Die IAB Brasil publiseer die eerste gids van 2025, oor TV Gekonnekte. Ontwikkel deur die IAB US en vertaal na Portugees, die verslag “Die panorama van advertensieformate vir CTV: hoe standaardisering programmatiese groei en innovasie kan bevorder” is gebaseer op die Amerikaanse ervaring en beveel aan hoe om suksesvolle advertensieformate aan die Brasiliaanse werklikheid aan te pas. Die vereniging voer aan dat die standaardisering van hierdie formate die markgeleenthede en die bereik van programmatiese veldtogte kan uitbrei
Ander voordele van die standaardisering van verbonde TV-advertensies is groter interoperabiliteit, skaal, meting, doeltreffendheid en gebruikerservaring. Die gids beklemtoon ook die belangrikheid van innovasie om kykers te lok, aangesien tegnologieë soos generatiewe KI, indirekte virtuele advertensie, Dinamiese QR-kodes en verbeterde afstandbeheer maak die veldtogte meer interaktief en meesleurend
Die materiaal verskaf ook 'n paar syfers van die verbonde TV-mark. Gegevens van 'n IAB VS-navorsing onthul, byvoorbeeld, dat 'n groot deel van die advertensieformate (92%) in direkte verkoopkanale bemark word, dit wil sê, deurspanings in individuele en persoonlike onderhandelings. Togtans, 75% van die TV Verbonden katalogus word reeds programmaties verhandel, wat die verskil tussen die aanbod van verkopers en die behoefte van kopers toon
'n Ander relevante nommer is dat 60% van die adverteerders wat ondervra is om te help om die verslag saam te stel, sê hulle gebruik interaktiewe formate en "shoppable ads", soos klikbare advertensies binne streaming platforms. Die tendens toon die konvergensie tussen handel en media op die Gekonnekte TV. Hierdie en ander data van die gids toon die belangrikheid van die balanseer van standaardisering en innovasie om 'n meer veerkragtige en winsgewende mark te ontwikkel
Die dokument duik in die mees gewilde en effektiewe advertensieformate in die VSA, soos nie-springbare video-advertensies, advertensies wanneer die gebruiker 'pause' druk en 'shoppable ads'. Die idee is om te verken hoe hulle aangepas kan word by die Brasiliaanse werklikheid, gebruik die Amerikaanse ervaring as 'n kaart om innoverende en persoonlike ervarings aan verbruikers te bied, benewens om konkrete resultate vir die adverteerders te genereer, sê Breno Barcelos, voorsitter van die Digitale Video-komitee van IAB Brasilië
Die volledige gids, in Portugees, is gratis beskikbaar opIAB Brasilië webwerf. Hy bied waardevolle insigte aan besluitnemers van advertensie-agentskappe; annonsører; professionele van kommunikasievoertuie en mediaplatforms, spesialiste in advertensie tegnologie en programmatiese; en kampanje bestuurders
