In 'n scenario van versnelde transformasies, die bemarking word al hoe meer gevorm deur tegnologiese innovasies, veranderinge in die verbruikersgedrag en sosiale eise vir verantwoordelikheid en insluiting, aangesien daar elke jaar nuwe geleenthede en uitdagings ontstaan vir maatskappye wat wil uitstaan en hul handelsmerke in 'n hoogs mededingende mark wil konsolideer. Volgens die studie Marketing Trends 2025, gepubliseer deur Kantar, die volgende jaar sal nie anders wees nie en die maatskappye sal verder moet gaan as die tradisionele strategieë om die aandag en lojaliteit van hul gehore te verower
Die spesialis in bemarking en besigheidsstrategie, Frederico Burlamaqui, beklem dat, om in hierdie dinamiese omgewing te navigeer, maatskappye moet verder gaan as die basiese en innoverende oplossings omarm. Dit gaan nie net oor die aanvaarding van nuwe gereedskap of tegnologieë. Die ware verskil sal wees in hoe handelsmerke daarin slaag om die gebruik van tegnologie te balanseer met die bou van egte en langdurige verbintenisse met hul verbruikers, Burlamaqui beweer
Die mark vereis ook 'n meer etiese en inklusiewe benadering en, in 2025, maatskappye wat daarin slaag om hul groei te kombineer met sosiale verantwoordelikheid en 'n kliëntgerigte ervaring sal uitstaan. Die vraag is nie net om aan die tendense aan te pas, maar om te verstaan hoe hierdie veranderinge strategies toegepas kan word om waarde vir al die betrokke partye te skep. Tegelyk, die verbruikers is meer veeleisend, waardeer authentieke ervarings, persoonlik en in lyn met jou waardes, hoe volhoubaarheid en insluiting, kommentaar
Belangrikste bemarkingstendense volgens Kantar se Marketing Trends 2025-studie:
1- Gevorderde personalisering en generatiewe KI
Gepersonaliseerde bemarking sal 'n prioriteit bly, maar nou met die krag van Kunsmatige Intelligensie (KI). Generatiewe KI-gereedskap, soos gevorderde chatbots en inhoudskeppingsplatforms, sal sal die dinamiese veldtogte en aangepas by die individuele voorkeure van verbruikers. 'n Voorbeeld hiervan is die e-posse wat met die kliënt "gesels", voorspellend van jou behoeftes op grond van historiese data. "Personalisering het opgehou om 'n luukse te wees en het 'n noodsaaklikheid geword". Met generatiewe KI, die maatskappye kan nie net hul teikengehoor segmenteer nie, maar ook om meer menslike en betrokke interaksies te skep, selfs op skaal, Burlamaqui beweer
2 – Interaktiewe en meeslepende inhoud
Die gebruikerservaring sal nog meer fundamenteel wees. Tegnologie soos Verhoogde Realiteit (AR) en Virtuele Realiteit (VR) kry meer ruimte, wat verbruikers toelaat om met produkte te kommunikeer voordat hulle dit koop. Dink aan 'n kliënt wat 'n bank virtueel in sy sitkamer toets via 'n toepassing, byvoorbeeld.Die onderdompeling is die nuwe grens van bemarking. Merk wat in staat is om ervarings te bied wat tegnologiese innovasie en praktiese relevansie kombineer, skep 'n blywende emosionele verbintenis met hul verbruikers, verduidelik die spesialis
3 – Volhoubare bemarking
Volhoubaarheid het opgehou om 'n verskil te wees en het 'n vereiste geword. Verbruikers is meer bewus van die oorsprong van produkte en die praktyke van handelsmerke. Maatskappye wat in deursigtigheid sal belê, soos traceerbare voorsieningkettings en ekovriendelike verpakkings, sal meer kans om die vertroue en lojaliteit van die publiek te verower.Om volhoubaar te wees is meer as 'n etiese keuse, dit is 'n strategiese beweging. Die handelsmerke wat hierdie transformasie lei, sal die vrugte pluk van 'n meer soliede verhouding met al hoe meer bewuste verbruikers, Burlamaqui beweer
4 – Groei van kortvideo-platforms
