Volgens 'n studie wat deur IAB Brasil in vennootskap met Kantar Ibope Media vervaardig is, die nasionale mark het R$ 16 belê,4 miljard in digitale advertensies net in die eerste ses maande van 2024. Binne hierdie beweging in die mark, dit is moontlik om die hoofstrategieë van die sektor in die huidige tyd te identifiseer en moontlike tendense te voorspel wat in die tweede helfte van die jaar en die begin van 2025 in groot getalle kan voorkom. Dit is die geval van kontekstuele advertensies.
Volgens Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, leidende mediavernuwing hub in Latyns-Amerika, die benadering sal die toekoms van die segment transformeer. Met Google wat vorentoe beweeg om derdeparty-opsporing koekies in Chrome te blokkeer, maatskappye moet maniere vind om voort te gaan met die aanbied van relevante advertensies sonder toegang tot die data wat op webwerwe buite hul domein versamel is. Die kontekstuele advertensie is die belangrikste daarvan, sodra ruimte vir nuwe formate en moontlikhede, sê
Hoe werk konteksuele advertensies
Koekies is persoonlike inligting wat tydens besoeke aan webwerwe versamel en met ander maatskappye gedeel word, wat 'n persoonlike advertensie moontlik maak. Togtans, in die laaste vier jaar, die bespreking oor die blokkering van hierdie data het gevorder omdat dit risiko's vir gebruikers se privaatheid verteenwoordig en weens die toenemende regulasies rondom die onderwerp, maak dat baie maatskappye die benadering verlaat
Aan die ander kant, met die vooruitgang in Kunsmatige Intelligensie (KI), die kontekstuele advertensie het al hoe meer doeltreffendheid verkry. Deur middel van hierdie tegnologie, die oplossing analiseer nie net die teksinhoud van die bladsy wat die gebruiker besoek nie, maar ook kontekstuele faktore, hoe die geografiese ligging en die klimaatstoestande. Dit maak die skep van soliede en anonieme profiele moontlik om gebruik te word vir die vertoon van relevante advertensies, aangesien dit bedoelings en gedrag met hoë akkuraatheid voorspel
Vir Almeida, hierdie struktuur bevoordeel almal wat betrokke is. "Aan die kant van die adverteerders", dit is 'n uitweg om die klik- en omskakelingskoerse te verhoog, respektering van regulasies soos die Algemene Regulasie oor Gegevensbeskerming (GDPR) en die Kalifornië se Wet op Verbruikersprivaatheid (CCPA). Aan die kant van die verbruiker, die vertroue in handelsmerke wat jou privaatheid respekteer, word versterk en jou ervaring word verbeter deur minder indringende en meer ooreenstemmende advertensies met jou belangstellings, verduidelik
Moontlikhede van kontekstuele advertensietoepassings in die markTanshiedend, baie maatskappye het reeds 'n groot potensiaal om konteksadvertensie in hul besigheidsstrategieë toe te pas. Die CEO van US Media noem as voorbeelde Tinder, liggingsgebaseerde verhoudingsplatform, en die Fandom, gemeenskap van aanhangers wat artikels bied, gids en forums oor films, reekse en speletjies
In die eerste geval, die uitvoerende beampte beklemtoon dat die aansoek data oor die voorkeure van gebruikersprofiele kan versamel om gerigte inhoud te vertoon. Byvoorbeeld, as die persoon belangstelling toon vir buitelugaktiwiteite of sport in haar biografie noem, sy kan sportklere-advertensies ontvang, kampe of fiksie gebeurtenisse toerusting, punteer
Wat betref die Fandom, Almeida bring as 'natuurlike' advertensies as 'n alternatief, wat perfek in die ontwerp en inhoud van die platform geïntegreer word. "Ons praat van gesponsorde artikels wat oor die agtergrond van 'n film of eksklusiewe onderhoude met akteurs handel", wat terselfdertyd die aankoop van kaartjies of intekeninge op streamingdienste bevorder, voltooi
