In die digitale era staan advertensies voor 'n bekende uitdaging: om te verseker dat advertensies werklik deur die teikengehoor gesien word. Studies deur Lumen Research toon dat 'n aansienlike deel van aanlyn advertensies eenvoudig nie deur gebruikers gesien word nie, hetsy weens hul ligging op die bladsy, die spoed waarmee hulle geïgnoreer word of selfs die gebruik van advertensieblokkeerders. Dit laat 'n fundamentele vraag vir handelsmerke en adverteerders ontstaan: hoe verseker jy dat 'n advertensie nie net op die skerm verskyn nie, maar eintlik die verbruiker se aandag trek en gesien word?
Die konsep vanAandag ekonomieis gebore as 'n oplossing vir hierdie probleem. Dit is gebaseer op die idee dat aandag 'n eindige hulpbron is en daarom gemeet en geoptimaliseer moet word om te verseker dat advertensiebeleggings werklik doeltreffend is. Digitale advertensies is tradisioneel gemeet aan maatstawwe soos indrukke en klikke, maar hierdie benaderings weerspieël nie altyd die ware impak van 'n advertensie nie. Deur gebruikersaandag te meet, kan handelsmerke beter verstaan hoe hul advertensies verbruik word en aanpassings maak om betrokkenheid en omskakeling te maksimeer.
Die konsep vanAandag ekonomiebied handelsmerke en adverteerders gevorderde gereedskap aan om die intydse tyd wat advertensies gekyk word te monitor en te ontleed, wat die gebruik van akkurate aandagmetrieke moontlik maak om veldtogte te optimaliseer en oneffektiewe indrukke te verminder. Met tegnologieë wat gebruikersgedrag evalueer, is dit moontlik om die kreatiewe elemente en posisies te identifiseer wat die publiek se aandag die meeste trek, wat strategiese aanpassings verskaf in die skepping en verspreiding van advertensiestukke om die sigbaarheid en impak van boodskappe te verbeter.
Dink daaraan om hierdie rewolusie na Brasilië te bring,BHalf digitaal, 'n UNIK-groepmaatskappy wat gespesialiseer is in die verteenwoordiging van buitelandse advertensietegnologie-oplossings in die Latyns-Amerikaanse mark, het 'n strategiese vennootskap aangegaan metLumen Navorsing,aan die einde van verlede jaar. Lumen Research is 'n pionier in die meet van aandag in digitale advertensies deur gebruik te maak van oognasporingstegnologie (oog dop) en voorspellende modellering om te verstaan hoe verbruikers met advertensies omgaan.
'n Suksesvolle voorbeeld van hierdie benadering is die geval van 'n Europese motorhandelsmerk wat sy advertensies geoptimaliseer het op grond van gebruikersaandag. As gevolg hiervan het die veldtog 'n toename van441% sukseskoers, 218% meer gekwalifiseerde webwerfbesoekeen a58% vermindering in koste per aandeel. Hierdie getalle demonstreer die krag vanAandag ekonomieom advertensies meer doeltreffend en impakvol te maak, en vermy vermorste belegging in onsigbare indrukke.
“Ons is baie opgewonde oor hierdie vennootskap, wat 'n beduidende vooruitgang vir die Brasiliaanse advertensiemark verteenwoordig. Nou sal adverteerders toegang hê tot 'n werklik innoverende, data-gedrewe oplossing wat die potensiaal het om die doeltreffendheid van hul veldtogte te maksimeer. Met die aanvaarding van die aandag-ekonomie neem ons digitale advertensies in Brasilië na 'n nuwe vlak, meer doeltreffend en gefokus op werklike resultate.”het Patricia Abrell, besturende direkteur van BHalf Digital, gesê.
