Ons leef interessante tye. Die Chinese gesegde herinner ons daaraan dat die bewegings wat in die geskiedenis bly, diegene is wat as interessant beskou word, vir die goed en die kwaad. Van die perspektief van bemarking en kommunikasie, ons leef in interessante tye vir die goed. Die globale digitalisering, wat begin het met die aankoms van die rekenaar en die mensdom herdefinieer het met die geboorte van die slimfoon en hiperkonneksie, het het grense gebroke en die menslike verhoudings gedesintermedieer. Elke persoon met 'n telefoon kan wees, tegelykertijd, 'n kommunikasiekanaal, 'n kommunikeerder, 'n verbruiker en 'n skepper. Die KI kom om individue wat daarvan wil voordeel trek ten gunste van hul produktiwiteit nog meer te bemagtig. Met die desintermediasie, die ekonomie van skeppers het ontstaan, of die "skeppper se ekonomie", wat, volgens die tendensnavorsingsmaatskappy Statista, moet 32 bereik,55 miljard dollar in 2025.
Die kreatiwiteit en charisma van die skeppers is 'n aantreklike en kragtige hulpmiddel vir enige hedendaagse handelsmerk om met sy gehore te skakel. Die manier waarop hulle die regte vorm van kommunikasie en betrokkenheid met hul gehore kan vasvang, benewens die voor die ooglopende aanbeveling, bou resultate vir die handelsmerke en die besighede.
Dan, hoekom dit so pla dat die statistiek van dat, twee R$ 2,18 miljard per jaar wat deur die invloed bemarkingsektor in Brasilië beweeg word, volgens data van Kantar Ibope Media en Statista, tot R$ 1,57 miljard kan deur die handelsmerke verspild word?
Die antwoord kan in 'n aksioom van bemarking wees, Ek weet dat 50% van my belegging in kommunikasie verkeerd is, net weet net watter 50%, wat aan John Wanamaker toegeskryf word, een van die pioniers van kleinhandel bemarking in die VSA, maar dit klink vreemd hedendaags vandag, selfs al oorweeg dat, geen digitale bemarking, alles is gemetrifiseer.
Die bereikmetings, betrokkenheid, satisfaksie, klik-deur en omskakeling moet dien tot die doelwitte wat die handelsmerk en die besigheid nastreef. Meer as wat metings, hulle moet as doelwitte beskou word op die pad na groter doelwitte: kennis, oorweging, omskakeling, lojaliteit.
Wanneer jy 'n invloed bemarkingstrategie opstel, die beginsels van enige kommunikasie-initiatief geld steeds omdat die mens steeds is wat hy nog altyd was: 'n mens.
Meer verbind, meer beskikbaar, meer toeganklik, maar ook meer verspreid, minder aandagtig, meer moeilik om te verlei in 'n see van boodskappe op jou toestelle.
Om sukses te hê wanneer jy die strategie opstel, dit is fundamenteel om te hê
Betrokência
Dit is verleidelik om 'n inhoudskeppper te soek met 'n reuse basis van volgelinge en hoë betrokkenheidsyfers, maar die eerste vraag mag wees: verteenwoordig hierdie persoon die waardes van my handelsmerk of produk? Sy is in lyn met my posisie? Sy het gesag in die bedryf waarin ek werk? Eenvoudige vrae soos hierdie kan help wanneer ek kies wie die skepper of skepper is wat ek in my strategie gaan bring. Een keer, ons het 'n innoverende platform vir die kapitaalmark bekendgestel en die strategie wat ek aangeneem het, was om 'n beïnvloeder te soek wat uit die mark kom, met met die publiek gepraat met kennis en steeds 'n kruismedia teenwoordigheid gehad, dit wil sê, benewens die digitale platforms. Ons het nie net 'n plan opgestel wat sy airtime op 'n TV-kanaal benut nie, hoe ons gesprek in die digitale voortgegaan het, sowel op sy platforms as op ons s'n, en ons het ook die geleentheid gehad om hom as die seremoniebeampte by die bekendstellingsgeleentheid te hê. Resultaat: ons het die handelsmerk met relevantie en die goedkeuring van iemand wat die mark gerespekteer het, bekendgestel.
Aderência
Verbind met die bogenoemde storie. Die skepper moet vasgehou word om te verbind met wat die handelsmerk of produk voorstaan sodat jy 'n baie belangrike konsep vandag kan oordra: egtheid. Die mens is slimmer as wat dit lyk, selfs al is nie rasioneel nie, en voel die afstand wanneer iets nie waar is nie. Soek mense wat oor jou besigheid kan praat, produk of handelsmerk met gesag, andersins, dit gaan vals lyk. Valsheid stimuleer die afkeer eerder as om te beïnvloed.
Kreatiwiteit
Die skeppers het charisma, ken hulle hul gehoor en weet hoe om betrokkenheid en resultate op die platforms te genereer, selfs al die algoritmes in agname neem. Weerstaan die versoeking om 'n baie gestruktureerde briefing te gee, laat hulle kreatiwiteit blom. In 'n geleentheid, ek was besig om 'n projek vir 'n kondoommerk te doen en ons wou die musiekpilaar verken. Ons het 'n kunstenaar gaan soek wat relevant was vir die jong publiek en wat, per toeval, was steeds 'n verbruiker van die handelsmerk. Die briefing was: Ons is 'n handelsmerk wat plesier met verantwoordelikheid bevorder en ons is demokraties oor mense se keuses. Die oplossing was nie 'n jingle nie, dit was 'n lied waar die kunstenaar haar naam in die middel van die lirieke genoem het, soveel dat hy met die handelsmerk en die toespraak geïdentifiseer het.
Bestaanência
Weer,dit is verleidelik om skeppers met miljoene volgelinge en betrokkenheid te sien en te dink dat enige inisiatief onmiddellik resultate sal lewer (daar is verskeie gevalle wat praat van 'n pos wat rekordverkope gegenereer het, tot die produk ens..), maar die waarheid is dat, in 'n era waar mense elke sekonde deur duisende stimuli in die palm van hul hand gebombardeer word, soek konsistensie is fundamenteel om 'n verbinding met die beïnvloeder te bou en so onthou te word wanneer hy inhoud skep, wees joune of ander se. Consistentie skep verbinding.
Pé geen chnee
Laastens, verwagt is weer 'n maksime: verwagting is die moeder van alle teleurstelling. Stel duidelike doelwitte vir jou beïnvloedersstrategie, altyd onthou dat ons in interessante tye leef en ons het verskeie gereedskap om die resultaat te bou. Met duidelike KPI's en realistiese doelwitte, gebou soms saam met die skepper self, dit is makliker om in die statistiek van diegene te wees wat positiewe resultate met die gebruik van beïnvloeders het.
Dit is vyf eenvoudige punte, wat die gesonde verstand gebruik om 'n bietjie meer moontlikheid en sukses te bring. Dit is omdat ons nog steeds die vrae het wat verband hou met elke platform en die algoritmes wat dit regeer, maar dit is 'n tema vir 'n ander refleksie.
