AdTechs speel 'n belangrike rol in die digitale bemarkingssektor, aangedryf deur tegnologiese vooruitgang en veranderinge in die verwagtinge van verbruikers. In 2024, specifiek, die universum van AdTechs was die verhoog van twee sentrale debatte: die beëindiging van koekies en die alomteenwoordige gebruik van Kunsmatige Intelligensie. E, na wat alles dui op, hulle belowe om hul protagonisme hierdie jaar voort te sit, saam met ander uitdagings.
In die verband van koekies, as hulle bekommernisse in die samelewing oor die privaatheid van gebruikers veroorsaak, hulle is ook noodsaaklik vir die personalisering van advertensies, om 'n meer relevante ervaring vir die verbruiker te bied. Met die blaaiers wat verwyder, geleidelik, die ondersteuning van derdeparty-kookies, dit is aan die AdTechs om op alternatiewe oplossings vir opsporing en personalisering te fokus, byvoorbeeld.
Die gebruik van kunsmatige intelligensie-instrumente vir aanlyn en aflyn veldtogte het begin om die manier waarop AdTechs resultate vir hul kliënte kan lewer, te revolusieer. Die KI, veral in syne generatiewe aspek, verander reeds die panorama van die sektor. Met aanvanklike fokus op die vermindering van operasionele koste, die gereedskap word in 2025 nog meer toeganklik en oorheersend vir die personalisering en optimalisering van advertensies, helping companies to offer more efficient and targeted campaigns
'n Hibridemonetisering, strategie wat verskillende formate kombineer om inkomste te verhoog, moet ruimte wen in die wêreld van toepassings – en die KI hier sal ook jou motor wees. Uiteindelik, die benadering wat dit moontlik maak om advertensies en aankope op een platform te verenig, neig om verskeie segmente aangeneem te word en die gebruik van KI kan scenario's projekteer en help met die opstel van meer doeltreffende strategieë. Boonop, die AdTech-platforms wat maatskappye help om hul inkomstebronne te diversifiseer, sal uitstaande wees, aangesien meer adverteerders hul eie voorrade moet verken.
In die makro-scenario, met geoptimaliseerde advertensie begrotings tot die uiterste, die voorkeur vir direkte waarde-metrieke, as CPA (Koste per verkryging), ROAS (Terugbetaling op advertensiebelegging) en LTV (Kliëntwaarde oor die lewe), sal sal groei, en hier help die KI weer met die opstelling van verslae en paneel van resultate opvolging.
KI-gebaseerde AdTech-platforms help om belegginge outomaties in werklike tyd aan te pas, rigting meer hulpbronne na kanale of veldtogte wat beter presteer. In hierdie geval, aanwysers geassosieer met "narcistiese doelwitte", soos CPM (Koste per duisend vertonings) en CPC (Koste per klik), sal hulle relevansie verloor, terwyl adverteerders meer akkurate opbrengste vir hul belegginge soek.
Die wêreld sonder koekies
Selfs met die oorweldigende opkoms van KI, die groot doelwit vir 2025 sal wees om oplossings te vind wat die dikotomie van privaatheid en personalisering harmoniseer en balanseer, om te voldoen aan die verwagtinge van verbruikers en die behoeftes van adverteerders. Parallel, in 'n voortdurend ontwikkelende advertensiemark, maatskappye sal moet wysheid en diversifiseer hul monetiseringstrategieë.
Parallel hiermee, die kleinhandelmediakleinhandel mediadit word ook aangebied as een van die hoogtepunte van digitale bemarking vanjaar. In die lig van die tekort aan advertensie-inventarisse, die modus ontstaan as 'n interessante oplossing, veralik vir klein en medium kleinhandelaars wat hul eie advertensieruimtes met meer gemak kan verken. Boonop, die gebruik van primêre data in hierdie kanale, sonder die noodsaak om inligting met derde partye te deel, kan jy die vrae rakende privaatheid vereenvoudig.
Met dit, die kleinhandelaars transformeer hul digitale kanale in sekondêre inkomstebronne en waardeer die inligtingsekosisteem, aanbieding van relevante advertensie-inhoud wat help om die verhouding met verbruikers te versterk. In hierdie opset, met die verbruikers al hoe meer geneig is om aankope via toepassings te doen eerder as deur blaaiers, die apps konsolideer as 'n strategiese kanaal vir die AdTechs.
Nie per toeval, gereedskap wat deur streaming platforms aangebied word, stel handelaars in staat om teikengehore van toepassings te bereik sonder om 'n app van nuuts af te skep, verbreking van die moontlikhede om nuwe gebruikers te verkry. Boonop, die toepassings, veral in die speletjiebedryf, moet 'n beduidende bron van advertensie-inventaris word, kombinasie van advertensies met aankope binne die app.
E, namate van die advertensie-begrotings nog vinniger van die oop TV na die digitaal migreer, die kreatiwiteit in die verkenning van nuwe voorrade en die skep van interessante advertensies is die groot "X" van die saak tans. Die uitdaging vir AdTech-maatskappye is groot, maar daar is 'n oop pad na ontelbare geleenthede.
Laastens, een van die groot uitdagings van die sektor bly om die benadering tot advertensies te heroorweeg, wat dikwels as irrelevant of indringend beskou word. Om die aandag van die verbruiker te verower, dit is fundamenteel dat reklame toegevoegde waarde bied eerder as net 'n bron van ongemak vir 'n potensiële kliënt.
Jessé Benedito is die Hoofbestuurder van Vennootskappe by Yango Ads Space in Brasilië
