In 'n scenario waar innovasie en tegnologie vinnig vorder, baie maatskappye verloor hulself in die soektog na komplekse strategieë en tydelike mode. Togtans, wat werklik die sukses van 'n handelsmerk waarborg, is die sogenaamde wortelbemarking, of strategies marketing – 'n stel van beginsels en strategieë wat die mark analiseer, begryp die publiek en ontwikkel 'n aksieplan om die maatskappy se doelwitte te bereik.
Volgens die spesialis in bemarking en besigheidsstrategie, Frederico Burlamaqui, die essensie van bemarking sal altyd wees om die mens te verstaan en met sy diepste behoeftes te verbind, ongeag of generasie waartoe dit behoort. "Wat ons die wortelbemarking noem, is gebaseer op beginsels wat die verbinding van die handelsmerk met gehore van alle ouderdomme waarborg", van die Baby Boomers tot die Alpha Generasie, om 'n doeltreffende en tydlose benadering te bied, verduidelik
Om hierdie doel te bereik, Burlamaqui beweer dat 'n diepgaande kennis van die publiek noodsaaklik is, ongeagter die generasie, begrip van die begeertes, pyn en verbruikersgedrag. "Wat tussen generasies verander, is nie die behoefte om waardeer te voel nie, maar die manier waarop hierdie waardering gekommunikeer word. Die marknavorsing, aktiewe luister en data-analise is sleutelkomponente vir 'n doeltreffende benadering. Die oorspronklike bemarking is, dus, 'n terugkeer na essensie: luister na die verbruiker, om met egtheid te kommunikeer en werklike verhoudings te bou, kommentaar
Kommunikasie en vermensliking
Egte en menslike kommunikasie is ook fundamenteel, of dit is deur die digitaal of die aflyn, die handelsmerke wat 'n egte verhouding met die publiek vestig, het meer kans om langdurige verbintenisse te skep. "Echtheid het geen vervaldatum". Mense verbind met mense, nie met robots of leë toesprake. Boonop, die inhoud moet relevant en konsekwent wees. Ongeagter die platform, hy moet waarde genereer. Die Babyboomers mag dalk 'n gedetailleerde artikel verkies, terwyl Generasie Z meer betrokke raak by kort video's. Maar aan die einde, wat saak is dat die boodskap relevant en goed vertel is, Burlamaqui beweer
Die geïntegreerde ervaring is 'n ander noodsaaklike faktor, aangesien handelsmerke wat 'n vloeiende ervaring kan bied, lyn van diensverlening, produk en naverkoop, het meer kans om kliënte te lojaliseer. Wees in persoon by die diens, op sosiale media of in die e-handel, die ervaring moet konsekwent wees. Niemand hou daarvan om frustrasies op te bou of om nie hul verwagtinge nagekom te kry, beklem die spesialis.
Laastens,duidelike posisionering en aflewerings is onontbeerlik, want meer as om 'n produk te verkoop, dit is nodig om 'n merk met outentieke waardes te bou.Mense koop wat ook al, om jou begeertes en behoeftes te laat vervul. Ongeagene die ouderdom, vraag die balans tussen waargenome waarde en prys.As 'n merk wil relevant wees vir enige generasie, moet die verganklike bemarking verlaat en belê in beginsels wat deur die tyd gaan, Burlamaqui sluit af
Wortelbemarkingsbeginsels wat verseker dat die handelsmerk met gehore van alle ouderdomme verbind
– Diepgaande kennis van die publiekongeagter die generasie, begrip die begeertes, pyn en verbruikersgedrag is onontbeerlik. Hoe Burlamaqui verduidelik, wat tussen generasies verander, is nie die behoefte om waardeer te voel, maar die manier waarop hierdie waardering gekommunikeer word. Die marknavorsing, aktiewe luister en data-analise is sleutelkomponente vir 'n doeltreffende benadering
– Egte en menslike kommunikasieof dit is deur die digitaal of die aflyn, die handelsmerke wat 'n egte verhouding met die publiek vestig, het meer kans om langdurige verbintenisse te skep. Autentisiteit en waarde skep het geen vervaldatum. Mense verbind met mense, nie met robots of leë toesprake, punt die spesialis
– Relevante en konsekwente inhoudongeagter die platform, hy moet waarde genereer. Die Generasie X vertrou gewoonlik op tradisionele bronne, soos en koerante en tydskrifte, terwyl Generasie Y intensief digitale inhoud verbruik, veral blogs en podcasts. Maar aan die einde, wat saak is dat die boodskap relevant en goed vertel is, Burlamaqui beweer
– Geïntegreerde ervaringdie handelsmerke wat 'n vloeiende ervaring kan bied, lyn van diensverlening, produk en naverkoop, het meer kans om kliënte te lojaliseer. Wees in persoon by die diens, op sosiale media of in die e-handel, die ervaring moet konsekwent wees. Niemand hou daarvan om frustrasies op te bou of om nie hul verwagtinge nagekom te kry nie, beklem die spesialis
- Goed gedefinieerde posisionering en aflewerings:meer as om 'n produk te verkoop, dit is nodig om 'n merk met outentieke waardes te bou.Mense koop wat ook al, om jou begeertes en behoeftes te laat vervul. Ongeagene die ouderdom, vraag die balans tussen waargenome waarde en prys.”, versterk Burlamaqui
