Die digitale advertensiemark in Brasilië bly steeds sterk wees. Volgens die Digital AdSpend 2025, studie uitgevoer deur IAB Brasilië saam met Kantar IBOPE Media, die belegginge in digitale media het R$ 37 opgetel,9 biljoen in 2024, 'n groei van 8% in vergelyking met die vorige jaar
Die studie toon dat die belegging meer ewewigend oor 2024 versprei was. Die verskil tussen die bedrag wat in die eerste en tweede semester belê is, het vir die derde jaar op rij afgeneem en is reeds die laagste sedert die afgelope vyf jaar in die historiese reeks. Die nommers wys 'n meer volgehoue werk, Maduro en uniforme das aplicações em publicidade digital no Brasil
Vir die tweede jaar agtereenvolgens, die studie het die belegging in Retail Media as 'n aparte kategori beskou — advertensie binne fisiese winkels vertoon, platforme en omgewings van digitale kleinhandel. Die skatting is dat Retail Media gelyk sou aan R$ 3,5 miljard, waarde 41% hoër as in 2023
Mediëre Sosiale Media bly steeds die toonaangewende kanaal vir die meeste belegging, ontvang 53% van alle finansiële bydraes in die sektor. Daarna verskyn die advertensies in soekhulpmiddels (Search), met 28%, en die portale en vertikale inhoud, wat hulle 19% gehad het.
Die getalle wys dat die digitale advertensiemark in Brasilië al hoe volwasse raak. Dit is nie meer net oor die jag na die nuutste nuutheid nie — Dit gaan oor die maak van strategiese keuses, op grond van data, en wat hulle werklik resultate lewer. Die groei wat ons in 2024 gehad het, bewys dit: handelsmerke belê op 'n meer bewuste wyse, begrip van die rol van elke kanaal in die kliënt se reis, sê Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil
Volgens die navorsing, die handel sektor lei die algehele rangorde van advertensie-insette op die digitale vlak, naby die 20% van die totaal. In die volgorde, Diens aan die Verbruiker (10,9%) en Elektronika en Informatika (6,7%). Op kanaale digitale, die neiging is nog duideliker: tussen Januarie en Desember 2024, Nove sektore het 50% of meer van hul beleggings aan aanlynmedia bestee. Elektronika en Informatika staan bo-aan, met 76% van die begroting aan digitale besteding, volgens deur Kleredrag (71%) en Onderwys (62%)
Die digitale advertensie-uitgawe word elke jaar deur IAB Brasilië vrygestel en is 'n data-bron vir handelsmerke, agents, motors en plataformas om te verstaan waar die mark heen gaan en waar dit die moeite werd om te belê. Dit dien ook as basis vir diegene wat behoeftig is om tendense te volg, beplan beter en neem meer veilige besluite
Die metodologie begin met die versameling van advertensies direk uit die media en kanale van Kantar IBOPE Media se dekking, wat maak die analise van advertensies moontlik ongeag hul koopmodel. Dit beteken dat die metode beide direkte aankoopveldtogte en die deur agentskappe bemiddelde veldtogte insluit
Dit is bevredigend om data te verskaf wat die mark help om die krag en ontwikkeling van digitale media in Brasilië te verstaan. Ons rol, saam saam met die IAB, Dit is om 'n duidelike en betroubare beeld te bied van waar en hoe beleggings gemaak word. Die resultate van hierdie jaar beklemtoon dat die digitale nie net relevant is nie — ele é plural e estratégico para marcas que querem acompanhar o comportamento do consumidor e impulsionar resultados”, Adriana Favaro bevestig, vice-president van sake van Kantar IBOPE Media
Om toegang te kry tot die volledige studie van IAB Brasil in vennootskap met Kantar IBOPE Media, kliekhier.
