Die detailhandel media netwerke, of eenvoudig RMNs) het het 'n waardevolle bate vir handelsmerke en kleinhandelaars gemaak. Volgens 'n nuwe verslag van Criteo, geproduseer deur Coresight Research, “Detail 2025: 10 Tendense wat die Retail Media-mark vorm”, beskikbaar in Engels, die globale retail media-markt sal US$ 179 beloop,5 biljoen in 2025, verteenwoordig 'n robuuste groei jaar op jaar van 15,4%. Derdepartydatas, vooruitgang in KI (kunsmatige intelligensie) en toekenning van geslote lusse sal die vinnige groei aanhelp
In die laaste paar jaar, meer kleinhandelaars het RMNs bekendgestel weens hul hoë winsmarges, wat, volgens die verslag, wordt geskat op 70% in bruto marge. Die handelsmerke belê al hoe meer in RMNs weens die primêre data van die kleinhandelaars wat hulle in staat stel om hoogs geteikende en gepersonaliseerde advertensieveldtogte te skep en te versprei. Geavanceerde tegnologieë soos KI en masjienleer versterk die waarde van hierdie data nog verder, ontsluiting van nuwe insigte wat handelsmerke help om die voordele van RMN's te maksimeer
Die kleinhandelaars het 'n beduidende geleentheid om die RMN-wins in 2025 te verhoog. Togtans, dit sal belangrike aksies vereis om 'n netwerk van die ander te onderskei namate die mededinging toeneem. Volgens die verslag van Criteo, kleinhandelaars, adverteerders en tegnologie-maatskappye sal moet fokus op hierdie 10 tendense om die RMN-geleenthede van 2025 en daarna te maksimeer
Innovasie en Tegnologie
- KI (kunsmatige intelligensie) om die volgende generasie advertensie-outomatisering en verpersoonliking te lewer
- Programmatiese advertensies sal bedryfsdoeltreffendheid oor KMR'e heen dryf
- Advertensieformate sal aanhou uitbrei
- Strategiese vennootskappe om groei buite die perseel te ontsluit
Markveranderinge
- Kleinhandelmedia in die winkel sal voortgaan om 'n "toets en leer"-kanaal te wees
- Kleinhandelmedia sal sy posisie as 'n volledige tregter-advertensie-instrument versterk
- Kleinhandelmedia sal eersteparty-dataverbetering aandryf
Data en meting
- Die bou van vertroue en deursigtigheid sal meer krities as ooit vir NMR's wees
- Metingstandaardisering om aandag te kry
- Opkomende KMR'e sal die kleinhandelmedia-ekosisteem ontwrig
"Die kleinhandelaars wat die grootste groei ervaar en wat daarin geslaag het om die inflasietempest te oorkom en die afname in verbruikersbesteding met die minste impak te hanteer, is dié wat hul inkomste-strome slim gediversifiseer het en in die ontwikkeling van gevorderde retail media-netwerke belê het", sê die uitvoerende hoof van Coresight, Deborah Weinswig
Die verbeterings van KI het die potensiaal om die kleinhandelmedia te revolusieer, en sal die motor van die volgende groot sprong in die dissipline, genere nuwe geleenthede vir handelsmerke en kleinhandelaars, sê Tiago Cardoso, Bestuurder vir Latyns-Amerika by Criteo. Die op IA gebaseerde algoritmes sal die prioritisering van die beste presterende produkte en die optimalisering van biedinge in werklike tyd moontlik maak, maksimering van die doeltreffendheid van advertensiebesteding en die vervanging van blote indrukke met meetbare resultate. Met die vooruitgang van voorspellende KI en masjienleer, die handelsmerke sal beter posisioneer wees om die verbruikersgedrag te antisipeer en in werklike tyd besluite te neem.”
Om verdere insigte oor elkeen van hierdie tendense te verkry, raadpleeg die volledige verslag “Retail 2025: 10 Tendense wat die Retail Media-mark vorm” (beskikbaar in Engels), hier te klik.
