Definisie:
Herteiken, ook bekend as hermerketing, dit is 'n digitale bemarkingstegniek wat daarop gemik is om weer kontak te maak met gebruikers wat reeds met 'n handelsmerk geinteraksie het, webwerf of toepassing, maar het het nie 'n gewenste aksie uitgevoer, soos 'n aankoop. Hierdie strategie behels die vertoon van persoonlike advertensies aan hierdie gebruikers op ander platforms en webwerwe wat hulle later besoek
Hoofkonsep:
Die doel van retargeting is om die handelsmerk in die verbruiker se gedagtes te hou, hom hom om terug te keer en 'n gewenste aksie te voltooi, sodat die kanse van omskakeling
Operasie:
1. Opvolging
– 'n kode (pixel) word op die webwerf geïnstalleer om besoekers te volg
2. Identifikasie
– Gebruikers wat spesifieke aksies uitvoer, word gemerk
3. Segmentering
– Lys van gehoor word geskep op grond van die aksies van gebruikers
4. Advertensie Vertoning
– Persoonlike advertensies word aan gesegmenteerde gebruikers op ander webwerwe vertoon
Tipes herteiken:
1. Pikselsgebaseerde Herteiken
– Gebruik koekies om gebruikers op verskillende webwerwe te volg
2. Hersiening deur Lys
– Gebruik e-poslyste of kliënt-ID's vir segmentering
3. Dinamiese Herteikening
– Wys advertensies met spesifieke produkte of dienste wat deur die gebruiker gesien is
4. Hersiening op Sosiale Netwerke
– Vertoon advertensies op platforms soos Facebook en Instagram
5. Hersiening deur Video
– Rig advertensies na gebruikers wat video's van die handelsmerk gekyk het
Algemene platforms:
1. Google Ads
– Google se netwerk vir advertensies op vennootwebwerwe
2. Facebook-advertensies
– Hernuiging op die platforms Facebook en Instagram
3. AdRoll
– Gespecialiseerde platform vir kruis-kanaal retargeting
4. Criteo
– Gegroepe op herdoelgerigte bemarking vir e-handel
5. LinkedIn-advertensies
– Hernuiming vir B2B-publiek
Voordele:
1. Verhoogde Omskakelings
– Groter waarskynlikheid om gebruikers wat reeds belangstel te omskep
2. Personalisering:
– Relevante advertensies gebaseer op gebruikersgedrag
3. Koste-doeltreffendheid
– Gewoonlik bied dit 'n hoër ROI as ander tipes advertensies
4. Handelsmerkversterking:
– Hou die handelsmerk sigbaar vir die teikenpubliek
5. Herstel van Abandonnerde Wagentjies
– Doeltreffend om gebruikers te herinner aan onvoltooide aankope
Implementeringstrategieë:
1. Presiese Segmentering
– Skep lys van gehore gebaseer op spesifieke gedrag
2. Geregelde Frekwensie
– Voorkom versadiging deur die frekwensie van advertensies te beperk
3. Relevante Inhoud
– Skep persoonlike advertensies op grond van vorige interaksies
4. Eksklusiewe aanbiedinge
– Insluit spesiale aansporings om die terugkeer aan te moedig
5. Testes A/B:
– Eksperimenteer met verskillende kreatiewe en boodskappe vir optimalisering
Uitdagings en oorwegings:
1. Gebruikersprivaatheid
– Voldoening aan regulasies soos GDPR en CCPA
2. Ad moegheid
– Risiko om gebruikers te irriteer met oormatige blootstelling
3. Advertensieblokkers
– Sommige gebruikers kan retargeting-advertensies blokkeer
4. Tegniese kompleksiteit:
– Vereis kennis vir effektiewe implementering en optimalisering
5. Toewysing
– Moeilikheid om die presiese impak van retargeting op omskakelings te meet
Beste praktyke:
1. Stel Duidelike Doelwitte
– Stel spesifieke doelwitte vir retargeting veldtogte
2. Intelligente Segmentering
– Skep segmente gebaseer op intentie en stadium van die verkooptrechter
3. Kreatiwiteit in Advertensies
– Ontwikkel aantreklike en relevante advertensies
4. Tydsbeperking
– Stel 'n maksimum tydperk vir retargeting na die aanvanklike interaksie
5. Integrasie met Ander Strategieë
– Kombineer retargeting met ander digitale bemarkingstaktieke
Toekomstige neigings:
1. IA-gebaseerde Herteikening
– Gebruik van kunsmatige intelligensie vir outomatiese optimalisering
2. Kruis-toestel-herdoelwitstelling
– Om gebruikers op verskillende toestelle op 'n geïntegreerde manier te bereik
3. Hersiening in Verhoogde Realiteit
– Gepersonaliseerde advertensies in AR-ervarings
4. Integrasie met CRM
– Meer akkurate herdoelstelling gebaseer op CRM-data
5. Gevorderde Personalisering
– Groter vlak van aanpassing gebaseer op veelvuldige datapunten
Retargeting is 'n kragtige hulpmiddel in die arsenaal van moderne digitale bemarking. Deurdat die handelsmerke weer met gebruikers wat reeds belangstelling getoon het, kan verbind, hierdie tegniek bied 'n doeltreffende manier om omskakelings te verhoog en die verhouding met potensiële kliënte te versterk. Togtans, dit is van kardinale belang om dit met sorg en strategie te implementeer
Om die doeltreffendheid van retargeting te maksimeer, maatskappye moet die frekwensie en relevansie van advertensies balanseer, altyd die privaatheid van die gebruiker respekteer. Dit is belangrik om te onthou dat oortollige blootstelling tot advertensie moegheid kan lei, potensieel die beeld van die handelsmerk benadeel
Namate die tegnologie ontwikkel, die retargeting sal voortgaan om te ontwikkel, inkorporering van kunsmatige intelligensie, masjienleer en meer gesofistikeerde data-analise. Dit sal 'n nog groter personalisering en 'n meer akkurate segmentering moontlik maak, verhooging van die doeltreffendheid van die veldtogte
Togtans, met die toenemende fokus op gebruikersprivaatheid en strenger regulasies, die maatskappye sal hul retargeting-strategieë moet aanpas om nakoming te verseker en die verbruikersvertroue te handhaaf
In laaste instans, die herdoelstelling, wanneer eties en strategies gebruik word, blyf 'n waardevolle hulpmiddel vir digitale bemarkers, wat hulle toelaat om meer effektiewe en persoonlike veldtogte te skep wat met hul teikengehoor weerklank vind en tasbare resultate vir die besigheid dryf
