Op 22 Julie vanjaar, Google het aangekondig dat dit nie meer derdeparty-koekies van Chrome sal deaktiveer nie, indo contra a decisão repetidamente divulgada por eles desde 2019. Hoe koekies die hoofmetode van advertensie-personalisering op die internet is, sonder hulle, die sukses van die veldtogte kan beïnvloed word en die inkomste van miljoene maatskappye sal in gevaar wees. Nie sonderlik, die mark is al jare besig om die groot tegnologie maatskappye te druk om die besluit te heroorweeg — wat, duidelik, het 'n effek gehad
Maar wat was die reaksie op die aankondiging? Volgens Rafael Ataide, direkteur van Data & Tegnologie van die vol diens agentskapAdtail, daar is 'n mengsel van gevoelens wat die verandering omring. "Die omkering is nie heeltemal onverwags nie", in agtergrond van die beduidende druk van die advertensiemark en ook die regulerende druk op Google. Daar is 'n sekere verligting, aangesien baie bemarkingsprofessionals op derdeparty-koekies staatmaak vir segmentering en die doeltreffendheid van hul veldtogte. Maar daar is ook 'n gevoel van frustrasie, want dit is 'n terugslag in die inisiatiewe vir databeskydding, bevestig
Die plan van Google vanaf nou is om te laat dat die speurders voortgaan om gebruik te word, maar met die belofte van die ontwikkeling van 'n oplossing vir die gebruiker om te besluit hoe sy navigasie sal wees. In Brasilië, hierdie hulpbron sal in ooreenstemming wees met die vereistes van die Algemene Wet op Gegevensbeskerming (LGPD), wat duidelike toestemming van die gebruiker vereis rakende die insameling van sy persoonlike data
Privaatheid Sandbox
Google het sy eie alternatiewe inisiatief vir koekies gebring: die Privacy Sandbox, 'n advertensiekanaal wat programmatiese advertensies versprei sonder om individuele data te openbaar. Die voorstel vir adverteerders is 'n tegnologie genaamd FLoC (Federated Learning of Cohorts), waar gebruikers op grond van gemeenskaplike belangstellings gegroepeer sal word, toelaat dat maatskappye hul advertensies kan rig sonder om toegang te hê tot die data van elke gebruiker, verduidelik Rafael
togt, die oorgang na hierdie advertensie-model het meer kompleks geblyk te wees as wat verwag is. Van tegniese uitdagings tot regulatoriese bekommernisse, die Privacy Sandbox het talle kritieke ontvang en is steeds in 'n toetsfase. Maar dit is nie gestaak nie — selfs nou met die veilige koekies, die projek moet voortgaan in die soeke na marktoepaslikheid
Koekievrye alternatiewe
Ten spyte van die verligting van baie maatskappye met die verandering van besluit van Google, groot deel het nie die afgelope jare stilgestaan nie. Verskeie oplossings is bedink om 'n toekoms sonder koekies te hanteer, en hulle is nie noodwendig in vain ontwikkel nie
Die strategieë en lesse om die situasie te oorkom kan steeds nuttig wees. Inisiatiewe vir die insameling van primêre data, versterking van organiese bemarking en die behoefte aan gebruikersgesentreerde bemarkingstrategieë sal hoog bly, wys Rafael
Of dit nou deur die LGPD of deur die vordering wat die wêreld met die tyd vereis, data privaatheid bly 'n noodsaaklike tema vir bemarking en advertensies. Dit verduidelik hoekom die Privacy Sandbox steeds aktief is, byvoorbeeld, en omdat die professionele in die veld op hoogte moet bly. "Ons moet voorop wees in die inisiatiewe wat die balans tussen databeskerming en die ekonomiese lewensvatbaarheid van maatskappye soek". Selfs met derdeparty-koekies steeds teenwoordig, dit is 'n reis wat nie hier eindig nie, die direkteur sluit af
