Hoogwaardige advertentiecreatieven stimuleer die opbrengs op advertering se belegging (ROAS). Togtans, die konvensionele metodes om kreatiewe doeltreffendheid te voorspel en te meet is tydrowend, duur vir die handelsmerke en bied beperkte insigte. Om hierdie scenario ten volle te verstaan, 'n studie van die Forrester Opportunity Snapshot, bestel deur Vidmob, globale leier in kreatiewe prestasie gebaseer op KI, bring the perception of leaders about the importance of quality and creative measurement to maximize the effectiveness of advertising
Vir daarvoor, daar was met 323 korporatiewe leiers van maatskappye onderhoude gevoer, verantwoordelik vir die neem van sagteware- en tegnologiebesluite om kreatiewe doeltreffendheid te bevorder. Hulle is uitvoerende van die drankbedryf, skoonheid, verbruikersgoedere wat verpak is, finansiële dienste, farmaseutiese maatskappye en reise
Kyk na die hoofbevindings hieronder:
- 71% van die ondervraagdes voer aan dat die verbetering van kreatiewe kwaliteit fundamenteel is om die groei van die handelsmerk te bevorder
- 63% stem saam dat die kreatiewe aspek van kardinale belang is vir die doeltreffendheid van advertensies.
- 64% sê dat die verbetering van die doeltreffendheid van die kreatiewe een van hul hoofbesigheidsprioriteite in die volgende 12 maande is
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% sê dat hulle die kreatiewe doeltreffendheid slegs na die media-vlug kan meet
- 70% van die ondervraagdes sê dat die kreatiewe voor-toets en die kreatiewe analise gelei deur Kunsmatige Intelligensie (KI) kan help om hul doelwitte te bereik
- 69% van die ondervraagdes wil KI gebruik om kwaliteitindekse van kreatiewe werk aan hul advertensies toe te ken voordat dit vertoon word
- 72% beplan om KI te gebruik om te verstaan of 'n advertensie voldoen aan die spesifieke beste praktyke van die platform voordat dit gepubliseer word
- 58% van die ondervraagdes sê dat die oprigting van 'n sentrum van uitnemendheid (CoE) noodsaaklik is vir die suksesvolle aanvaarding van kreatiewe toets- en analise-instrumente wat deur KI gelei word
- 65% verwag dat hierdie gereedskap sal help om die kreatiewe kwaliteit te verbeter
- 64% van die ondervraagdes verwag dat hierdie gereedskap sal help om die doeltreffendheid te verbeter.
- 60% sê dat hulle verwag dat die gereedskap 'n toename in inkomste sal bring
Die navorsing het bevestig dat die kreatiewe bates van 'n handelsmerk een van die mees betekenisvolle geleenthede verteenwoordig om die doeltreffendheid van bemarking te verbeter, en die kreatiewe data is die sleutel om hierdie geleentheid te ontsluit, sê Alex Collmer, CEO van Vidmob. Die ontdekkings het ook onthul dat die doeltreffendheid van advertensies benadeel word namate leiers sukkel met ondoeltreffende kreatiewe.”
Vir die Hoof Latam van Vidmob, Miguel Caeiro, dit is noodsaaklik dat bemarkingsprofessionals verseker dat hul organisasies vertroud is met en toegerus is met KI-gedrewe tegnologieë. "Deur die interne span te bemagtig", ons seker dat alle advertensieveldtogte strategies met die maatskappy se doelwitte in lyn is, maksimaliseer die opbrengs op die belegging van die veldtogte, bevestig. "Om kapasiteit te genereer om resultate te skaal deur middel van kreatiewe data is die transformasie wat Vidmob na die ekosisteem van kampagnes gebring het", om seker te maak dat bestuurders 'n meer effektiewe besluitneming het, gebaseer op data wat oorsprong gehad het in robuuste KI-analises en 'n intense masjienleerproses.
