Stroom: Die nuwe grens vir handelsmerke om betrokke gehore te wen

Die streaming-boom, geïllustreer deur die innoverende dekking van CazéTV by die Olimpiese Spele van 2024, gee 'n beduidende verandering in media verbruik, abrindo portas para que marcas aproveitem essa plataforma como uma forma poderosa e eficaz de se conectar com seus públicos-alvo. Namate meer verbruikers van tradisionele TV na digitale platforms migre, streaming vestig as 'n noodsaaklike media, aanbieding aan handelsmerke nuwe maniere om met hoogs gesegmenteerde en betrokke gehore te kommunikeer

Tatiana Dejavite, media spesialis en uitvoerende direkteur van Star in die Wêreld, beklemtoon hoe streaming die bemarkingstrategie van handelsmerke kan transformeer: “Streaming is meer as net 'n eenvoudige uitsaaiplatform; dit is 'n dinamiese ekosisteem waar handelsmerke ryk en persoonlike ervarings vir hul verbruikers kan skep. Die vermoë om teikenpublieke akkuraat te segmenteer en om inhoud aan te bied wat ooreenstem met die spesifieke belange van elke groep, maak streaming 'n onontbeerlike hulpmiddel vir enige handelsmerk wat in die digitale omgewing wil uitstaan.”

Geleenthede vir handelsmerke in streaming

Handelsmerke wat op die groei van streaming wil munt slaan, moet verskeie strategieë oorweeg om hul teenwoordigheid en impak op die platform te maksimeer:

1. Oorspronklike inhoudskeppingOm oorspronklike inhoud te ontwikkel wat met die waardes en belange van die teikengehoor resoneer, kan 'n handelsmerk in die mededingende digitale mark onderskei. Met die penetrasie van die gekonnekte TV wat met 33 persentasiepunte tussen 2017 en 2023 groei, volgens 'n studie deur Kantar IBOPE Media, die omvang van hierdie inhoud is al hoe meer betekenisvol, wat verskeie toestelle en verbruikskontekste insluit
2. Inheemse en interaktiewe advertensiesAnders as tradisionele advertensie, streaming maak die skep van inheemse advertensies moontlik wat perfek integreer met die inhoud wat die gebruiker verbruik. "Merke kan advertensie-ervarings skep wat nie die kykvloei onderbreek nie", maar as, teenoor, aanvullend en verrykend die die gebruiker se ervaring,"verdering". Boonop, interaktiewe advertensies het 'n hoër betrokkenheids- en handelsmerkherinneringskoers getoon, met 74% van verbruikers wat produkte navorsing nadat hulle dit in streamingadvertensies gesien het, volgens die navorsing van Magnite
3. Segmentering en verpersoonlikingEen van die grootste voordele van streaming is die vermoë om gedetailleerde data oor gebruikersgedrag te versamel en te analiseer. In 2023, 44% van die VOD-publiek het gesê hulle gebruik net die gratis tydperk van die verskaffer, verander na platform kort daarna, volgens 'n studie van Kantar IBOPE Media. Dit stel handelsmerke in staat om hul bemarkingsveldtogte vir spesifieke groepe verbruikers te personaliseer
4. Vennootskappe en borgskappeVerbind die merk aan grootgeleenthede, soos die Olimpiese Spele, deur middel van borgskappe op streaming platforms, kan die sigbaarheid en geloofwaardigheid van die handelsmerk aansienlik vergroot. 'n Caze TV, byvoorbeeld, het 'n unieke dekking aangebied wat miljoene kykers gelok het, en die handelsmerke wat by hierdie uitsending aangesluit het, kon voordeel trek uit die massiewe betrokkenheid
5. Regstreekse handel'n Groeiende tendens in streaming is live handel, waar handelsmerke produkte in werklike tyd tydens lewendige uitsendings kan bevorder, wat toelaat dat kykers direk kan koop terwyl hulle kyk. Hierdie integrasie tussen inhoud en e-handel bied 'n unieke geleentheid vir handelsmerke om kykers in onmiddellike verkope te omskep," sê Tatiana

Die toekoms van stroombemarking

Namate as streaming voortgaan om te ontwikkel, die handelsmerke wat vinnig aan hierdie nuwe werklikheid sal aanpas, sal diegene wees wat die meeste voordele sal pluk. Die globale video-streamingmark, gewaardeer op ongeveer USD 106,83 miljard in 2023, moet met 'n saamgestelde jaarlikse tempo van 21 groei,5% tot 2030, volgens data van eMarketer. In Brasilië, die verbruik van CTV, of TV Gekoppeld, het het al 74 bereik,3% van die huise, volgens Kantar IBOPE Media, versterking van die media se rol in die bemarkingstrategie

'n Ander relevante feit is dat lewendige inhoud 37% meer betrokkenheid genereer in vergelyking met vooraf opgeneemde video's, wat 'n beduidende voordeel bied vir handelsmerke wat hul interaksie met hul gehore wil verhoog. Met die groter penetrasie van toestelle en die ontwikkeling van verbruikermodelle, streaming is nie net 'n neiging, maar 'n gevestigde werklikheid

Die sukses van CazéTV tydens die Olimpiese Spele toon dat die toekoms van media al hoe meer gefokus is op persoonlike en interaktiewe digitale ervarings. Die streaming bied 'n platform waar die merk nie net gesien kan word, maar beleefde. Hierdie tipe verbinding is wat suksesvolle handelsmerke van diegene wat agterbly onderskei," sluit Tatiana Dejavite

Met die konsolidasie van streaming as een van die hoofmaniere om inhoud te verbruik, die handelsmerke het nou 'n ongeëwenaarde geleentheid om dieper en betekenisvoller bande met hul gehore te skep, gebruik makend van die wye moontlikhede wat deur hierdie voortdurend groeiende media aangebied word