In die digitale era, advertensie staan voor 'n bekende uitdaging: om te verseker dat die advertensies werklik deur die teikengehoor gesien word. Studies by Lumen Research indicate, dat 'n beduidende deel van die aanlynadvertensies eenvoudig nie deur gebruikers gesien word, wees as gevolg van die ligging op die bladsy, die vinnigheid waarmee hulle geïgnoreer word of selfs die gebruik van advertensieblokkers. Dit bring 'n fundamentele vraag vir handelsmerke en adverteerders na: hoe om te verseker dat 'n advertensie nie net op die skerm verskyn, maar wat werklik die aandag van die verbruiker trek en gesien word
Die konsep vanAandag ekonomiehet het ontstaan as 'n oplossing vir hierdie probleem. Hy is gebaseer op die idee dat aandag 'n beperkte hulpbron is en, dus, dit moet gemeet en geoptimaliseer word om te verseker dat die advertensie-investering werklik effektief is. Die digitale advertensie, tradisioneel, is geëvalueer deur metings soos indrukke en kliks, maar hierdie benaderings reflekteer nie altyd die werklike impak van 'n advertensie nie. Om die aandag van die gebruiker te meet, kan handelsmerke beter verstaan hoe hul advertensies verbruik word en aanpassings maak om betrokkenheid en omskakeling te maksimeer
Die konsep vanAandag ekonomieis om handelsmerke en adverteerders gevorderde gereedskap te bied om die werklike tyd van advertensiekyk te monitor en te analiseer, toelaat die gebruik van akkurate aandagmetings vir die optimalisering van veldtogte en vermindering van ondoeltreffende vertonings. Metodes wat die gebruiker se gedrag evalueer, dit is moontlik om die kreatiewe elemente en posisies te identifiseer wat die meeste die aandag van die publiek trek, verskaf strategiese aanpassings in die skep en verspreiding van advertensie stukke om die sigbaarheid en impak van die boodskappe te versterk
Dink om hierdie revolusie na Brasilië te bring, aBHalf digitaal, 'n maatskappy van die UNIK Groep wat spesialiseer in die verteenwoordiging van buitelandse adtech-oplossings in die Latyns-Amerikaanse mark, het 'n strategiese vennootskap met dieLumen Navorsingaan die einde van verlede jaar. Lumen Research is 'n pioniersmaatskappy in die meting van aandag in digitale advertensies, gebruik van oogvolgtechnologieoog dopen voorspellende modellering om te verstaan hoe verbruikers met die advertensies interaksie het.
'n Voorbeeld van sukses van hierdie benadering is die geval van 'n Europese motorhandelsmerk wat sy advertensies geoptimaliseer het op grond van die aandag van gebruikers. As gevolg, die veldtog het 'n toename van441% sukseskoers, 218% meer gekwalifiseerde webwerfbesoekeen a58% vermindering in koste per aandeel. Hierdie nommers demonstreer die krag vanAandag ekonomieom die advertensie meer doeltreffend en impakvol te maak, om die verspilling van investering in ongesiene afdrukke te vermy.
"Ons is baie opgewonde oor hierdie vennootskap", wat 'n beduidende vooruitgang vir die Brasiliaanse advertensiemark verteenwoordig. Nou, adverteerders sal toegang hê tot 'n werklik innoverende oplossing, gebaseer op konkrete data, wat die potensiaal het om die doeltreffendheid van jou veldtogte te maksimeer. Met die aanvaarding van die Aandag Ekonomie, ons neem digitale advertensies in Brasilië na 'n nuwe vlak, meer doeltreffend en gefokus op werklike resultate.”het Patricia Abrell, Bestuurder van BHalf Digital.
