Todos sabem o grande impacto que algumas datas sazonais têm sobre o comércio e o comportamento de compra das pessoas em relação a determinados produtos, e com a Páscoa, não seria diferente.
Segundo levantamento feito pela Winnin, plataforma que utiliza inteligência artificial proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, Cacau Show e Lindt foram as marcas mais mencionadas durante o período, cada uma com estratégias distintas, mas ambas com grande impacto entre os consumidores.
A Cacau Show foi a marca que mais se destacou no período, liderando o ranking de empresas mais comentadas sobre “Páscoa” nas principais redes sociais — Instagram, TikTok, Facebook e YouTube — entre os dias 01 e 21 de abril, com 1,6 milhão de menções. Já a Lindt garantiu a segunda posição em share de engajamento, com impressionantes 1,1 milhão de menções e liderança no conteúdo gerado por usuários (UGC), evidenciando o alto interesse do público por seus produtos premium.
Além disso, outras marcas, como Lacta, Bauducco e Tortuguita, também tiveram grande destaque nas redes sociais com campanhas voltadas para compras de última hora, chocolombas e peças ilustrativas, que mexeram com o imaginário do consumidor.
Conteúdos Owned, Earned e Paid sobre o tema “Páscoa” no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube de 01/04 a 21/04. Brasil. Todos os gêneros e idades
Muito antes da Páscoa, cerca de quatro meses antes da data, resenhas de influenciadores já circulavam espontaneamente nas redes sociais focando nos principais lançamentos do período, como preços, embalagens e novos sabores.
De acordo com uma pesquisa divulgada pela Nexus, 52% dos brasileiros tinham a intenção de comprar ovos de Páscoa, mesmo com a alta nos preços causada pela inflação e pelo aumento no valor médio da cesta pascal.
Sendo uma das datas mais importantes para os calendários cristão e judaico, a Páscoa vai além da celebração religiosa e se consolida como um momento estratégico para o comércio. Os tradicionais ovos de chocolate fazem parte do imaginário de jovens e adultos, tornando o período altamente atrativo para ações de marketing e divulgação de produtos sazonais.
