In die veld van bemarking, die visuele identiteit het 'n essensiële funksie in die skepping en erkenning van handelsmerke. Volgens die spesialis Eros Gomes, die visuele identiteit is die voorstelling van die maatskappy, gemanifesteer deur verskillende elemente soos kleure, stemtoon, tipografie en logo's, wat die essensie en waardes van die handelsmerk aan die publiek kommunikeer.”
'n Goed beplande visuele identiteit kan die aankoopbesluit beïnvloed en 'n emosionele verbintenis met die verbruikers skep. 'n Nike, byvoorbeeld, is wêreldwyd bekend vir sy beroemde "swoosh". Gomes beklemtoon: “Hierdie tipe onmiddellike erkenning is die resultaat van 'n samehangende en strategies ontwikkelde visuele identiteit.”
Die bou van 'n sterk visuele identiteit onderskei die maatskappy ook van die mededingers. In 'n mededingende mark, om te onderskei is noodsaaklik. 'n Unieke visuele identiteit help die maatskappy om onthou te word en 'n positiewe beeld te vorm. Dit kan waargeneem word in maatskappye soos Apple, waarvan die gebite appel geassosieer word met innovasie, ontwrigtende denke en die argetipe van die held
Benewens die kleure en logo's, die tipografie en die slagspreuk is essensiële komponente van die visuele identiteit. Die sorgvuldige keuse van hierdie elemente kan die persoonlikheid van die handelsmerk effektief uitdruk. Die tipografie en die slagspreuk is uitbreidings van die handelsmerk, versterking van jou boodskap en waardes. Dink aan die 'Just do it' van Nike – dit is eenvoudig, maar uiters impakvol, verduidelik Gomes. "Dit beteken: doen net". Jy is al 'n atleet, jy het nie meer iets nodig nie. Dit is kragtig omdat dit op 'n emosionele manier met die publiek verbind wat hulle soek.”
Die visuele identiteit moet ook met die tyd ontwikkel, om die veranderinge in die mark en die voorkeure van die publiek te volg. Maatskappye soos Globo en Nubank het hul visuele identiteite opgedateer om nuwe posisies te weerspieël en verskillende gehore aan te trek. Die ontwikkeling van die visuele identiteit moet sorgvuldig beplan word sodat die essensie van die handelsmerk ongeskonde bly terwyl dit by die nuwe werklikhede aanpas
Opsommend, die visuele identiteit is 'n fundamentele pilaar vir die sukses van handelsmerke. Sy bied nie net erkenning en differensiasie in die mark aan, maar dit vestig ook 'n emosionele verbintenis met die publiek. Soos Eros Gomes beklemtoon, 'n goed ontwikkelde visuele identiteit is 'n waardevolle belegging wat direk die persepsie en sukses van die maatskappy kan beïnvloed
