Die digitale era het 'n revolusie gebring in die manier waarop handelsmerke met hul publiek kommunikeer. Gegevens van 'n onlangse Warc-navorsing beklemtoon dat sosiale media tans die grootste kanaal vir advertensie-investering is, moet meer as US$ 247 oorskry,3 biljoen wêreldwyd in 2024. Dit verteenwoordig 'n groei van 14,3% in vergelyking met die vorige jaar
Boonop, ander studie, hierdie keer van die GWI, het aangedui dat die tyd wat aan sosiale netwerke bestee word, in die afgelope tien jaar met 50% toegeneem het. Die gemiddelde daaglikse verbruik sou van 95 minute in 2014 gestyg het, vir 152 minute in 2024. Dit beteken dat die platform wat Generasie Y (die Millennials) met Generasies Z en Alpha verbind nie meer die televisie is, maar die aanlynervaring van sosiale netwerke
Boonop, weinig dae na die eerste ronde van die munisipale verkiesings regoor die land, duidelike sosiale transformasie, beleid en gebruike wat voortspruit uit die rol van die "influencers" en die krag van sosiale media in die vorming en konsolidasie van menings onder alle gehore en ouderdomme, elkeen met sy 'persoonlike voorkeur' netwerk
Op sy beurt, data van Merrill Lynch dui dat die grootste rykdomsoordrag in die geskiedenis aan die gang is, gelei deur Generasie Z en sy opvolgers, wat meer as US$ 84 triljoen in bates sal erf.En wat beteken al hierdie data? Om regstreeks te wees: die geld het van hand gewissel, die samelewing het die manier van kommunikeer verander, dus,of jy verstaan hierdie veranderinge en die begeertes van die nuwe generasies wat al hoe meer koopkrag het,of is bestem vir mislukking op die medium term
Alreeds 'n paar jaar (veral na die pandemie), om 'n sterk teenwoordigheid van handelsmerke te bou, is nie meer 'n kwessie van "met die jong publiek praat" of "SAC 3 beskikbaar stel".0”, maar 'n fundamentele praktyk vir die oorlewing van die maatskappy. Om hierdie behoefte en verandering nog duideliker te maak, weet die televisie,hierdie wat, as jy meer as 30 jaar oud is,was die groot metgesel van die gesin? Wel, dan,sy het reeds haar migrasie na sosiale media begin — en ek wil nie sê dat sy 'n profiel op Facebook gaan hê, maar die televisie gaan deur sy grootste verandering in die geskiedenis met die TV 3.0, wat, in Brasilië,is voorspel om volgende jaar te begin
Met die TV 3.0, die uitsaaiers sal verskillende programme gelyktydig aan spesifieke gehore kan aanbied, op grond van die kykersprofiel, wat in werklike tyd deur algoritmes gemonitor sal word. Dit dui aan dat die TV 3.0 sal 'n vlak van personalisering hê wat die konvensionele TV nie het. So, die TV aan skakel sal wees soos om dievoerdie sosiale netwerke
In Brasilië, op die tendense en op TV 3.0, Die Rede Globo innoveer ook op die gebied van advertensies. Die maatskappy het die GloboAds bekendgestel, platform wat 'n verskeidenheid advertensie-oplossings vir handelsmerke bied. Boonop, het Binge Ads is ook aangebied, nuwe aantrekkings in die multiplatform-programmering en nuwe FAST-kanale
Geassos met hierdie verandering is die fenomeen van kunsmatige intelligensie, gevoed deur generatiewe KI-instrumente, hoe die ChatGPT en die Gemini. 'n Meta, byvoorbeeld, het sterk belê –en baie kere op 'n minder voor die groot publiek evidente manier –in KI. Onlangs, die maatskappy het die internasionale uitbreiding van Meta AI aangekondig, 'n KI-assistent wat gebruikers toelaat om inligting in werklike tyd via Facebook te verkry, Instagram, WhatsApp en Messenger. Boonop, Meta het die AI Sandbox bekendgestel, 'n "toetsgebied" vir adverteerders om nuwe KI-gereedskap te toets.En het het ook sukses gehad in die gespesialiseerde kringe die laaste paar dae met sy nuwe verhoogde werklikheid bril en KI toegepas op die gebruiker gemaak saam met Ray-Ban wat – dit is ontdek – vanglory verpligtend alles wat ons in ons huise en lewens sien om jou eie KI met data te opleiding, as ons ons die funksies wat hierdie tegnologiese nuwigheid bied wil gebruik
Meta is een van die ikoniese voorbeelde van 'n maatskappy van die 21ste eeu wat hierdie sosiale en marktransformasies omhels en vinnig lei, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Hierdie KI-initiatives transformeer die manier waarop handelsmerke met hul verbruikers omgaan. Nou, merke kan inhoud op maat skep, antwoord op die vrae van kliënte en selfs markneigings in werklike tyd voorspel. Op hierdie manier,hulle kan die behoeftes en begeertes van hul gehoor op maniere verstaan wat tot dan toe onmoontlik was,en alles dit direk in dievoerdie sosiale netwerke, plek waar verbruikers interaksie het met 'n veelheid van persoonlikhede, wat in die "Ek" van ons fisiese-digitale personas smelt
My laaste boodskap is baie eenvoudig: dit is nie meer moontlik om die werklike lewe van die digitale te skei, want hulle is in simbiose en integrasie al hoe meer volmaak. Met kunsmatige intelligensie wat nie meer beperk is tot wetenskapfiksie films nie en 'n gereedskap van die alledaagse lewe word, pas jou vinnig aan of berei jou voor vir irrelevansie by die kliënte. Welkom in die wêreld van revolusie 4.0
