Jaarliks, die IAB Brasilië en Kantar Ibope Media verenig om die opgedateerde perspektiewe oor die digitale media-landskap in die land voor te stel. In 2023, Die Digitale AdSpend-verslag bevestig weer eens die eensydige gevoel dat ons 'n tyd van uitbreiding beleef, versnelling en innovasie in die projekte van die area. Volgens die studie, die bedrag wat aan digitale advertensies in Brasilië verlede jaar bestee is, het met 8% toegeneem, oortref van R$ 35 miljard
Hierdie evolusie word hoofsaaklik verduidelik en aangedryf deur die behoefte van maatskappye om hul advertensiebeleggings te diversifiseer, om die versadiging van tradisionele platforms te vermy, soos Google en Meta. Die handelsmerke is al hoe meer bewus van die belangrikheid van 'n strategiese en veelvuldige benadering in hul mediakampagnes, soek om 'n breë en meer gekwalifiseerde publiek te bereik. Dit is omdat diversifikasie maatskappye in staat stel om risiko's te verminder wat verband hou met en afhanklikheid van 'n enkele kanaal, om 'n meer gebalanseerde en effektiewe opbrengs op advertensie-uitgawes (ROAS) te bied
'n Belangrike punt om in ag te neem is die risiko van oormatige afhanklikheid van 'n enkele groot media-speler. Die onlangse verbanning van TikTok in die VSA illustreer hierdie kwessie goed. Sonner in die regstegnie en politieke meriete van die situasie, 'n aspek wat aandag trek, stem ooreen met 'n fundamentele vraag vir die digitale advertensiemark in Latyns-Amerika: hoe riskant dit kan wees om 'n mediaplan aan 'n enkele groot speler te koppel
Hierdie hoë vlak van afhanklikheid lei tot 'n uiters gevaarlike verhouding van onvoorspelbaarheid, van strategiese en ekonomiese perspektief. Dit is nie sonder rede dat baie advertensie-agentskappe en adverteerders bekommerd is oor wat aan die gang is. En dit is nie 'n eksklusiewe situasie van TikTok nie. vandag, die oë is op hierdie uitgewer, maar môre, om ander redes, dieselfde dilemma kan op 'n ander reuse van toepassing wees. Wanneer sal daar 'n prysverhoging wees? Wanneer sal daar 'n algoritme verandering wees? Wanneer gaan die regering hierdie maatskappye dwing om te verdeel? Die onvoorspelbaarheid is juis in hierdie sin
Ek noem 'n paar voorbeelde: in 2017, daar was 'n situasie van 'n gebrek aan "brand safety" met YouTube. Alreeds in 2021, daar was 'n ander situasie van haatspraak en "fake news" met die Meta. In beide gevalle, adverteerders is gedwing om te stop met adverteer op hierdie platforms en hul strategieë te verander sonder vooraf kennisgewing. Ek glo opreg dat die diversifikasie van advertensiebelegging die beste teenmiddel is om hierdie risiko's te vermy. Soos die spreekwoord sê: “moet nie al jou eiers in een mandjie sit nie”
vandag, Brasilië val uit in Latyns-Amerika deur die vinnige en effektiewe aanvaarding van nuwe digitale platforms. In vergelyking met ander markte in die streek, die land toon 'n merkwaardige ontwikkeling, as 'n leier in innovasie wanneer dit by digitale media kom. Togtans, dit is ver van te sê dat ons nie verder in hierdie sin kan vorder nie
Tot omdat, om diversifiseer van media-investeringe beteken om selfs breër en meer betrokke gehore te bereik, dit is 'n fundamentele proses om aksies aan te pas by die veranderinge in verbruikersgedrag en om die nuwe geleenthede wat deur die digitale mark aangebied word, te benut. Om diversifikasie te kies, voorkom probleme soos versadiging en oortolligheid van gehore, wat lei tot 'n deurlopende relevante kommunikasie vir verskillende verbruikersprofiele
'n Wêreld van nuwe moontlikhede
Daarom, media spelers moet verbind wees om 'n toenemende verskeidenheid dienste en oplossings aan te bied, wat hierdie beweging van soek na nuwe benaderings ondersteun en aan die spesifieke behoeftes van elke kliënt se sektor voldoen. Die resultaat van hierdie proses sal meer gebalanseerde en doeltreffende bemarkingstrategieë wees, bevorder beter resultate in alle aanwysers. Die diversifikasie bied ook 'n groter buigsaamheid om veldtogte in werklike tyd te toets en aan te pas, maksimaliseer die impak en doeltreffendheid van advertensie-aksies te alle tye
Sektore wat reeds tussen 30% en 50% in digitale media belê, soos die motorvoertuig, skoonheid en finansieel, hulle het strategieë nodig wat hoogs gesegmenteerde en relevante inhoud bied, verseker groter betrokkenheid en opbrengs op die belegging. Al is vir nog steeds minder as 30% van hul begrotings toewys, hoe die gesondheidssektore, bou en openbare administrasie, die geleentheid lê in die verkenning van nuwe vorme van kommunikasie en die skep van goed gestruktureerde veldtogte wat die teikengehoor met meer akkuraatheid bereik
Die diversifikasie van kanale, benewens om oormatige afhanklikheid van tradisionele media te vermy, versterk die veerkragtigheid van bemarkingstrategieë en open 'n reeks moontlikhede om te innoveer en nuwe maniere te ontdek om die publiek te betrek
Belowende scenario
Die digitale media in Brasilië belowe robuuste groei in die komende jare, met agentskappe en adverteerders wat strategiese benaderings vir mediainvesteringe aanneem. Met die popularisering van nuwe platforms en tegnologieë, hoe Verbonden TV (CTV) en kunsmatige intelligensie, advertensie sal meer teenwoordig wees in ons daaglikse lewens. Die uitdaging sal wees om personalisering en privaatheid te balanseer, aanbieding van relevante ervarings sonder om die persoonlike data van gebruikers in gevaar te stel. Boonop, dit sal belangrik wees om die verbruikers se voorkeure te volg, wat al hoe meer veeleisend en ingelig is
Opsommend, die advertensiemark in Brasilië sal al hoe meer strategies wees wanneer dit in media belê, oorweeg opkomende platforms en tegnologieë. Die diversifikasie van advertensies is 'n tendens wat al hoe meer in die daaglikse gereedskap van verbruikers geïntegreer sal word. Merke en agentskappe wat hierdie verandering omarm en op 'n slim manier in digitale media belê, sal 'n belangrike mededingende voordeel hê, beweeg jou groei en konsolideer jou posisie in die mark
