'n nuwe navorsing deur UNESCO het onthul dat slegs 'n derde (36,9%) van die digitale beïnvloeders verifieer inligting voordat hulle dit met hul volgelinge deel. Van 63,1% wat erken het nie die waarheid van die feite vooraf die bekendmaking te verifieer, 33,5% het gerapporteer dat, as hulle op die bron of die skepper vertrou, sal sou die inhoud sonder om dit te verifieer. Ander 15,8% deel net die inhoud wat hulle snaaks of nuttig vind, sonder die egtheid te kontroleer, en 13,2% ondersoek die waarheid slegs wanneer dit nuus betref.
Die opname "Achter die Skerms" het ook beklemtoon dat die hoofkriterium wat deur inhoudskeppers gebruik word om die geloofwaardigheid van bronne te evalueer, die betrokkenheid is, aangesien 41,7% van hulle gebruik hou van en kyk as parameters. Ander 20,6% glo op die inhoud wanneer dit deur vriende of betroubare kundiges gedeel word, terwyl 19,4% is gebaseer op die reputasie van die bron oor 'n bepaalde onderwerp. Slegs 17% beskou dokumentasie en bewyse wat die inligting van die verspreide inhoud ondersteun as fundamenteel.
In agene dat al hoe meer mense ingelig en beïnvloed word deur digitale beïnvloeders, die bogegetal hierbo boor die noodsaaklikheid van 'n spesiale aandag op die kwessies wat deur meningsvormers bekend gemaak word. Volgens die direkteur van internasionale talente by Viral Nation en spesialis in die invloed bemarking mark, Fabio Gonçalves, die gebrek aan verifikasie van inligting wat deur influencers bekend gemaak word, skep 'n waterval-effek van desinformasie wat die publiek se vertroue in die skepper en die handelsmerke wat hy verteenwoordig, kan benadeel
"Deur die verspreiding van nie-geverifieerde inhoud", die negatiewe impak kan uitbrei, inclusief, vir sosiale en kulturele kwessies, voeding onwaarhede wat misverstande perpetueer en die openbare dialoog benadeel. Wanneer beïnvloeders inhoud deel sonder om die waarheid te verifieer, hulle stel nie net hul reputasie in gevaar, maar ook die vertroue verhouding wat met sy volgelinge opgebou is. Dit kan 'n geloofwaardigheidskrisis veroorsaak wat, op lange termyn, affekte die hele ekosisteem van invloed bemarking, verwydering van handelsmerke en strategiese vennootskappe, verduidelik
Volgens die professionele, influencers moet hulle posisioneer as verantwoordelike inligtingsagente: “Op hierdie manier, hulle kan aan volgelinge waarborg dat gedeelde inhoud ondersteun word deur betroubare en geverifieerde bronne. Om die gewoonte te inkorporeer om die waarheidsgetrouheid van wat in die daaglikse lewe bekend gemaak word na te gaan en om spesialiste oor sensitiewe onderwerpe te raadpleeg, is noodsaaklike stappe om die risiko van verkeerde inligting te vermy
Fabio sê nog steeds dat agentskappe en platforms 'n fundamentele rol speel in die leiding van beïnvloeders in die aanvaarding van etiese praktyke, met opleidingsprogramme, duidelike riglyne oor digitale verantwoordelikheid en deurlopende ondersteuning. Volgens die spesialis, die agentskappe het die verbintenis om die verspreiding van vals nuus saam met die beïnvloeders te bekamp.
"By Viral Nation, ons rol speel verder as om handelsmerke en skeppers te verbind; ons is 'n verwysing in die sektor juis omdat ons ons talente oplei met opleiding oor digitale etiek, verantwoordelikheid in kommunikasie en die belangrikheid van die nagaan van inligting voordat dit gedeel word. Ons glo dat goed voorbereide beïnvloeders nie net hul eie reputasies versterk, maar verhoog ook die standaarde van die mark, bou 'n vertrouensverhouding met jou gehore en vennootmerke te bou. Terselfde tyd dat ons ook bekommerd is oor die reputasie van die handelsmerke self. Daarom het ons die Viral Nation Secure ontwikkel, 'n hulpmiddel vanhandelsmerkveiligheid, wat ten doel het om die behoeftes van medium en groot maatskappye te vervul om beïnvloeders op 'n veiliger en doeltreffender manier te kies. Hy is in staat om die hele openbare geskiedenis van inhoudskeppers te analiseer, op grond van risiko-kriteria wat aangepas is vir die behoeftes van elke handelsmerk, maak die seleksieproses vinniger, veilig en in lijn met die waardes van die maatskappy, finaliseer
METODOLOGIE
Gelei deur 'n navorsingspan van die Bowling Green State Universiteit, die verslag "Agter die Skerms", van UNESCO, dit is tussen Augustus en September 2024 gedoen. Die studie het twee metodes gebruik, die eerste is 'n aanlyn navorsing in 8 tale, met antwoorde van 500 inhoudskeppers uit 45 lande en gebiede. Dan daarna, onderhoude is met 20 digitale inhoudskeppers gevoer om meer gedetailleerde kwalitatiewe insigte oor hul inhoudskeppingspraktyke en die uitdagings wat hulle in die gesig staar te verkry.
Vir hierdie studie, digitale inhoudskeppers word gedefinieer as individue wat gereeld inhoud aanlyn publiseer vir openbare verbruik en meer as duisend volgelinge het, wat verteenwoordig die minimumgrens om as nano-invloeders beskou te word
