Die finansiële sektor van Latyns-Amerika het sy teenwoordigheid in die digitale omgewing versnel. In die afgelope drie maande, banke, digitale beursies, makelaars en fintechs het ongeveer US$ 327 miljoen in digitale veldtogte belê, resultaat in 16,9 miljard indrukke, volgens data van Admetricks
Volgens Rafael Magdalena, Direkteur van US Media Performance, hier beweging gaan verder as net 'n eenvoudige begrotingsherverdeling. Die toename in belegging in digitale media verteenwoordig 'n strategiese keerpunt. Sedert die pandemie, die digitalisering van finansiële dienste het versterk, om banke en fintechs te prioritiseer digitale kanale vir kliëntverkryging. Die digitale beursies, byvoorbeeld, het ontwikkel tot volledige banke, stryd om plass med tradisjonelle institusjoner — veral in die kredietsegment, bevestig
Die nommers van 2024 beklemtoon hierdie strategiese verandering. Volgens Appsflyer, die finansiële sektor het die belegging in media in die streek gelei, met 'n totaal van US$ 1 miljard — nege keer drie keer meer as die tweede plek, die sektor van speletjies. Hier spruit 'n transformasie in die strategiese posisionering uit: digitale kanale het van bystanders na pilare van groei verander. In Mexiko, byvoorbeeld, 'n vertikale finansiële leid die bydraes tot gebruikersverkryging tussen Spaanstalige lande lei
Volgens die opname, Die skatting is dat die aantal wêreldwye mobiele bankgebruikers meer as 3 sal wees,6 miljard teen 2025. In hierdie scenario, die finansiële sektor reageer nie net op die transformasies — Hy is die hoofrolspeler in die leiding van hierdie veranderinge. Hierdie nuwe honger van beleggers dryf die vooruitgang van digitale bemarkingstrategieë aan, het media as een van die hoofverspreidings- en winskeuses te konsolideer. Die aanwesigheid aanlyn het nie meer 'n byvoeglike rol nie en het die kern van die verkrygingsaksies geword, Ek het Magdalena voltooi
Wanneer data, kanale en konteks werk saam
Die verandering word ook weerspieël in hoe veldtogte beplan word. Die integrasie tussen primêre data, segmentation intelligent en prestasie tegnologieë het meer en meer strategies moontlik gemaak wat meer in lyn is met die gedrag van verbruikers. As gevolg, die digitale prestasie van finansiële maatskappye het in 2024 'n algehele groei van 27% getoon. In Latyns-Amerika, die aantal sessies in toepassings het met 50% toegeneem en die installasies het met 29% gestyg, volgens die Aanpassing
Aan Magdalena, die instellings besef dat om aanlyn te wees nie genoeg is. Die sektor begin te verstaan dat dit nodig is om te weet waar, wanneer en hoe om voor te kom. Dit vereis goeie posisionering, gebruik doeltreffend van maatstawwe en verfynde lesing van die publiek. Die diversifikasie van formate en kanale is nie net 'n tendensie; is noodsaaklik. Die toekoms van ekonomiese advertensie lê daarin om kontakpunte naatloos te verbind, aktiveer aksies met duidelike doelwitte en meet impak presies, verduidelik
vandag, die kommunikasie van die afdeling gaan verder as merkbou. Oorgang, vashouding en herbetrokkenheid neem die sentrum van die besluite in. Platforme mobiel, CTV, sosiale media, influencers en Retail Media werk geïntegreer, vereistes in die hele reis
