Metings is die sentrum van digitale bemarking. Dit is noodsaaklik dat ons die direkte verband tussen 'n gepubliseerde advertensie en die gewenste aksie kan toon, wees die vang van die leid of selfs die aankoop van 'n produk. Dit is hoe bemarkingsprofessionals die bereikte ROI demonstreer
Tanshiedend, derdeparty-koekies – wat toelaat dat kliënte op verskillende webwerwe opgespoor kan word – is die hulpmiddel wat die meting en doeltreffendheid van aanlynadvertensies en die segmentering van kliënte moontlik maak. Maar dit is 'n toneel wat baie beweeg is: onlangs het ons gesien hoe Google terugkom op die einde van derdeparty-koekies in Chrome, 'n inisiatief wat die afgelope paar jaar baie bespreek is en was, sedert Januarie 2024, in die aanvanklike toetse met die mark.
Die voorstel, nou, en nie die gebruik van derdeparty-koekies te onderbreek, en bied die gebruiker meer outonomie in die keuses oor hulle. Dit is net een van die belangrike veranderinge wat plaasvind en wat dit nie net vir die professionele mense in die veld moeiliker sal maak om veldtogte te meet nie, maar ook om dit te segmenteer
Die gebruik van KI in kleinhandelmedia
Ek het onlangs 'n geleesnavorsing met adverteerders in die verbruikersgoederebedryfwat aangedui het dat die groot meerderheid van die ondervraagde professionele gereed is om KI vir segmentering aan te neem, verspreiding van relevante advertensies aan kliënte en ander aspekte van reklame.
Hoe Retail Media die volledige klantreis dek, insluitend die finale besluitneming, wanneer die kopers in die digitale kanale van die kleinhandelaar of in die fisiese winkel is, ons kan verstaan dat die gebruik van KI om met kliënte te skakel tydens hierdie kritieke oomblik van die reis adverteerders 'n groot mededingende voordeel kan gee.
Die studie in vraag toon aan dat 45% van die respondente glo dat KI sal help met die analise en benutting van koopgedrag. Maar dit is belangrik om te onthou dat menslike analise steeds fundamenteel sal wees deur die hele proses.
Ander relevante data van die navorsing verwys na ander uitdagings wat adverteerders in die gesig staar: 54% beskou KI as noodsaaklik vir die naatlose integrasie van aanlyn en aflyn data; 29% beskou die KI as nuttig, maar nie noodsaaklik, want ander gereedskap kan die data-integrasie doen; en nog steeds, 15% het bekommernisse oor privaatheid rakende integrasies met KI
Op hierdie manier, dit is belangrik om die kompleksiteit van die ontleding en gebruik van koperdata te verstaan – veral wanneer daar 'n kruisiging van data van die e-handel en die fisiese winkel is
Die einde – en die draai – ondersteuning vir derdeparty-koekies
In die laaste paar jaar, die mark het sterk bespreek die besluit van Google om die gebruik van derdeparty-kookie in sy blaaier te beëindig, Chrome. Alhoewel Firefox en Apple hierdie besluit al lank gelede geneem het, die grootste impak is op Chrome – op die oomblik toe hierdie artikel geskryf is, die blaai het 'n aandeel van 65% in die wêreldmark. intussen, in Julie 2024, die maatskappy het weer besluit om van roete te verander: om ondersteuning vir koekies te handhaaf, maar om die gebruiker meer beheer oor hulle te bied. Daar is nog nie baie duidelikheid oor hoe dit gaan werk nie, maar dit is 'n besluit wat 'n groot impak op aanlyn advertering het.
Die regulasies soos die GDPR (in Europa), die CCPA (in Kalifornië) en die LGPD (hier in Brasilië), byvoorbeeld, het het gekom om te bly en die druk wat ons sien vir meer privaatheid sal in die komende maande en jare aanhou groei. Dit, dit is duidelik, dit beteken dat adverteerders moet belê in die ontwikkeling van hul prosesse en innoverende benaderings moet aanneem om die doeltreffendheid te handhaaf en die impak van hul veldtogte te monitor
Dankie aan die nuwe vennootskap met Google en sy Ads Data Hub (ADH), die mark kan oplossings ontwikkel om hierdie uitdagings teë te gaan,toelaat die vang van aanduiders van advertensie middele en latere meting van die verkope prestasie van 'n veldtog sonder dat dit nodig is om derdeparty koekies te gebruik. Dit is wat RelevanC doen, kombineer die Google se DSP-platforms met transaksiedata en genereer relevante verkoopsindikators vir die kliënte.
Deur die ADH saam met eie data te koppel, nou kan ons die aanlyn advertering met die first-party data van verkope in die fisiese winkel versoen, dit wat die analise van hoeveel mense 'n bepaalde advertensie gesien het moontlik maak, terwyl ons hierdie beïnvloede publiek kruis met die kopers van 'n soortgelyke of tangensiële produk. Met hierdie vlak van inligting kan ons relevante aanwysers verskaf om die impak van 'n advertensie op die verkope van 'n produk of soortgelyke kategorieë te analiseer
Een van die hoofpunte van oplossings wat slegs geaggregeerde en geanonimiseerde data gebruik, is dat Google ADH verseker dat kliëntprivaatheid en regulasies soos die GDPR of die LGPD gerespekteer word, voorkoming van die inspeksie van persoonlike identifikasiedata. As 'n berekening wat aan die ADH voorgelê word, nie die privaatheidstoetsing respekteer nie, byvoorbeeld, die resultaat sal nie beskikbaar wees.
Die ADH maak die gebruik van verskeie databasisse moontlik, hoe Display Video 360 (DV360) en Google Ads, en hierdie data bevat inligting soos wie 'n advertensie gesien het en wanneer. So, dit is moontlik om te bevestig hoeveel mense daardie spesifieke advertensie op daardie dag gesien het, maar ons het nie die betrokke individue kon identifiseer nie
Deurdat daar aan kleinhandelaars die vermoë gegee word om die advertensie-uitstalling met die verkoopsdata te versoen, soos die direkte segmentering van kliënte sonder die gebruik van derdeparty-koekies, dit is belangrik om te noem dat dit is, ja, moontlik help adverteerders om hul belegginge in winsgewende en volgehoue Retail Media-strategieë te handhaaf. benewens, dit is duidelik, meet en wys die resultate van die veldtogte op 'n tasbare manier. En dit is belangrik om te beklemtoon: strategieë wat die regulasies van datagebruik volg en die privaatheid van die verbruiker beskerm, is 'n prioriteit!