Die sukses van platforms soos TikTok en Reels toon dat kort en impakvolle video's steeds een van die hoofvorms van betrokkenheid sal wees. Merk moet fokus op vinnige en kreatiewe narratiewe wat waardes en voordele onmiddellik kommunikeer. "Kort video's is die nuwe 'digitale buite'. Om uit te staan, merke moet egte en impakvol wees in 'n paar sekondes. Die kreatiwiteit hier is 'n fundamentele verskil, versterk die spesialis
5 – Aanlyn gemeenskappe en mikro-invloeders
Die verbruiker soek verbinding. Merke wat in die skep van outentieke gemeenskappe sal belê, wees groepe op sosiale netwerke of eksklusiewe forums, sal groter betrokkenheid. Boonop, die gebruik van mikro-invloeders, wat kleiner gehore het, maar meer betrokke, dit sal 'n effektiewe strategie wees om vertroue te bou en verkope te stimuleer. "Micro-invloeders is die nuwe mond-tot-mond". Hulle het geloofwaardigheid en nabyheid met hul volgelinge, maak hulle strategiese vennote vir handelsmerke wat op soek is na werklike omskakelings, Burlamaqui beweer
6 – Fokus op hibriede ervarings
Met die terugkeer van persoonlike interaksies, merke moet die aanlyn en aflyn op 'n samehangende manier integreer. 'n Voorbeeld is die gebruik van QR-kodes by fisiese geleenthede om eksklusiewe inhoud of onmiddellike afslag aan te bied. Die integrasie tussen die fisiese en die digitale skep onvergeetlike ervarings. Die vermoë van 'n handelsmerk om perfek tussen hierdie twee wêrelde te beweeg, sal 'n mededingende voordeel wees in 2025, verduidelik die spesialis
7 – Groei van die kleinhandel media netwerke
Die mediakanale van groothandelaar sal as 'n lewensbelangrike kanaal konsolideer, wat toelaat dat handelsmerke toegang tot koopgedragdata direk en in werklike tyd, verbetering van die veldtogte en die verhoging van die opbrengs op belegging (ROI). "Die kleinhandel media netwerke verteenwoordig 'n stille revolusie in bemarking". Hulle bied iets aan wat voorheen ontoeganklik was: 'n direkte en onmiddellike begrip van die verbruikersgedrag op die oomblik van aankoop. Die handelsmerke wat in staat is om hierdie inligting in hul strategieë te integreer, sal 'n beduidende mededingende voordeel verwerf, kommentaar Burlamaqui
8 – Digitale welstand van die verbruiker
Met die toename in bewusmaking oor geestelike en digitale gesondheid, die publiek verwag dat handelsmerke minder indringende ervarings bied en die digitale welstand respekteer. Dit impliseer meer subtiele advertensies en 'n vermindering van strategieë wat tot oormatige verbruik lei. "Ons betree die era van verantwoordelike bemarking". Die respek vir digitale welstand is nie net 'n etiese kwessie nie, maar ook strategies. Verbruikers waardeer handelsmerke wat hul kommersiële belange balanseer met praktyke wat hul ruimte en geestelike gesondheid respekteer, verduidelik die spesialis
9 – Diversiteit en insluiting
Diversiteit en insluiting bly as noodsaaklike vereistes vir handelsmerke wat wil skakel met verbruikers van verskillende agtergronde en kontekste. Die egtheid en die verteenwoordiging van die veldtogte is fundamenteel om die vertroue van die publiek te wen. "Die diversiteit kan nie net 'n advertensietema wees"; sy moet in die DNA van die handelsmerk wees. Die egte veldtogte, wat werklik die waardes van insluiting reflekteer, skep diep en langdurige emosionele verbande met die publiek, Burlamaqui beweer
10 –Kliënt se protagonisme en medeskepping
Merke wat verbruikers in die kreatiewe proses betrek, versterk lojaliteit, a co-creatie is 'n kragtige manier om die publiek te betrek en kliënte in handelsmerkverdedigers te transformeer. "In 2025, die groot uitdaging sal wees om tegnologie te verenig, doel en innovasie om onvergeetlike veldtogte te skep en die teenwoordigheid in die mark te versterk. Dit is nie genoeg om tendense te volg, dit is nodig om dit met strategie en konsekwentheid toe te pas, finaliseer die spesialis
