفين أصبحوا عاطلين عن العمل واحتاجوا للبحث عن شيء ليتمكنوا من البقاء ماليًا, ما أدى أيضًا إلى ظهور حركة أخرى بارزة في هذه الفترة: المنتجات المعلوماتية. من بينهم, كان انتشار محتوى إدارة الإعلانات المدفوعة ملحوظًا
كان لدينا, إذن, ثلاث قواعد للحدث الذي نقوم بتحليله, كونهم: أصحاب العمل (من المتاجر التي أغلقت خلال الجائحة), المحترفون الذين انتهت أعمالهم و, أخيرًا, بيع المعرفة اللازمة لتمكين الأشخاص الذين كانوا عاطلين عن العمل من بدء وظائف بسيطة في هذا المجال – ما الذي أدى إلى زيادة عدد المتاجر الإلكترونية ومديري الحركة بشكل كبير. النتيجة? عدة متاجر من نفس القطاع تتنافس, في نظام المزاد, منصات الإعلانات بنفس الكلمات الرئيسية
في فكرة موازية, كمثال, عندما يكون هناك زيادة في الطلب على نوع من المنتجات ويظهر السوق نقص في المخزون, ماذا يحدث? السعر يرتفع. وكان هذا ما حدث في السنوات الأخيرة. كان هناك نقص في الجمهور لجميع هذه المتاجر التي لم تعرف كيفية تحديد سوقها الإلكتروني
لقد رافق هذا التحرك في الأسعار المتزايدة بشكل قوي جميع الأسواق حول العالم, يؤثر, حتى حتى, سلسلة من المنتجات الغذائية الشعبية على مائدة البرازيلي, كما تم توضيحه في مادة بواسطة أو غلوبو, في يناير وفبراير, ارتفع تكلفة الطعام في المنزل 2,95%, ضد 1,25% من IPCA. إل نينيو أثر على الحصاد. فاصوليا, أرز, البطاطا والجزر قد ارتفعت أسعارهما بأكثر من 10% في 2024
متعلق بالاقتصاد الدولي, لدينا كمثال البيانات المشتركة في البحث "معدل التضخم في المملكة المتحدة: كم بسرعة ترتفع الأسعار"?”, فيما تم التأكد من أن, على الرغم من انخفاض التضخم, بشكل كبير, منذ أن بلغت 11,1% في أكتوبر 2022, كانت أعلى نسبة خلال 40 عامًا, هذا لا يعني أن الأسعار تتراجع – فقط أنهم يرتفعون بشكل أقل سرعة. كل هذا يشير إلى أن أسعار الإعلانات لا ترتفع فقط; لكن كل التكلفة في منحنى متزايد
في هذا السياق العام, يتضح سبب زيادة أسعار الحملات المدفوعة, كونهم, باختصار: بسبب الزيادة العامة في الأسعار بشكل عالمي (حتى في دول العالم الأول); بسبب الاكتظاظ الكبير للمعلنين في نفس المجال, بدون نقاط تفاضلية; وبسبب انخفاض قيمة العملة البرازيلية, الذي ينتهي بتفاقم الوضع. في ضوء ذلك, اتجاه أسعار حملات PCP و PPI (الدفع مقابل النقر والدفع مقابل الظهور), على التوالي) هي الزيادة المستمرة في التكاليف, أو, على الأقل, هذه هي الرؤية المشتركة من قبل بعض المحترفين في مجال الإعلانات المدفوعة الذين لديهم سنوات من الخبرة في السوق
