Generatiewe Kunsmatige Intelligensie het die potensiaal om jaarliks tussenUS$ 2,6 triljoen en US$ 4,4 triljoenin die globale ekonomie, bedrag wat die BBP van die meeste lande in 2024 oortref, agter net die Verenigde State, China en Duitsland. Die data is deel van die studieKI Tendense: 'n gids oor hoe kunsmatige intelligensie digitale bemarking vormgee, ontwikkel deur RTB House
Die navorsing toon dat, van hierdie triljoen waarde, ongeveer75%sal sal in net vier gebiede, onder andere wat uitstaanbemarking en verkope, wat reeds die gebruik van generatiewe KI op 'n globale skaal lei. Nie per toeval, hierdie sektore revolutioneer die digitale advertensie, met die skep van veldtogte met hoër vlakke van personalisering en segmentering
In Brasilië, hierdie scenario ondergaan ook transformasies. Slegs in 2023, die belegging in digitale advertensies in die land het bereikR$ 35 miljard, cijfer 8% hoër as wat die vorige jaar geregistreer is, volgens data van IAB Brasil. Die groei hou ook verband met die intensiewe gebruik van gevorderde tegnologieë, veral die gebaseer is op voorspellende en generatiewe KI
Volgens die RTB House, gevorderde Deep Learning-algoritmes – een van die mees gevorderde vorme van voorspellende KI – hulle wys selfs tot50% meer doeltreffendin persoonlike retargeting veldtogte, behalwe dat hulle is41% meer effektiefin die aanbeveling van produkte aan die verbruiker in vergelyking met minder gevorderde tegnieke
Die verslag bring ook 'n waarskuwing vir die mark: ten spyte van die potensiële winste wat moontlik gemaak word deur die massiewe gebruik van KI, daar is steeds beduidende uitdagings om te oorkom. 'n opname van Twilio wat in die studie genoem word, toon dat81% van die handelsmerke beweer dat hulle hul kliënte diep ken, maar net46% van die verbruikers stem saam met hierdie stelling, toon dat daar steeds ruimte is vir KI om op 'n meer assertiewe manier gebruik te word
IA Samestelling: die volgende groot revolusie
Die studie van RTB House beklemtoon dat die nabye toekoms van digitale bemarking deur 'n strategiese kombinasie van verskillende modelle van kunsmatige intelligensie gaan, tegniek bekend as "Samestellende KI". Die benadering kan lei tot nog meer akkurate en effektiewe advertensieveldtogte. Die toekoms sal wees van die maatskappye wat in staat is om verskillende modelle van kunsmatige intelligensie te kombineer, saamvoegend, byvoorbeeld, die analitiese akkuraatheid van voorspellende KI teenoor die kreatiewe potensiaal van generatiewe KI, sê André Dylewski, Direkteur van Besigheidsontwikkeling by RTB House vir Latyns-Amerika
'n konkrete voorbeeld van hierdie tendens is die eiendomsinstrument IntentGPT, ontwikkel deur RTB House. Gebaseer op generatiewe modelle soos GPT en LLM (Grote Taalmodelle), die tegnologie is in staat om hiper-spesifieke URL's te analiseer om gebruikers met 'n hoë koopintensie te identifiseer, plasing van advertensies in die mees gunstige plekke en kontekste vir omskakeling
Huidige scenario: hoe maatskappye reeds generatiewe KI gebruik
Die navorsing detailleer ook hoe kunsmatige intelligensie in die daaglikse werking van maatskappye regoor die wêreld geïntegreer is. Tanshiedend, 72% van die organisasiesgebruik KI in ten minste een funksie van die besigheid, met die areas van bemarking en verkope wat die gereelde gebruik van generatiewe KI lei, genoem deur34%die maatskappye. Onder die belangrikste gevalle van gebruik is die strategiese ondersteuning van bemarkingsinhoud16%), persoonlike bemarking15%en identifikasie van verkoopsleidings8%).
Maar ondanks die toenemende protagonisme van KI-tegnologieë, die studie beklemtoon dat die menslike aspek onvervangbaar sal bly en nog meer relevansie sal verkry. Met die uitbreiding van KI, veral in digitale advertensie, kwessies rakende etiek en dataprivaatheid kry krag, vereis dat maatskappye duidelike beleid en spesifieke komitees moet opstel om die verantwoordelike gebruik van die ingesamelde inligting te waarborg
Die menslike komponent sal nie net 'n aanvulling op KI wees, maar eerder die fundamentele stuk om te verseker dat hierdie gereedskap verantwoordelik gebruik word, "strategiese waarde aan besighede toevoeg", finaliseer Dylewski
