IA, data en die kuns om groot handelsmerke in advertensie-agentskappe te verower en te behou

As daar 'n universele waarheid vir agentskappe is, is dat geen kontrak met 'n kliënt vir altyd duur nie. Vroeg of laat, 'n verso van 'n voorstel (RFP) wat die bekende proses van die herwinning van die kliënt se vertroue begin. Togtans, namate die advertensiehandel metodes en segmentering benaderings ontwikkel, om voort te gaan met "wat altyd gedoen is" is nie meer genoeg nie

Tradisioneel, klante wend hulle tot agentskappe om twee hoofredes. Die eerste is die bevoorregte toegang tot media-inventarisse, dankie aan die eksklusiewe verhoudings met uitsaaiers, kanale en platforms — vrug van dekades van vennootskappe. Die tweede is die vermoë om segmentering en gehoorstrategieë aan te bied met tegnologieë wat spesifieke behoeftes van bereik en prestasie aanspreek. maar, tegnologiese innovasie het progressief die mededingende voordeel van agentskappe in albei aspekte verminder

Met die toename in belegging in programmatiese tegnologieë en transaksies gebaseer op veilings wat die norm word, persoonlike verhoudings het relevansie verloor, selfs in die tradisionele TV-onderhandelingen. Vir agensie wat vroeg in kunsmatige intelligensie (KI) belê het, die persepsie ontstaan dat hulle nou baie soortgelyke dienste as hul mededingers bied, insluitend ander agentskappe en groot spelers in die advertensietegnologie

Die tyd is om te aksie te neem: die agentskappe moet tegnologie gebruik om nuwe vermoëns te skep of te versterk wat hulle mededingend hou. Tussen hierdie, die belangrikste is diepotensiaal van kreatiewe data. Die uitdaging is om jou antwoorde op RFP's aan te pas om hierdie essensiële verskil te beklemtoon

Kliënte soek agentskappe wat in staat is om die konstante siklus van nuwe gereedskap en innovasies te volg, soos aangetoon deur die boom van generatiewe kunsmatige intelligensie startups in die afgelope twee jaar. Dit is verstaanbaar dat agentskappe tegnologie van die hoogste gehalte in hul aanbiedings inkorporeer: 70% van die besluitnemers van agentskappe in die VSA gebruik generatiewe KI om aanvanklike konsepte te ontwikkel, en 59% gebruik dit om insigte oor die publiek te optimaliseer, volgens Forrester

Die regte KI aanneem is van kardinale belang, maar om dit te implementeer en effektief te gebruik kan uitdagend wees. Boonop, dit word verwag dat die agentskappe nie net die doeltreffendheid sal verbeter, maar ook die groei van die kliënte aanhelp. Volgens Coca-Cola, die agentskappe moet die volgende aspekte oorweeg wanneer hulle tegnologieë evalueer

• Die KI-oplossing moet 'n duidelike en gedefinieerde doel hê
• Perfekto integreer in die bestaande operasies, sowel van die agentskap as van die kliënt
• Demonstre doeltreffendheid met bewese resultate en nakoming van etiese standaarde
• Wees skaalbaar en aanpasbaar vir verskillende kliënte

Die kreatiewe kwaliteit word algemeen erken as die hoofdryfveer van bemarkingsdoeltreffendheid, met 80% van die professionele wat dit as noodsaaklik klassifiseer, volgens dieBemarkingsweek. Daarom, die agentskappe moet uitstaan deur hul vermoë om kreatiewe data-gebaseerde veldtogte te meet en te optimaliseer

Vier vrae wat agentskap toonhoogtes moet beantwoord

1. Jou oplossing inkorporeer kreatiewe data in die bemarkingstapelDie historiese skeiding tussen media- en kreatiewe spanne laat baie media-professionals glo dat kreatiewe kwessies nie hul verantwoordelikheid is. Hierdie visie beperk die impak en doeltreffendheid van die veldtogte. Antwoorde op RFP's moet geïntegreerde prosesse demonstreer, waar spanne die advertensies in werklike tyd verfyn en verbeter, deur gebruik van konstante insigte uit kreatiewe data
   
2. Jy gebruik kreatiewe data in werklike tyd om advertensies te optimaliseer en produksies te informeerDie gebrek aan kreatiewe optimalisering in werklike tyd is 'n algemene probleem. Onlangs vordering in masjienleer en data verwerking maak byna onmiddellike ontledings moontlik, helping agencies to demonstrate agility in adjusting creative campaigns based on immediate insights
   
3. Hoe meet en minimaliseer jy media-afval, veralde met 'n fokus op volhoubaarheidMet meer omgewingsbewuste verbruikers, agents moet demonstreer hoe hulle volhoubaarheidsdoelwitte bereik, optimalisering van kreatiewe om media- en energieverbruik te verminder. Kreatiewe data bied insigte oor die prestasie van boodskappe, verwydering van die vermorsing van hulpbronne in ondoeltreffende inhoud
   
4. Jy verseker dat die advertensies aangepas is vir die doel en die kanaalDie aanpassing aan die kanaal moet prioriteit wees, maar dit word dikwels verwaarloos. Pitches moet uiteensit hoe hulle handelsmerkgovernansie en nakoming van die spesifieke vereistes van elke platform verseker, insluitend vereistes vir skermoriëntasie, sommige inhoudsposisies

Volgende stappeOm die mededinging te oorkom, vereis dit meer as net goeie verhoudings en operasionele doeltreffendheid. Die integrasie van kreatiewe data in die sentrale prosesse van die agentskap maak dit moontlik om 'n unieke en waardevolle voorstel aan handelsmerke te bied wat op soek is na robuuste en prestasiegerigte oplossings. Demonstre 'n geïntegreerde strategie van kreatiewe data — van real-time optimalisering tot toekomstige insigte — posisioneer die agentskappe as onontbeerlike vennote in die sukses van die kliënte