Sosiale netwerke speel 'n deurslaggewende rol in die popularisering van nostalgiese produkte, volgens navorsing wat deurSending Brasilië, die grootste platform vir beloonde dienste in die land. Die studie toon dat 92,3% van die respondente die direkte invloed van digitale inhoud op die verbruik van vintage produkte sien. Hiervan beskou 38,7% die impak van sosiale media as betekenisvol, 34,6% voel 'n mate van invloed en 19% sê hulle word nie baie beïnvloed nie. Slegs 7,62% sê hulle word nie beïnvloed nie.
Die studie, waarin meer as 400 mense onderhoude gevoer het, toon ook dat 62% glo dat tegnologie ’n deurslaggewende faktor is in die verbruik van nostalgiese produkte, terwyl 38% nie met dié stelling saamstem nie. Volgens Julio Bastos, CCO van Mission Brasil, is platforms soos Instagram, TikTok en YouTube kragtige dryfvere in die verspreiding van hierdie verbruikerstendense, veral wanneer dit by nostalgiese artikels kom. “Hierdie netwerke is ontwerp om virale inhoud uit te lig, so, soos nostalgie en neigings uit die verlede aan die toeneem is, eindig die algoritme van hierdie sosiale netwerke om sulke inhoud te 'aanbeveel', wat 'n spiraal skep waar dit wat eens in die verlede gewild was, uiteindelik op 'n versterkte manier herbesoek word,” verduidelik hy.
Millennials en Gen Z dryf die vintage-verskynsel aan
Die navorsing beklemtoon dat die meerderheid verbruikers van nostalgiese items aan generasies Y (millennials, gebore tussen 1981 en 1996) en Z (gebore tussen 1997 en 2012) behoort, wat onderskeidelik 50% en 43% van die publiek verteenwoordig. Vir Bastos het digitalisering hierdie verwysings meer toeganklik gemaak. “Vandag kan enigiemand weer 'n styl, 'n liedjie of 'n estetika uit die 90's en 2000's herbesoek of selfs herverbeeld. Dit beteken dat handelsmerke veral aandag gee aan hierdie verbruikspatrone en hoe om neigings na vore te bring, en selfs produkte uit sulke tydperke, wat verbruikers se belangstelling kan aanwakker.
Nostalgie en verbruik: videospeletjies en modevoorkeure
Die navorsingsdata toon ook dat die invloed van sosiale netwerke op die verbruik van nostalgiese items direk reflekteer op verbruikerskeuses. Videospeletjies boaan die lys van die meeste gekoopte oesjaarprodukte, met 25% van die antwoorde, gevolg deur klere (22%), kos en drinkgoed (17%), lekkers en sjokolade (10%) en bordspeletjies en speelgoed (8,5%). Skoene en selfone verskyn met 4% van die benoemings elk, terwyl tydskrifte/boeke en grimering met onderskeidelik sowat 3% en 2,5% daarna kom. Ten slotte voltooi kameras (2%), sakke (1%) en brille (1%) die lys.
Benewens die kategorieë wat die meeste verbruik word, dui die opname aan dat produkontwerp die aantreklikste faktor is vir diegene wat op soek is na nostalgiese items, aangehaal deur meer as 35% van diegene wat ondervra is. Die handelsmerk se geskiedenis weeg ook op die aankoopbesluit, met 24% van meldings, terwyl funksionaliteit en eksklusiwiteit as relevante faktore vir onderskeidelik 23% en 15% van verbruikers voorkom. Ander ongespesifiseerde redes word deur byna 2% van mense aangehaal.
Emosionele konneksie versterk retro-tendens
Die studie onthul dat die hoofmotivering vir die gebruik van vintage produkte gekoppel is aan affektiewe geheue Die verband met 'n gelukkige geheue lei die rangorde van motiverings, aangehaal deur 42% van die respondente. Vervolgens kom die emosionele band met die handelsmerk, met 22,9%, en die gevoel van gemak en nabyheid, wat deur 20% van die deelnemers genoem word. 7,62% het beweer dat hulle poog om in pas te bly met 'n tendens, terwyl 6,9% gesê het dat die hooffaktor die gevoel is om aan 'n groep of tydperk te behoort.
Vir Bastos gaan die herstel van verwysings uit die verlede veel verder as net 'n verbygaande gier "Nostalgie-bemarking, al word dit aangevuur deur digitalisering, word veral gedryf deur die begeerte na emosionele verbinding met ervarings wat generasies gekenmerk het," verduidelik die CCO.
