Om te bepaal wat die beginpunt is vir enige gedragsverandering wat met die internet en nuwe kommunikasievorme verband hou is 'n min-preciese taak. Omdat die digitale wêreld groot is, met verskeie lae en besonderhede, en altyd ruimte vir die "dit is al voorheen gedoen", selfs al dat ‘voor’, tot dan, wees min of bekend. Maar ons kan sê dat, ten minste vanaf 2010, die konsolidasie van die konsep van memes en die viraliteit op digitale platforms het die manier waarop groot maatskappye hul bemarkingstrategieë ontwikkel om die aandag van jongmense te trek, verander. Daardie tydstip, baie van die slegte Generasie Z – wat gewoonlik verwys na die gebore tussen 1997 en 2012 – was op die punt om tiener te word of in die oorgang na daardie fase.
Ek herhaal: was! Maar dit is ongelooflik, baie mense, insluitend kommunikasieprofessionals en, meer spesifiek, do marketing, nog steeds verstaan nie dat hierdie generasie grootgeword en volwassenheid bereik het. Die eerste groep van diezoomers, soos ook bekend, Dit is al reeds 28 jaar oud, baie met kinders, verantwoordelikhede van professionele aard, in sommige gevalle, dit kan gesê word dat selfs met sekere finansiële stabiliteit.
Ten spyte daarvan, Ons kan steeds campagnes en aksies sien wat daarop aandring om Generasie Z as tieners "TikTokers" te behandel, onverskuldig en rebels. Ons het gesien, dan, 'n 'niefeit in die kommunikasieplanne wat daarop aandring om 'n hele generasie te verminder, samengestel uit miljoene en miljoene mense, op enkele profiel. Dit is nie toevallig dat hierdie generasie hul verhoudings met tradisionele handelsmerke verander het. Ontwikkeling ontbreek
Hier, Ek wil die bemarkingsteams en advertensie-agentskappe voorstel om 'n meer doeltreffende manier van werk te volg: vermy die karikatuur en die stereotipe. Die ware verbruiker van julle handelsmerk is op die strate, buite die kantoorbubbel. Hy is binne die bus op pad na werk, op die riviere van die feeste, hardloop in die park, betaal van rekeninge tuis, wandering through the shopping malls, drank bier in die kroeg. Die ware verbinding van 'n handelsmerk kom van die ware verbinding met jou kliënt. Vergeet die idee om met 'n hele generasie te verbind, soek na subgroepe en hul behoeftes. Dit is waar die antwoord lê
Die "instagram-waardig" moet plek maak vir ware verbinding. Die geforseerde emoji en die kunsmatige slang van die handelsmerke wat nog steeds met die fiktiewe profiel van Generasie Z praat, is die weerspieëling van hul gebrek aan diepte en outentisiteit. In 2025, Die bemarkingsstrategie wat sal werk, is dié wat nie aanvaar nie, maar dit is om dieper te verstaan wie die mens aan die ander kant van die skerm werklik is. Iemand van vlees en bloed, soos ek en jy, wat het probleme het, drome, aspirasies en begeertes
Dit is die enigste manier waarop handelsmerke verder as klikke en houe kan gaan, e começar a gerar interesse genuíno pelos seus produtos
