In 'n era waar die digitalisering van die kleinhandel vinnig vorder, advertensie in marktplaatsen verskyn as 'n belangrike tendens vir die Brasiliaanse nywerhede. Hierdie fenomeen word bevestig deur 'n onlangse navorsing wat deur ENEXT in vennootskap met Newtail gedoen is, wat 'n versnelde groei van Retail Media in Brasilië onthul. Hierdie kanaal, wat handelsmerke toelaat om hulself binne e-handel te bevorder, beweeg miljarde in die globale mark en het projeksies om US$ 110 miljard in 2026 te bereik
Die studie, wat meer as 60 maatskappye en meer as 100 onderhoude met leiers van groot kleinhandelaars en nywerhede ingesluit het, dit is opmerklik dat 79% van die Brasiliaanse nywerhede reeds met Retail Media werk. Boonop, 100% van die ondervraagdes beskou die model as 'n fundamentele tendens vir die toekoms van die kleinhandel. In die kleinhandelsektor, 73% van die deelnemers het reeds hierdie strategie aangeneem
Die syfers is indrukwekkend: tot die einde van 2023, die verwagting was dat R$ 2,6 miljard sou investeer in reklame in die Brasiliaanse markplekke, volgens IAB Brasil. Globaal, Retail Media sal moet die merk van US$ 110 miljard in 2026 bereik, oortreffend selfs die groei van belegginge in sosiale media en soektog, volgens data van eMarketer
Vir die handelsmerke, Retail Media bied die moontlikheid om die opbrengs op belegging (ROI) te maksimeer deur hoogs aanpasbare en meetbare veldtogte. Ongeveer 40% van die nywerhede het dit as prioriteit om die sigbaarheid in e-handel te verhoog en die impak van hul bemarkingsaksies met groter akkuraatheid te meet. Hierdie scenario maak Retail Media veral aantreklik vir strategieë wat daarop gemik is om die prestasie van strategiese produkte te verbeter, met met die fokus op platforms soos Amazon en Mercado Livre
Ten spyte van die betekenisvolle vooruitgang, die studie dui op dat 31,3% van die agentskappe werk nog nie met Retail Media nie, wat 'n groot geleentheid vir groei aandui en 'n duidelike behoefte aan opleiding in die mark. Ongeveer 40% van die agentskappe sê hulle het meer kennis nodig om effektiewer in die sektor te kan optree, ontdek 'n leemte in spesialisasie wat met opleiding en spesifieke strategieë gevul kan word
Die studie beklemtoon nie net relevante syfers, maar versterk ook die rol van Retail Media in die bou van 'n meer assertiewe kommunikasie, gesegmenteerde en doeltreffende vir e-handel. Die agentskappe en handelsmerke wat hul aan hierdie tendens aanpas, sal 'n beduidende mededingende voordeel hê, om 'n meer geïntegreerde en persoonlike inkopie-ervaring te bied, en die impak en verkope te maksimeer
Namate as Retail Media voortgaan om te ontwikkel, dit is noodsaaklik dat nywerhede en agentskappe in opleiding en spesifieke strategieë belê om die geleenthede wat deur hierdie belowende kanaal aangebied word, ten volle te benut. Met Amazon en Mercado Livre wat die pad lei, die toekoms van advertensies in marktplaatsen in Brasilië lyk helderder as ooit
