تستمر تقنيات الإعلان في لعب دور حاسم في قطاع التسويق الرقمي, مدفوعة بالتقدم التكنولوجي وتغير توقعات المستهلكين. في 2024, بشكل محدد, كان عالم الإعلانات التكنولوجية مسرحًا لنقاشين مركزيين: إلغاء الكوكيز والاستخدام الشامل للذكاء الاصطناعي. و, على ما يبدو, يعدون بالاستمرار في ريادتهم هذا العام, جنبًا إلى جنب مع تحديات أخرى.
في إطار الكوكيز, إذا كانوا يثيرون مخاوف المجتمع بشأن خصوصية المستخدمين, هم أيضًا ضروريون لتخصيص الإعلانات, توفير تجربة أكثر صلة للمستهلك. مع المتصفحات التي تقوم بإزالة, تدريجياً, دعم ملفات تعريف الارتباط من جهات خارجية, يجب على شركات الإعلانات التكنولوجية التركيز على حلول بديلة للتتبع والتخصيص, على سبيل المثال.
لقد بدأ استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الموجهة للحملات الإعلانية عبر الإنترنت وخارجها في إحداث ثورة في الطريقة التي يمكن أن تحقق بها شركات التكنولوجيا الإعلانية نتائج لعملائها. الذكاء الاصطناعي, خصوصًا في جانبها التوليدي, يغير بالفعل مشهد القطاع. مع التركيز الأولي على تقليل التكاليف التشغيلية, ستصبح الأدوات أكثر سهولة وهيمنة في عام 2025 لتخصيص وتحسين الإعلانات, مساعدة الشركات على تقديم حملات أكثر كفاءة واستهدافًا
الت monetização الهجينة, استراتيجية تجمع بين صيغ مختلفة لزيادة الإيرادات, يجب أن يكتسب مساحة تتجاوز عالم التطبيقات – وستكون الذكاء الاصطناعي هنا أيضًا محركك. في النهاية, النهج الذي يسمح بدمج الإعلانات والمشتريات في منصة واحدة, تميل إلى أن تُعتمد من قبل قطاعات متعددة ويمكن أن تساعد استخدام الذكاء الاصطناعي في رسم السيناريوهات والمساعدة في وضع استراتيجيات أكثر كفاءة. بالإضافة إلى ذلك, ستبرز منصات AdTech التي تساعد الشركات على تنويع مصادر دخلها, نظرًا لأن المزيد من المعلنين يجب أن يستكشفوا مخزوناتهم الخاصة.
في السيناريو الكلي, مع ميزانيات إعلانات محسّنة إلى أقصى حد, التفضيل لمقاييس القيمة المباشرة, كـ CPA (تكلفة الاكتساب), ROAS (العائد على الاستثمار الإعلاني) و LTV (قيمة العميل على مدى الحياة), ستستمر في النمو, وهنا مرة أخرى تساعد الذكاء الاصطناعي في إعداد التقارير ولوحات متابعة النتائج.
تساعد منصات الإعلانات التكنولوجية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في ضبط الاستثمارات تلقائيًا في الوقت الحقيقي, توجيه المزيد من الموارد نحو القنوات أو الحملات التي تظهر أداءً أفضل. في هذه الحالة, مؤشرات مرتبطة بـ "أهداف الغرور", مثل CPM (تكلفة لكل ألف ظهور) وCPC (تكلفة لكل نقرة), سوف تفقد الأهمية, بينما يسعى المعلنون للحصول على عوائد أكثر دقة لاستثماراتهم.
العالم بدون كوكيز
حتى مع الصعود المدمر للذكاء الاصطناعي, الهدف الكبير لعام 2025 سيكون إيجاد حلول تنسجم وتوازن بين ثنائية الخصوصية والتخصيص, تلبية لتوقعات المستهلكين واحتياجات المعلنين. بالتوازي, في سوق إعلانات يتطور باستمرار, ستحتاج الشركات إلى إظهار المرونة وتنويع استراتيجياتها لتحقيق الإيرادات.
بالتوازي مع ذلك, وسائل الإعلام للبيع بالتجزئةوسائل الإعلام بالتجزئةتظهر أيضًا كواحدة من أبرز ملامح التسويق الرقمي لهذا العام. في ظل نقص المخزونات الإعلانية, تظهر هذه الصيغة كحل مثير للاهتمام, خصوصًا لتجار التجزئة الصغار والمتوسطين الذين سيتمكنون من استغلال مساحاتهم الإعلانية الخاصة بسهولة أكبر. بالإضافة إلى ذلك, استخدام البيانات الأولية في هذه القنوات, دون الحاجة لمشاركة المعلومات مع أطراف ثالثة, يمكنك تبسيط القضايا المتعلقة بالخصوصية.
مع ذلك, تقوم المتاجر بتحويل قنواتها الرقمية إلى مصادر ثانوية للإيرادات وتعزز نظام المعلومات البيئي, تقديم محتويات إعلانية ذات صلة تساعد في تعزيز العلاقة مع المستهلكين. في هذا الاتجاه, مع تزايد ميل المستهلكين للقيام بالشراء عبر التطبيقات بدلاً من المتصفحات, تت consolidates التطبيقات كقناة استراتيجية لشركات AdTech.
ليس من قبيل الصدفة, الأدوات التي تقدمها منصات البث المباشر تتيح للتجار الوصول إلى جمهور التطبيقات دون الحاجة إلى إنشاء تطبيق من الصفر, توسيع إمكانيات اكتساب مستخدمين جدد. بالإضافة إلى ذلك, التطبيقات, خاصة في قطاع الألعاب, يجب أن تصبح مصدرًا مهمًا للإعلانات, دمج الإعلانات مع المشتريات داخل التطبيق.
و, مع انتقال الميزانيات الإعلانية بشكل أسرع من التلفزيون المفتوح إلى الرقمية, الإبداع في استكشاف مخزونات جديدة وإنشاء إعلانات مثيرة هو "إكس" القضية الكبرى حاليًا. التحدي الذي تواجهه شركات الإعلانات التكنولوجية كبير, لكن هناك طريق مفتوح للعديد من الفرص.
أخيرًا, أحد التحديات الكبيرة في القطاع لا يزال يتمثل في إعادة التفكير في نهج الإعلانات, التي غالبًا ما تُعتبر غير ذات صلة أو متطفلة. لجذب انتباه المستهلك, من الضروري أن تضيف الإعلانات قيمة مضافة بدلاً من أن تكون مجرد مصدر إزعاج للعميل المحتمل.
جيسي بنيديتو هو مدير رئيسي للشراكات في يانغو آدز سبيس في البرازيل
