In hierdie laaste Sondag (19), TikTok het in die VSA van die lug af gegaan, maar die maatregel is vinnig deur Donald Trump omgekeer, wat die presidentskap van die land op hierdie Maandag (20) sal oorneem en die opskorting van die wet wat die aansoek verbied, aangekondig het. Die onlangse beperking, wat meer as 170 miljoen Amerikaanse gebruikers beïnvloed, volgens data van die maatskappy self, vertoon die toenemende kompleksiteit tussen politiek, tegnologie en globale reklame, kyk na Bruno Almeida, CEO van US Media, een van die hoof mediavernuwing hubs in Latyns-Amerika. Vir Almeida, hierdie konteks toon 'n toenemende volatiliteit in die digitale mark
Die waarskynlike verbod op TikTok in die Verenigde State is 'n verdere refleksie van die toenemende kruising tussen politiek, tegnologie en globale reklame, bevestig Almeida. Met die nuwe konfigurasie van die Amerikaanse regering en die verwagting van 'n regulering wat meer in lyn is met die Trump-administrasie, die digitale omgewing kan meer vlugtig word, veralik in verband met inligtingsveiligheid, verspreiding van valsnuus en ekstremistiese toesprake
Die uitvoerende beampte beklemtoon dat die situasie van TikTok, soortgelyk aan die uitdagings wat X (oud Twitter) in verskillende lande teëkom, herhaal die belangrikheid van 'n diverse en veerkragtige mediabestuurstrategie vir handelsmerke en adverteerders. "Dit gaan nie net oor om die tendense te volg", maar om veerkragtigheid in 'n digitale ekosisteem in konstante transformasie te waarborg, beklem
Almeida herinner ook die vrae oor inhoudsmoderering wat platforms soos Meta teëgekom het, illustreer die druk vir maatskaplike verantwoordelikheid. Die digitale omgewing bly uitdagings vir die platforms bied, wat groei en sosiale verantwoordelikheid moet balanseer, bevestig, met die #StopHateForProfit-beweging van 2020 as 'n voorbeeld van adverteerders se ongemak met die kwessie van moderering
Vir die Brasiliaanse en Latyns-Amerikaanse mark, die CEO van US Media beklemtoon die belangrikheid om vennootskappe te prioriseer wat sekuriteit bied, innovasie en vermoë om aan te pas by die nuwe regulasies. Die sukses in digitale advertensie is direk verbind tot die vermoë om deur verskillende platforms te navigeer, verken geleenthede en minimaliseer risiko's, Almeida sluit af. 'n Amerikaanse media, sê hy, is verbind tot die aanbied van oplossings wat hul kliënte in staat stel om hul teikengehore op 'n doeltreffende en veilige manier te bereik, om die veranderinge in die mark te volg
